借糖酒会“东风”，两款新品惊艳上市，焕然一新的茅台醇在布什么局？

10月9日，以“好风借力 直上青云”为主题的茅台醇品牌发展峰会暨新品发布会在济南举行。糖酒快讯从现场了解到，本场峰会与前面五场不同的是，新增重头戏环节——茅台醇新品发布。茅台醇·一品天青、茅台醇·星座2支装CP组合和4支装四象组合的面市成功赚足了不少人的眼球，而这场峰会也成为目前为止所有峰会中与会嘉宾最多的一场活动。

据了解，中国酒类流通协会常务副会长刘员，贵州茅台酒股份公司副总经理、贵州茅台酒销售公司董事长王晓维，贵州省遵义市酒业协会，仁怀市酒业协会执行副会长兼秘书长吕玉华，辽宁省酒类流通协会会长朱虹，贵州茅台集团总经理助理、贵州茅台酒厂集团技术开发公司董事长杨凤祥，贵州茅台酒厂集团技术开发公司副总经理钟丽等行业专家和领导出席活动现场。

01  酱酒热度持续不断，市场呼唤新的“引领者”

郑州、西安、广州、贵阳、长春......这一次茅台醇品牌发展峰会落地济南，特别是在济南秋季糖酒会的加持下，技开公司的每一个步伐都备受瞩目。

贵州茅台酒厂集团技术开发公司董事长杨凤祥在致辞中表示，此次峰会的举办，是公司推进供给侧结构性改革、推动高质量发展理念的重要一步；是塑造品牌文化、培植品牌力量、提升茅台醇品牌形象的有力举措。

*贵州茅台酒厂集团技术开发公司董事长 杨凤祥

有关数据显示，2019 年，全国规模以上白酒企业完成产量 786 万千升，完成销售收入 5618 亿元，利润总额 1404 亿元，其中，酱香型白酒以行业 7%的产量，实现了行业 21%的营业收入，42%的利润总额。

“在今年疫情影响下，酱酒实现逆势而上的高质量增长。可见酱酒市场潜力足、盈利能力强、发展空间大，酱酒热也是行业大趋势。”杨凤祥表示。

事实上，自去年9月发布新品后，更新换代的茅台醇就成为技开公司抢占酱香酒发展红利的重要利器，在整个酱香品类中，茅台醇也因为工艺上的大胆创新，开创了“柔和酱香”的新流派，口感更柔顺、优雅，包装更加美观、时尚，一经推出就获得德国IF设计奖和世界之星包装奖两项国际大奖。

但是，随着中国白酒行业市场不断细分，消费升级趋势不断加强以及“酱酒热”的持续火爆，都需要企业通过更多的创新得以发展。对于技开公司而言，用富有诚意的产品赢得市场和消费者的认可成为关键。

02  颜值与实力齐天，品质与内涵共存

为了满足行业细分市场、优化产品结构以及丰富产品内涵，技开公司于本次新品发布会上推出两款新品——茅台醇·一品天青、茅台醇·星座2支装CP组合和4支装四象组合。作为技开公司产品结构中的又一力作，它们自诞生以来就备受关注。

1.5L大容量，零售价2680元，定位高端产品，茅台醇·一品天青作为茅台醇旗舰单品“雅韵天青”的衍生加强版，得到了现场嘉宾的一致好评。精美的瓷坛设计，致力于利用瓷坛特有的“催陈”属性，最大程度激发柔和酱香绵柔醇和的口感，传承了精酿传统，为消费者提供柔雅舒适的用酒体验。

在外观上，一品天青同样采用独特的“时尚+新中式”和“品质+高颜值”的风格，以青瓷的质朴与青莲的纯洁典雅相结合，诠释“新中式”酱香型白酒，一如既往的打破了消费者对酱酒的固有印象。

值得注意的是，茅台醇新品“一品天青”于10月9日首次发布，全球限量仅60吨，而在活动现场，当即有12家公司现场签约。作为柔和酱香酒珍品中的稀缺品，其受欢迎程度可见一斑。

有参会的经销商表示，“茅台醇的品牌思路非常清晰，柔和酱香的适合口味群体更为广泛，尤其适合喝惯其他香型的消费者向酱酒的过渡。”

另外，升级后的星座酒一如既往地紧跟个性化、年轻化市场新趋势，不仅颜值换新，更增加了“CP”、“四瓶套装”等新概念和新玩法；满满的黑科技，独特组合设计包装，也形成了独树一帜的品牌印象。据了解，星座酒将主要用于电商新零售、企业团购等，不仅主要面向新生代消费群体，还“好看、好喝、好玩”。

有行业人士评价，一品天青的“雅于形、清于心”，是中国传统文化和工匠精神的完美诠释；将“雨过天青云破处，这般颜色做将来”的诗酒美学具象化则是满足了当代年轻人对极简美学的追求，这将是技术开发公司开启“双循环”的主力产品。而作为紧跟时尚潮流、精准锁定消费市场的星座酒，也将进一步提升技开公司的产品结构和市场作战能力。

03  内外发力，茅台醇“直上青云”

峰会当天，技术开发公司党委副书记、总经理冯铖因听取公司生产调度工作汇报会未能出席本次发布会。他指出“自贯彻落实集团公司瘦身方针以来，技术开发公司就开始内外发力，内抓强化管理，外抓品牌峰会,以质量为生命，以消费者为中心，将硬核产品交给市场，这也是技术开发公司迎接‘双循环’的明智之举。品牌峰会，正是茅台醇与市场亲密接触的优选方式。”

在过去一个多月的时间里，茅台醇品牌跟随“茅台醇品牌发展峰会”一路前行，从中原郑州、陕西长安城、古之楚亭羊城，到酱酒大本营贵州和喜城长春，再到泉城济南，所到之处都可以看到茅台醇的身影。

杨凤祥表示，“主要是想以最优质的柔和酱香白酒，礼敬白酒文明源远流长的齐鲁大地，给广大喜爱白酒的山东人民带来别样的饮酒体验和更多产品选择，推动茅台醇在山东市场开辟更广阔的发展天地。”

据杨凤祥介绍，今年以来，技术开发公司全面实施“三品工程”战略，坚持规范管理和提质升级“并举”，补短板、强弱项、固根基，确保年均基酒生产量维持在1万吨以上，产品全面提档升级，以多元化线下渠道为据点，延伸整合京东、苏宁、天猫等渠道资源，精心打造了一批集柔和酱香品鉴文化推广、工艺展示和品牌文化等为一体的柔和酱香体验馆、精品店、旗舰店。

峰会现场，贵州茅台酒厂集团技术开发公司副总经理钟丽发表了《向新而行 铸就非凡》的主题演讲，阐述了过去茅台醇品牌杂乱化、产品低端化、价格无序化的问题，开诚布公地提出了技开公司的解决方案，获得了经销商的信任。

*贵州茅台酒厂集团技术开发公司副总经理 钟丽

“今年年底，公司将完成改制，成为茅台集团全资子集团。”杨凤祥在致辞时透露了这一信息。他谈到，技术开发公司将全力推动玻璃瓶厂项目、申仁包装印务公司改扩建项目建成投产，进一步保障茅台醇的酒瓶和包装材料质量，并配套规划了基酒生产基地，为茅台醇不断扩大市场份额蓄满能量。

有行业人士表示，不论是对内听取公司生产调度工作汇报会，还是对外在全国重点区域市场举办品牌峰会，升级换代推出新品，技开公司用频繁的市场动作，汇聚声量，用切实可行的措施为茅台醇的增长打下了坚实基础。

来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉