国庆特辑丨长假透露葡萄酒、白兰地怎样的发展机遇？答案就在济南秋糖这场论坛里！

今年的国庆长假是国家提出要构建“以内循环为主，内外经济双循环”经济模式之后第一个长假，以往会涌向海外的游客选择了国内游作为替代，根据阿里巴巴发布的“十一”消费趋势报告，这个长假出行人数高涨，“西北游”成了新热门；消费暴增，国货重新受追捧，同时县城青年成为消费新动力。

一切新的变化都在隐隐揭示着，一个新的时代或许正在到来。新的经济环境，新的消费者心态，新的市场变化，而投射到酒行业，则意味着新的发展机遇。

过去五年中国葡萄酒面临着严峻的市场形势。国内葡萄酒产量连续五年下跌，规模以上企业盈利能力下降。在白酒强大压力和进口葡萄酒的冲击下，国产葡萄酒的市战线不断收缩。业内人士在探索狠毒调整，从业人员在盼触底反弹，然而没有人能给出准确的预测。

2020年对国产葡萄酒来说无疑是非常重要的一年，经历过疫情期间断崖式下跌和疫后缓慢的恢复。6月，国家领导人在宁夏贺兰山东麓的葡萄园中对中国葡萄酒的未来发展做出了重要指示；8月，商务部启动了对澳大利亚进口葡萄酒反倾销调查；同时，“内循环”成为新的热门词汇，引导国民将消费目的指向国内产品，助推“国货潮”。中国葡萄酒行业里发起了一场“国人喝国酒”运动。

国际国内因素叠加到一起，给中国葡萄酒创造了发展的新时机：对势头正猛的澳大利亚进口葡萄酒的“双反”调查，给中国葡萄酒赢得了喘息的时间；“内循环”经济体系下，以国货替代进口产品的思潮汇聚，国产葡萄酒获得了布局市场的最佳机遇期。

今年以来，葡萄酒行业里有越来越多的新力量出现，以好品质、好产品为中国葡萄酒代言。重新去赢得消费者的信任和支持。

而在葡萄酒品类之外，另一种以葡萄为原料，榨汁、发酵、蒸馏的烈酒品类白兰地也在不断蓄力中。作为世界三大烈酒品类，近几年白兰地在国内市场发展可谓迅猛。从消费额上看,2013年起，中国已经成为全球最大白兰地消费市场。

和葡萄酒讲究品种、风土、追求多样性不同，白兰地消费严重依赖品牌，轩尼诗、马爹利、人头马等几大品牌非常强势。在白兰地品类中既需要建立中国品牌，引领并带动中国自身的高端白兰地消费市场。

最近两年，国内葡萄酒龙头企业也先后加强了对白兰地的布局。张裕从去年开始高调打造可雅白兰地；今年9月9日，王朝酒业宣布推出4款白兰地产品，分别是王朝8年V.S.O.P白兰地、10年V.S.O.P白兰地、王朝15年X.O白兰地以及王朝18年X.O白兰地。另一个葡萄酒龙头企业威龙葡萄酒也在计划推出白兰地产品。而在2018年，在山东枣庄打造“亚洲最大白兰地储存基地”的想法落地生根，汉诺佳池带这个梦想进军白兰地品类。

白酒强大的势能的将消费者的目光从低度酒拉回到烈酒上，白兰地作为世界三大烈酒自有其竞争优势。在品牌加持下，白兰地未尝不能称为中国葡萄酒企业一个新的品类突破点。

新的时代缓缓拉开，今年秋糖，中国葡萄酒产业大会暨白兰地价值发展论坛上，多位重要嘉宾将一起深度讨论，中国的葡萄酒、白兰地如何在新时代抓住发展机会。

10月11日上午，济南鸿腾国际大酒店燕园厅，“红白”回合，震撼发声！