妙借罗援、王立群等名人，让“彩陶坊+名人”强品牌进入高光时代

继陈凯歌、纪连海、王立群等文化名人后，11月5日，著名军事专家罗援，也来到了河南仰韶酒业的根据地市场，加入为豫酒振兴鼓与呼的行列中。

受彩陶坊邀请，罗援为豫酒上爱国课

11月5日，受彩陶坊盛邀，著名军事专家罗援在许昌市中原国际饭店中原厅开讲的“彩陶坊天时·名家讲坛”上，围绕当下的军事焦点、热点，以及世界政治格局等话题，为与会嘉宾和广大消费者进行了爱国主义教育专题讲座。
       

这一次，受彩陶坊盛邀，专程到许昌的罗援，联袂“豫酒龙头”仰韶酒业，形成了“双热点”，一个是罗援“空降”，掀起一阵军迷热，另一个是越刮越强劲的“彩陶热”。

而罗援联袂彩陶坊在许昌的高光亮相，让更多的人关注军事的同时，也让豫酒龙头仰韶酒业，和它的匠心之作、战略大单品“彩陶坊家族”，成了此次文化许昌行的焦点，和被追捧的对象。

事实上，白酒的消费者主力，几乎都是男士，而喜欢军事、外交的，同样是男士多，所以，彩陶坊的亿万铁粉们，与罗援众多的军迷们，拥有很大的交集，形成一个热点叠加。

此次罗援的中原许昌之行，让众多河南军迷们兴奋不已，许昌连同近期的军事焦点、热点，迅速成了热度居高不下的关键词。

可以肯定的是，本场豫酒文化许昌行所带来的感召力，不仅提高彩陶坊的知名度、美誉度，还瞬间拉近了与广大消费者的距离，提升了市场动销，进而提升了彩陶坊的市场影响力。

彩陶坊 名人=强品牌 市场深耕

对大多企业而言，一个或多个名人的良好形象和感召力，为豫酒的创新发展起到了很好的助力作用，更是企业品牌推广、市场营销、深耕最有效的路径之一。

而中国酒行业里，仰韶酒业作为“名人 名酒”模式助力市场创意营销的酒企之一，长期建立白酒品牌与消费者长期、稳定的联系，并全面提升了消费者对产品和品牌的认同感。

早在2009年，仰韶酒业就大手笔聘请了国际著名导演陈凯歌，担任仰韶酒业的品牌文化大使，一度让彩陶坊获得了更多关注。

作为仰韶的高端产品，九粮四陶工艺加持下的彩陶坊，市场上既有口碑，又有销量，与陈凯歌的电影如出一辙，既叫好，又叫座。

而明星、国际著名导演 名酒品牌，碰撞在一起，一定会产生华丽裂变，迸发出耀眼的火花。



担任仰韶品牌文化大使期间，一向认真严谨的陈凯歌，亲自编写、导演、演出和解说了七千年仰韶文化专题片——“陶醉仰韶”，该片大气磅礴，穿越七千年时空，淋漓尽致地演绎了七千年仰韶文化，史诗般的解说词，令人震撼的画面，震撼征服着观赏的每一个人。“要将这部仰韶文化短片，打造成中国前所未有的文化形象宣传片。”陈凯歌曾对外表示。



对仰韶酒业来说，陈凯歌导演与仰韶品牌精神的高度契合，为彩陶坊过去十多年的高速增长，奠定了良好的基础。

继陈凯歌之后，随着彩陶坊强品牌战略的开启，受邀而来或慕名而来的影视名人、文化名人，越来越多，比如，电影明星鲍国安、许还山、陈红，歌星阎维文，相声大师李金斗、李建华、石富宽，体育明星邓亚萍，音乐家王未名等太多各行各业的名流，都加入了彩陶坊的“名人圈”。

自从2018年以来，随着彩陶坊的高速增长，文化赋能创新驱动下的创意营销，也越来越多，尤其联袂名人这一块，开始加强。

而与彩陶坊合作的纪连海就是一个典型案例。



为了跻身高端白酒市场，2018年，仰韶酒业旗下的天时荟，专门为高端产品彩陶坊天时酒体验者，打造的一个文化平台。

为了强品牌，抢市场，仰韶酒业精心策划了 “天时荟 名家讲坛”。2019年，受彩陶坊邀请，纪连海出现“天时荟名家讲坛”上，话酒的历史，侃酒的文化，聊7000年的仰韶酒文化，点赞文创产品彩陶坊酒。

在联袂名人创意营销的过程，比如，送给名人的一些特色产品，如果有一天，他们在社交媒体上，随便提上一句，或整上一段，都会带来大量关注，和可观的浏览量，对企业品牌来说，自然是意外收获。

2020年3月初，还处于疫情的高发期，纪连海的头条号里，突然上传了一小段文章，仅有100多字，内容大致是这样的:“……吃饭的时候，发现桌上没酒了，让助理给开了一瓶酒，没想到的是，居然开了一瓶彩陶坊天时酒，好喝是好喝了，可是内心真是舍不得啊！实话说，论酒瓶，彩陶坊是最有文化的，真的对得起‘仰韶’二字，对得起七千年前仰韶先民……”

纪连海工作之余，突发兴致，于头条号里，开了瓶彩陶坊，讲了一小段有关于彩陶坊的故事，顿时让彩陶坊在社交媒体上火了一阵子，后来，加上仰韶酒业跟进的两篇稿，带来了可观的浏览量，快速提高了彩陶坊的知名度、美誉度，在不经意间，达到了高质量推广的目标。

自进入后疫情时代，随着豫酒振兴列车的重新启动，作为豫酒龙头，仰韶酒业大手笔拉开了了市场征战的帷幕。10月23日上午，“豫酒文化行，走进三门峡”活动，在仰韶文化圣地三门峡隆重开启。

受彩陶坊邀请，著名文化学者、中央电视台百家讲坛金牌讲师、河南大学教授王立群，第一次与彩陶坊在“仰韶文化圣地”天鹅之城三门峡相遇，红的发紫的文化名人，加上红遍中原大地的彩陶坊，瞬间产生了巨大的名人效应。

期间，对源于7000年仰韶文化的小口尖底瓶起了兴趣的王立群，把玩了小口、尖底的彩陶坊天时酒，又抿上几口独特风味的陶香佳酿，再加上对仰韶文化，对小口尖底瓶的精彩解读，让彩陶坊天时酒又火了一阵子！

作为豫酒振兴龙头，仰韶酒业今后想实现进一步的市场突破，强品牌将成必由之路。

而巧借“名人 ”模式，通过“彩陶坊联袂名人”方式，产生品牌声量叠加效应，让彩陶坊的强品牌之路，进入高质量时代。