上市5个月，摘得两项行业大奖，这款酱酒飞舞在品类风口上

10月11日，2020（第十四届）中国食品产业成长之星“新消费潮流产品奖” 出炉。

贵州求真酒业全力打造的一款独具匠心的明星产品——求是酱酒，同时包揽以上两项行业大奖。

今年6月上市，5个月的时间里展开全国范围招商，并已形成华北地区多个样板市场，济南秋糖期间更是收获数百家意向客户，签单成绩破纪录，年底有望破亿。而两项行业大奖的加持，让这款飞舞在光瓶酒、酱酒两大品类风口上的产品，正式迈入酒业竞争格局的下一轮。

01  “创意新品”奖，求是酱酒惊艳酒业

10月10日下午，由糖酒快讯、《新食品》主办、中国合作贸易企业协会酒类食品专业委员会指导的“跑赢梯次竞争时代-2020第四届全国头部光瓶酒领袖大会”在济南鸿腾大酒店圆满落幕，我们也为行业挖掘出了更多迎着光瓶酒品类起舞的新产品。

在近一个月的网络大众评选中，40款光瓶酒产品参与评选，总计得票160万。10月8日，再经由正道学院院长、国家一级品酒师向宁，酒业战略咨询专家铁犁，北京卓鹏战略咨询创始人田卓鹏，白酒知名专家、国家级评委李东，四川鱼弗品牌有限公司总经理胡明辉，国家一级品酒师黎桃菱等组成的专家评审团对参选的人气产品进行了联合品鉴评审，至此2020光瓶酒明星产品脱颖而出。

全国光瓶酒大会已经走过四届，在这过程当中我们探索了光瓶酒市场的契机，见证了光瓶酒由量变到质变发展的各种风景。今年，我们在光瓶酒领域发现了求是酱酒，不仅瞄准了光瓶酒这一品类，更将光锁定在了“酱酒热”这一风口。

在酱酒飘香的济南秋糖上，这款光瓶酱酒更能代表做酒人的初心。这款定位百元以下光瓶酱酒，能够在今年秋糖上脱颖而出，一举拿下两项行业大奖，本质上是走进了消费者的内心。

糖酒快讯CEO、新食品杂志社社长向宁在本次光瓶酒大会上谈到，做光瓶酒就是回归行业初心，这是一切白酒消费的起点与源头，当前新的光瓶酒市场秩序正在形成，而其作为行业基本盘的地位也愈发凸显。

光瓶酒始终是连接消费市场的基本端口，而让大部分消费者“仰望”的酱酒，更迫切地需要向消费者重新发出信号。

正如获奖理由中所描述，求是酱酒在酱酒热下探索新赛道，敢做光瓶酱酒是一种勇气也是一种信心！秉承实事求是做品质，不忘初心酿好酒“的宗旨，让更多消费者感受酱香白酒的魅力。

02  加大品牌推广力度，求是品牌更上一层楼

除摘得2020第四届全国光瓶酒大会“创意新品”奖之外，求是酱酒还获得了2020中国食品产业成长之星“新消费潮流产品”奖项，成为引领时代创变的榜样力量。

本次秋糖，求是酱酒收获两项大奖，无疑是推动品牌前进了一大步。首先，能够获奖就意味着得到了行业专家、大咖的认可和背书，其次能够得到行业媒体的全方位报道，依托糖酒快讯、《新食品》等行业平台进行持续跟踪报道，在网络评选中提升了品牌知名度。

不仅如此，求真酒业总经理刘义锋向糖酒快讯透露，求真酒业已于10月12日与央视及13家卫视签约广告投放，与字节跳动旗下的抖音、今日头条和微信签约年度战略合作，接下来将在品牌推广方面发力。

其实这并不意外，在上市前，求真酒业已经经过市场调研，并将产品定位在大众酱酒领域。在求真酒业看来，做一款光瓶酱酒既存在风险，也存在很大的机遇。当酱酒被定义为高端产品的代名词时，逆向定位反而会出现不一样的效果，尤其在酱酒依然跟消费者之间存在较大的认知时，光瓶酱酒的诞生，正是对大众消费市场认识酱酒的有力推动。

而在上市后，求是酱酒便打响了全国招商战，更重要的是求真酒业在产品上市之后将重点放在了深耕市场上，在渠道的选择上与消费者产生了更可靠的联系。从走过的河南、山东等十多个市场反馈来看，求是酱酒的“赌注”下对了。当求是酱酒打破了消费者对酱酒的高价印象时，越来越多的人开始意识到，平民价的酱酒将有更大的市场。

因此，在市场上有了一定的效果之后，求是酱酒的品牌推广提升日常，是求真酒业张弛有度的战略规划。近几年来，随着经济发展及消费升级，白酒行业发展迅速，集中度也越来越高，白酒品牌间的竞争格局也非常清晰。

在这样的行业大环境下，求是酱酒将市场战略与品牌战略同频共振，一边稳固、拓展市场，一边加大投入力度，提升品牌影响力，才能起到内外兼修的效果。

来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉