和泸州老窖一起，在时代故事里品味中国

节目一经播出，很多观众纷纷表示“还是那份感动，还是那种精致感”。据悉，本季在第一季将“经典照进现实”的基础上，把正在进行时的中国故事搬上舞台，通过从新时代的精神世界汲取创作养分，书写属于当下的“星光时刻”。

每一个人，都是历史的创造者，但不是每一个人，都能在历史中留下动人印记。对于泸州老窖来说，700年历史所凝聚的，就是要在每一个时代都熠熠生辉的传承精神。

这一次，“你若讲述，便是中国的故事”这句震撼人心的话语，也跟着泸州老窖·国窖1573再次传遍大江南北。

△《扶贫路上》节目剧照

01  让品牌与时代共振

传播中国故事，聆听中国声音，每一个时代，都有值得铭记的伟大，在品牌缔造层面，当我们一次次谈论百年品牌与经典价值时，最不能忽略的就是与时代共振，但这种共振无疑需要一个完美的契合点。

《故事里的中国》作为中央广播电视总台打造的王牌节目，从诞生之初便有着非常强的使命感，通过集聚最好的资源与力量，献礼中国近百年的奋进与荣耀。而这一背景，就意味着这个节目IP具有极大的发挥空间，因此对正奔走在品牌复兴之路上，并拥有强烈时代表达的泸州老窖来说，彼此注定走到一起。

△《扶贫路上》主题海报

通过系统梳理和回顾新中国成立70年来的现实主义经典作品，《故事里的中国》以“影视+戏剧+综艺”的形式，深入挖掘经典背后的时代价值与教育意义。从第一季的合作我们就看到，借助这档有着宏大主题的节目，泸州老窖·国窖1573找到了那个契合点，实现了品牌与时代的共振，并且这种成功不仅停留在精神层面，还直接在数据上得以体现。

仅从第一季的收视情况来看，《故事里的中国》全网覆盖8亿人次的受众，累计获得破50亿的微博话题讨论量，阅读量获10W＋的微信公众号文章数量近百篇，同时在播期间节目收视在同时段综艺中一直处于头部地位，蝉联榜首12周。

数据就是节目口碑最好的印证，通过在流量为王时代里对“流量价值与意义”最本真的回归，《故事里的中国》的成功，就是与时代共振后最好的结果，泸州老窖?国窖1573也拥有了一个立体化的展现舞台。

此次第二季一开播即引发巨大关注，也体现了主创们倾听时代呼声的创作热情。他们将“先锋榜样”的事迹带到荧幕前，用顶级制作与“全明星”团队再现一个个可歌可泣的英雄故事，并且它们中很多就发生在现当代，就发生的眼前，因此被赞“勇于回答时代课题，努力描绘属于当下这个时代的精神图谱。”

例如10月2日播出的广西百色乐业县百坭村原第一书记黄文秀的故事，就是浓缩了扶贫攻坚这场恢弘战役的奋斗与荣光。接下来，“共和国勋章”获得者钟南山的故事也将登上舞台，必将唤起全民关注，这场凝聚了中国人民的精气神，向世界展现中华民族勇气与担当的战役，是不可磨灭的时代印记。

△《扶贫路上》节目剧照

在第二季中，节目还将呈现《雷锋》《英雄儿女》《父母爱情》等经典影视作品，重温《义勇军进行曲》的创作历程，为观众讲述更为多元的、不容忘却的中国故事。

《故事里的中国》是最完美的再现舞台，将每一个震撼人心的时刻带到观众眼前，这一过程中，泸州老窖·国窖1573作为独家冠名品牌，也能充分感受到这种关注带来的品牌形象提升以及认知的升华。

02  讲述，也是一门品牌艺术

过往至今，泸州老窖和许多中国白酒品牌一样，既是讲述者，也是创造者，并代表中国白酒去探索去发现且与时代深情相拥。过去20年里，借泸州老窖?国窖1573的品牌故事，我们看到了白酒最理想化的成长路径——一幅从品质内核与历史底蕴中延展而开的宏大画卷，它是如此现代感、如此国际化、如此步履不停。

泸州老窖，中国老四大名酒之一，历史赋予了品牌太多故事，也累积了太多荣誉，但在“让世界品味中国”这一时代呼声下，如何讲述，便成为值得持续探索的方向，也成为充满智慧与巧思的方法论。

△田沁鑫导演节目访谈现场

在与《故事里的中国》的合作中，泸州老窖?国窖1573通过与国家主流价值的传播与弘扬深度绑定，树立积极向上的品牌形象，在历史与品质底蕴之外，增添品牌的深邃感与厚重感，为品牌价值加分。

作为国家广播电视总局颁发的“2019年度广播电视创新创优节目”，以及第26届上海电视节上的“最佳电视综艺节目大奖”，《故事里的中国》显然正成为这一类节目的旗帜，而能与最优秀的节目IP达成深度合作，体现了泸州老窖的精准预判，也再次呈现了国窖1573品牌未来要登顶的方向。

中国白酒，特别是中国高端白酒，在让消费者感受品质魅力与技艺匠心之外，还应该赋予品牌更多的“附加值”，这种基于情感的认可与感受，关系着品牌忠诚度与口碑的强化。

当国窖1573一次次出现在过去中国白酒未曾涉足的领域，当泸州老窖敢于打破常规去探寻白酒的新空间，都是要让消费者感受未尝有过的“品味”体验，为更多人了解品牌打开一扇扇窗。

一位4A广告公司的创意总监告诉糖酒快讯，“过去，传统标签虽是中国白酒的优势，但也限制了品牌想象力，如今大家去尝试不一样的舞台，就是要让更多的受众看到自己。”

但舞台的寻找与展现方式，又是摆在白酒企业面前的难题。在品牌冠名或植入时实现双赢价值，是任何合作都渴望收获的理想状态，泸州老窖近年来在品牌缔造中，就善于挖掘这种双赢局面。

△主持人撒贝宁

眼下国庆期间，泸州老窖旗下两大品牌泸州老窖品牌与国窖1573品牌就同时施展宣传攻势，一个依靠国庆档热门影片《姜子牙》诠释浓香白酒泸州老窖特曲的“宗师之力”，一个则在《故事里的中国》里借时代精神塑造品牌形象。

用不同的策略与主题，讲述品牌的专属故事，最终回归到700年历史传承这一核心价值点上，这一过程中，精准判断与持续投入，正是泸州老窖·国窖1573能够用20年时间修炼成为中国白酒三大高端品牌的最大动因之一。

来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉