对话秋糖 高端访谈||李嘉阳：一担粮，更高端的二锅头

李嘉阳——“从市面上去看，现在很多的光瓶酒设计都是千篇一律，或者借鉴直接拿来就用了，而‘怒放的生命’纯粹是我们原创设计，也是有专利的。”

10月10日至11日，糖酒快讯联合新食品、正道学院以及曹实会展开设高端访谈，邀请行业大咖到场分享企业经验、畅聊行业发展。一担粮酒庄股份有限公司董事李嘉阳着重介绍了一下获奖产品“怒放的生命”，聊到了今年一担粮在营销和市场上的动作。

对于一担粮旗下产品“怒放的生命”在本次光瓶酒大会上获得创意新品奖，李嘉阳表示这是实至名归，因为他们对任何一款一担粮出品的产品的把控都非常严格，这一款产品耗时两年时间，从概念、设计、酒体到整体定位都付出很多。

“从市面上去看，现在很多的光瓶酒设计都是千篇一律，或者借鉴直接拿来就用了，而‘怒放的生命’纯粹是我们原创设计，也是有专利的。”李嘉阳说。这次获奖，是对他们的审美和辛勤付出的认可。

这一款产品是一担粮未来2到3年核心打造的单品，主要在三个纬度有它的特点。

第一，整个产品的设计层面非常个性化。初期在设计这一款产品的时候，基于了一担粮人的期许，所以是以种子为创意进行设计的。蓬勃而出的力量，也就是象征着一担粮人像一颗种子一样蓬勃而出。李嘉阳表示希望能够把以前15块钱到20块北京的二锅头，调整为更高端的二锅头。

第二，在现在的简装白酒中加入了健康的概念。

第三个特点是这一款产品的定位和价格带，强调酒质与性价比。“毕竟在喝30多块钱酒的时候，喝不到这样的品质、独特的设计和健康的概念。”李嘉阳说。

作为传统简装酒的营销企业，在疫情比较严重的时期，一担粮在渠道层面把重心全部转向了流通渠道，也号召所有的经销商在流通渠道着重去做。现在这一阶段则是重新把一部分的精力，转移到核心餐饮业。

李嘉阳说：“我们在渠道这一个层面现在也有短板，公众号、抖音可能没有其他比较新潮的企业做得那么靠前，相对还是比较传统一些。”

但一担粮也加强了市场部的资源投资，跟了一波新潮，做了一些明星直播。例如汪峰在京东平台做了首席推荐官；一担粮后期也跟业内的电影导演进行合作，赞助公益电影，做公益性的推广。

访谈的最后，谈到后续打算时，李嘉阳说：“希望未来几年能把一担粮更高端的概念传递给消费者，同时也让他们感受到诚意，希望从产品出品能够跟消费者产生共鸣。”