千元光瓶酒或成“新常态”，“高光”诠释“高无止境”

昨日，定价1499元的泸州老窖战略品牌“高光上市纪念装”，正式登陆电商平台销售，继续为高端光瓶白酒探索全新领域，也再次引发行业关于光瓶白酒价格天花板和创新表现形式的讨论。

事实上，从10月24日亮相上海之巅以来，“高光”带来的一系列思考与冲击，正逐步为白酒行业注入一股变革力量，关于高端光瓶白酒的新战术与新思路，正引发更多品牌的共鸣与参与。

这场“高光”过后的连锁反应，正是我们乐于看到的。因为任何品类只有百花齐放才能最终做大做强，并深度影响渠道终端，进而培育自己的核心消费人群，这也正是行业将今年作为高端光瓶酒元年的判断依据。

“高光”的诞生肩负着双重使命，它既充当泸州老窖战略体系的“第三曲线”，更要为光瓶白酒品类带来一场链接未来的认知革命。于是此次高光上市纪念装的发售，向行业发出“高无止境”的信号，表明了“高光”开拓高端光瓶酒品类成长空间与认知维度的坚定决心。

01  定价1499元！高端光瓶酒继续“GOGOON”

在高光上市发布会当天，除了官方公布的G1、G2、G3三款产品外，还有一款限量版产品也一同亮相——它就是定价1499元，以高光巅峰发布为契机，加入定制纪念封套设计并且启动限量发售方式的“高光上市纪念装”。

10月6日开始，消费者便能够在线上电商平台买到这款个性十足的限量产品。作为光瓶白酒品类近年来最为重要的一次颠覆与革新，高光的诞生自然具有里程碑意义，因此这款限量产品的收藏价值不言而喻。

从外形来看，其设计灵感来自上海中心大厦夜景与烟花的结合，精彩呈现为奋斗者绽放“高光时刻”这一深刻寓意，而绚丽多彩极具时尚感的国际化设计风格，则为纪念装营造出超现实般的艺术格调。

除此之外，这款限量产品还拥有泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼和高光酒体设计师、首届中国评酒大师、泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜大师的联合签名，价值感十足。

高光上市纪念装的千元定价，显然是对高端光瓶酒价值空间的深度诠释，这种大胆的定位与设置，将是传统白酒竞争格局之外的又一条新战线。同时，泸州老窖率先“破壁”并且重新定义光瓶白酒，为整个行业探索增量市场提供了极为重要的方向。

从近年来的高线概念到如今更为明确的高端定义，光瓶白酒领域一直在经历“GOGOON”（不断向上）的过程，这一上升轨迹和当前白酒市场的高端进击，以及消费受众的细分化趋势保持一致，光瓶酒作为独立赛道的战略价值愈发明显。

“高光”品牌的诞生，为品类带来丰富的想象空间与上升空间，光瓶白酒内部或将构建起更为完整的价格层级与品牌梯队，此次高光上市纪念装限量发售并站上千元价位，无疑具有风向标意味。

02  限量、联名、跨界“高无止境”，好戏才刚开始？

价格，是消费者判别产品价值的显性要素，而在价格之外，企业要打造一套严密且精准的价值表现体系，进而主动影响消费者的选择意愿和价值判定，这正是高端光瓶酒白酒从概念到落地，从“市场另类”到消费常态化的必经之路。

在当前高度饱和与挤压式的竞争态势下，“高光”品牌在更高层级为光瓶白酒凿开一条前行道路，将为白酒行业带来“新玩法”。

在糖酒快讯看来，高端光瓶酒白酒的品牌竞争赛道将包涵战略、战术以及执行力等多个层级，而关于“高端”一词，也并不仅仅是停留在定价上，它将是一个多维度的表达过程，也是一项需要长期推进的系统工程。

经过充分酝酿与规划，泸州老窖推出“高光”品牌来占位市场、开拓市场，是以轻奢消费趋势为驱动力，并针对全新消费人群设计出产品形象语言、市场运作模式（三三制全域营销模式）和品牌成长路径（场景引领、社区互动等），因此这为光瓶白酒带来的推动将是全方位的。

而泸州老窖之所以能够成为“品类引领者”，离不开敢于尝试的品牌基因。

特别过去几年泸州老窖在跨界、联名领域所进行的破圈行动与成功案例，让我们有理由相信，围绕“高光”品牌还将有一系列匹配它先锋调性与颠覆精神的动作，如今我们看到的这款高光上市纪念装或许只是一个开始。

作为针对80、90后新轻奢消费族群布局的产品，“高光”本身所具有的时尚与国际化元素，正是进行跨界合作的最佳优势，并且根据联名品牌或领域的不同，未来“高光”的价格表现也必将丰富多彩。

让包装不再是价值分隔线，让光瓶也拥有被信赖的价值语言，这是“高光”最为重要的使命。

事实上，“百元价位“、“千元价位”并不是光瓶白酒品类的天花板，它只是传统消费习惯和长期固有认知对想象空间的一种束缚，“高光”将洋酒消费场景和消费理念引入白酒领域，并与世界烈酒品牌进入同赛道，将为品类带来丰富的扩展空间和呈现方式。

来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉