季报快讯 | 第三季度净利同比增长52.55%，泸州老窖已“跑赢”逆势期？

在经历了今年前两个季度的逆势震荡与调整后，白酒市场逐步恢复活力，而泸州老窖前三季度围绕产品、市场所呈现的积极应对，使之成为今年行业的活跃分子。而从目前的业绩披露来看，这套密集的调控战术似乎已收到成效。

01  高端酒成“定海神针”，泸州老窖持续获利

有证券机构人士表示，今年疫情影响下多个品牌的高端酒同比继续增长，逆势之下的反脆弱性凸显，即使中低端市场经历了较为明显的放缓期，这些牢牢握紧高端白酒市场的白酒企业也能顺利度过难关。

因此跨国百亿关口的国窖1573，就是泸州老窖跨越疫情逆势期的最有力武器。

对于泸州老窖来说，国窖1573日益展现的品牌升力既是当前白酒行业高端酒市场“极致化”竞争以及格局稳固后的必然，同时也得益于企业在过去三年所持续注入的品推力量与市场调控。

仅今年上半年至今，泸州老窖便围绕国窖1573进行了密集的调整，停货稳价且分区域制定市场策略，保持社会库存位于良性线。同时也在品牌端继续推进冰JOYS、七星盛宴、高尔夫赛事等举措，保持品牌热度与圈层培育力度。

高端白酒所具备的利润属性和品牌拉升力是其最大的价值，也是当前众多白酒品牌一直致力于高端突围的力量之源，这是未来之战，也是品牌地位之战。

手握百亿超级单品的泸州老窖，如今可以将精力向其他战略转移，去构建新的竞争赛道，依托国窖1573来实现“一带多”的局面，而这也是泸州老窖下一步要呈现给行业的精彩环节。

02  落子新棋，泸州老窖新攻势露端倪

当众多白酒企业还在谋划市场保卫与生存之战时，泸州老窖颇为意外地在今年发布全新战略品牌，丝毫不惧疫情影响。

从第三季度业绩呈现来看，泸州老窖也确实突围成功，用持续调整与品牌优势跑赢逆势。如今，泸州老窖在高端光瓶酒领域开辟全新战局，这一步极具颠覆性与开创性，并且也充分说明其已经跳出疫情影响，而直接谋划新的五年或十年。

全新的“三品牌”矩阵与“第三曲线”理念的提出，已经向行业宣读了泸州老窖新的战略契机点，而今年突如其来疫情下的冷静判断与应对，也为泸州老窖赢得了充分的时间，为逆势超车提供了可能。

我们注意到，第三季度泸州老窖现金流已经比同期增加26.25%，较半年报披露的数据已经有大幅提升，这也是一个积极的信号，经销商以及市场对于泸州老窖品牌的看好，将为接下来品牌的新布局提供信心支撑。

不容忽视的是，截止2020年9月30日，泸州老窖酿酒工程技改项目已完成工程进度96%，这也意味着在品质升级、产能提升以及质量管控等层面，泸州老窖将收获未来五至十年的发力基础，为品牌的跨越构建起坚固的“底盘”。

围绕品牌战与品质战，泸州老窖相继布局并握紧这两大关键盘。

来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉