定调999元，玖藏壹号价格支撑在哪？价值体现又在哪？

（文 | 李华）

12月18日，以“一路凤香，玖藏有你”为主题的2020玖藏西凤酒上市五周年庆典暨玖藏壹号新品发布会在西安锦江国际大酒店盛大召开。

陕西西凤酒股份有限公司副董事长、总经理贾智勇，陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司总经理周艳花，玖藏西凤酒品牌全程策划人、陕西七野牛商贸有限公司董事长牛学军等领导嘉宾以及来自全国各地的经销商、供应商、新闻媒体代表等千余人出席了本次盛会。

01 | 品质文化加持，藏壹号首度曝光

在发布会现场，玖藏西凤高端新品玖藏壹号首度曝光，52%vol酒体定价999元。

一是产品品质。“玖藏西凤酒采用陈年凤香型酒体，精心酿造、大师勾调、酒海陈酿，其品质优良，他还详细讲解了西凤酒的发展、文化、战略，为玖藏玖藏西凤酒文化加持，品质赋能。”陕西西凤酒股份有限公司总经理贾智勇现场说到。

二是文化赋能。玖藏西凤酒以西凤酒绕不开的文化内核“凤凰”为设计灵感，结合传统文化中皇家礼器的造物艺术特点，从器型本身进行了全新的塑造，使其在同类产品、同品牌产品中脱颖而出，不失为珍藏礼赠佳酿。

三是包装设计。玖藏西凤酒对玖藏壹号的做了大胆的突破，跳出了现有西凤酒的包装模板，在创意上更是别出心裁。

色彩选择：玖藏壹号参照了紫禁城最为夺目的红金搭配。金黄，帝王御用色，如太阳般耀目，独尊而不可逾越；朱红，一门一窗一宫墙，它是时光里的美人，令人驻足忘返。两者搭配在一起打造出最具魅力和韵味的中国色彩，有着悠久的历史感。

瓶身：玖藏西凤酒汲取转心瓶之结构灵感，将酒瓶设计为内外双层结构，造型独特，巧夺天工，又透露着不凡的皇家威仪。

外罩中：采用圆形酒标，象征太阳，鸟图腾崇拜向来多与照耀万物的太阳崇拜有关，镂雕的金色凤凰乘云围绕太阳旋转飞舞，精致华贵，寓意吉祥，凤凰来仪，祥瑞之兆。

外罩底：莲花宝座，寓意歌舞升平、太和盛世；顶部琉璃瓦，古又称“流离”，为中国古代皇家宫殿建筑常用的装饰材料，流光陆离，华贵溢彩。

顶部钮盖：采用宝珠造型，金凤旋舞其间，朝阳丹凤一齐鸣，留得功勋耀古今。

02 | “双轮驱动”下，高端化使命必达

据陕西七野牛商贸有限公司总经理牛学军透露，过去五年，玖藏西凤的企业营销网络和经销商体系也已经搭建完善。此次，战略引进玖藏壹号高端产品，一方面使得公司的产品实现了从低到高的战略式占领，为玖藏品牌挺近西凤第一梯队打下坚实基础；另一方面，也顺应西凤酒厂全国化和高端化发展的战略步伐。牛学军总经理还表示：玖藏壹号的引进，是通盘考量的结果，并非追赶趋势。

我们了解到，玖藏西凤酒从2016年1月9日上市至今，在市场维护和品牌打造方面都下了“苦功夫”，玖藏人致力于用品质和服务做背书，打动每一位消费者，至此玖藏西凤酒已经具备布局高端市场的品牌拉力。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司总经理周艳花表示：玖藏西凤酒在品牌打造、品牌传播、网络渠道建设、营销创新、团队培训方面都是可圈可点的，尤其玖藏品牌在市场推广及精准广告投入方面狠下功夫，为西凤酒的大发展做出了积极的贡献。希望在新的一个五年中玖藏西凤酒继续保持增长的同时，把品牌建设、品牌文化做深、做透，再创新高。

玖藏西凤酒品牌全程策划人、陕西七野牛商贸有限公司董事长牛学军提到：五年来，玖藏西凤酒品牌在西凤酒公司领导的大力支持下，在玖藏人的不懈努力下，玖藏西凤酒已顺利完成全年任务，全年销售业绩逆势增长15%，并实现入市五年业绩四连增长的目标。

高端化布局似乎是2020年白酒企业的必然趋势。玖藏壹号上市后将与玖藏西凤酒中高端产品玖藏30年形成战略联盟，补充经销商在西凤产品体系中的中高端价格带乃至高端价格带。

在第二个五年的发展中，玖藏西凤在玖藏壹号和产品玖藏30年的“双轮驱动”下也必将实现新的突破；玖藏品牌也一定会一路高歌，大展宏图，再谱新篇。