连续升级、持续火爆！再过4天，泸州老窖牛年新春礼酒将启动线上预售

历年新春礼酒全家福

通过连续五年推出“新春礼酒”，泸州老窖定制酒公司成功打造年度热点事件，并且随着每一年产品的升级与创新，以及市场销售的持续火爆，“新春礼酒”在经销商及消费者中的期待感与惊喜感递增。

今年因为疫情这一特殊环境，我们需要更多的正能量激励，因此消费端对于礼送类白酒的需求剧增，而“牛年”在中国人的观念中自带美好祝福与积极向上意念，因此泸州老窖定制酒公司的这支“牛酒”还未上市便引发广泛关注。

而今年“新春礼酒”以一种一往无前的势头全新一跃，预示着泸州老窖独创的这一礼酒系列迈入新阶段，在定位和影响力上均将得到全面提升。

01  熟悉的“味道”，意外的惊喜

“今年的新春礼酒比‘摇钱鼠’还要惊艳，我们内部看到产品‘定妆照’后都用颠覆来形容它”，一位泸州老窖定制酒公司的工作人员早前向糖酒快讯透露。

如今，随着线上预售以及正式发布时间的临近，除了最为神秘的产品形象，我们正逐渐拼凑起牛年新春礼酒的相关信息。

历年新春礼酒鉴赏

首先从基础数据上来看，今年的牛年新春礼酒依旧是全国限量发售，另外在网络端预售6666瓶，而产品容量为1066ml，零售价格为1066元/瓶。

其次，牛年新春礼酒的销售将延续“严管控”基调。通过新增平台客户的独立识别编码系统、收紧线上电商销售端口、全国统一定价、强化市场稽查、业务体系绩效考核和平台客户违规进行关联等措施，进一步强化新春礼酒的市场价值与销售秩序。

另外，在正式发布时可以预见的视觉冲击与颠覆级的设计语言之外，今年泸州老窖定制酒公司还亮出了“够牛！”的全新概念，这又是一个惊喜。“go new”与“go 牛”的寓意不仅符合礼送白酒的情感基调，同时也更加贴近今年消费者的礼送需求。

更为重要的是，泸州老窖定制酒公司正在为白酒定制以及同类型产品的发展提供一种全新思路，再次奠定自身在行业中的引领位置。

02  新春礼酒再“升级”，价值逻辑愈发清晰

从2016年起，泸州老窖定制酒公司已经相继推出鸡、狗、猪、鼠“新春礼酒”，并通过这一独具特色的产品系列积攒了巨大的品牌影响力，更为关键的是，连续五年的热销让泸州老窖更具价值逻辑的泸州老窖定制酒公司运营理念愈发清晰。

限量、溢价、超前设计、高性价比、自饮属性......过去几年泸州老窖定制酒公司围绕这些元素进行的持续升级，以及积攒的每一项新春礼酒价值点，都能够为产品的热销提供充足动能。

如今，当新春礼酒迈入“年年告罄+稳步溢价”的稳定状态后，泸州老窖定制酒公司在保证每年产品的健康销售秩序外，还持续挖掘“礼酒”的市场潜力。进一步将这类产品从生肖酒概念中释放出来，从节庆礼送/收藏的需求用途，进化为更具普适价值的消费习惯，进而大大拓展产品的销售空间与认知度。

如今，每一年都有惊喜，每一年都有创新成为泸州老窖新春礼酒的固有标签，去年“摇钱鼠”的“多子多福”、“抱财归家”元素还历历在目，今年精准贴合消费者购买心态的“够牛”“go new”“go 牛”理念便已先声夺人。

在经销商看来，这是一套“能挣钱”的产品系列，有着满足热销的基本条件和市场销售模式，在消费者看来，这是一套年年有惊喜的高性价比产品，能够在礼送与收藏端都获取最大效益。

随着牛年新春礼酒的上市临近，白酒市场将迎来最新关注点，泸州老窖定制酒公司的快人一步与“高人一手”，又将缔造一个明星产品。