现场||“十三五”收官之年增长82%，川酒集团叙府下一个五年目标是30亿

12月26日，川酒集团叙府股份“凝聚心希望 共创新未来，2020年优秀经销商优秀员工颁奖晚会”在宜宾举行，行业协会代表，政企嘉宾，媒体代表共400余人见证了惊艳2020年的“叙府速度”。

2020年，川酒集团叙府酒业实现营收增长82%。除业绩上交出喜人答卷外，作为叙府的招商年，今年叙府一批商由之前的56家增长到115家，市场由宜宾、四川开始拓展至江苏、河南、山东、京津冀等区域，并在上述区域中已经完成了初步布局。

2020年无疑是叙府极为关键的一年，在如此关键的时刻，复盘过去，叙府在2018—2020年三年间取得了逆势增长，向行业发出了最强“叙府之声”。展望未来，在即将打响的“十四五”之战中，叙府更加明确了发展路径。“十四五”期间，叙府有了更深层次的考虑。

01  增长82%， 2020叙府烙下新印记

“没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。”

川酒集团叙府股份公司董事长李高和在会议伊始讲到。

遭遇疫情“黑天鹅”的酒业挺过了消费场景、渠道停摆的上半年，在下半年迎来了一片欣欣向荣。

“十三五”收官年，疫情是一不可抗因素，即使如此，叙府仍然交出了一份亮眼的答卷。

会上，李高和在致辞中讲到，“尽管2020年形势严峻，但叙府在全年实现销售收入取得逆势增长，同比增长82%，实现逆势上扬，这为叙府迎接‘十四五’打开了一个良好的开端。”

自2018年川酒集团入主叙府以来，在川酒集团的加持下，叙府在内外改革、产品升级、品牌价值提升方面均实现了升级，并拉开了叙府新时代发展序幕。2018年，叙府重新确定了“夯实底部，做强中部、做优顶部”的总体发展战略，2020年，在川酒集团入主叙府的第三年，叙府在规模上取得了实质性突破，顺利迈入新的发展阶段。

数据显示，2019年，叙府营收增长近3.5倍，利税总额翻两番，2020年营收增长超80%，高于行业平均增速的叙府显然在川酒集团的资源助力下，如虎添翼，并凭借其厚重的历史底蕴、扎实的酿酒技艺，成为川酒十小金花，成为川酒腰部力量的重要代表，为川酒贡献了又一张新名片。

在踏过荆棘道路后，叙府的发展之势如离弦之箭。

02  “破茧成蝶”

叙府的蜕变靠的是什么？

对酒企来说，短板并不代表什么，有改进的空间才意味着有增长的机会。深知自身发展不足的叙府，在改革过程中，对症下药，一步步实现了蜕变。

在大本营宜宾市场，叙府在多年的发展中，以高品质、高性价比、高口碑成为了宜宾第二大品牌，是消费者的“口粮酒”。据了解，在宜宾市场，叙府建立了强大和全面的营销网络，超500家客户，流通和参餐饮网点8152个，陈列终端4446个，终端铺市率86.38%，区域覆盖率高达98%以上。

“但叙府不走出去就是死。”李高和直言，“只有走出去，才是叙府长久的发展之道。”因此，在文章开头我们提到，叙府在不到三年的时间里，已经在全国多个白酒重要消费市场实施了布局。同时在川酒集团强大 品牌支撑下，叙府品牌的发展迸发出新的活力。

因此，叙府改革新阶段首先全面梳理了产品体系，加快新品研发。叙府确定了大曲、特曲、叙府10、柔雅叙府15、叙府五大单品的产品体系并完成了产品形象升级。其次，着力打造品牌价值提升点，实施双品牌战略。

在此过程中，叙府切实加强科技创新，强化成果转化，例如建立了“四川省企业技术中心”、“宜宾市酿酒微生物工程技术研究中心”、“技能大师工作室”等。为提升品质，叙府规范生产管理秩序，推进基地建设；深化内部改革调整，完善治理结构；清晰战略发展定位，明确发展路径。

总的来说，川酒集团对叙府的全面改革起到了立竿见影的效果。叙府呈现出“五增长一提升”的良好态势，即生产、销售、投资、效益、地方贡献增长，品牌价值提升。

03  “十四五”，叙府已“剑拔弩张”

从本次会议看出，迎战“十四五”，叙府实现快速突破的总基调保持不变，“改革、创新、提升、跨越、健康”“十字方针”依然将贯穿叙府整个“十四五”的战略当中。

一个现代、创新、充满活力的叙府正在迅速崛起。

因此，对于“十四五”，李高和首先谈到：“叙府将以‘文化自信、品质自信、品牌自信、模式自信、团队自信、制度自信’为精神引领，以‘生态叙府、智慧叙府、诚信叙府、品质叙府、品牌叙府、廉洁叙府’为目标导向，坚持高质量发展，全面启动‘53333’发展战略，推动叙府提档升级，实现从区域性品牌向全国性品牌蜕变。”

“53333”发展战略是叙府2020年最强之音：力争在5年时间实现营收30亿元，税收3亿元，净利润3亿元；完成品牌、品质、模式三个引领；实现品牌价值、品类价值、品牌形象三个提升；推动省内外结构市场、产品结构、厂商利益分配结构三个转变。

要做到以上，李高和表示，叙府要做到“九个坚持”：

坚持以品质为主，夯实企业根基，打造品质叙府。完善管理体系，狠抓生产，提高品质；创新品牌特色，将叙府产品发展成“精致潮流，轻奢商务”的“代言产品”；明确品质定位，始终践行“纯粮固态坚守者”；

坚持调整结构，优化产品体系，打造核心大单品；

坚持品牌赋能，引领品牌升级，打造品牌叙府；

坚持招商为基，搭建共赢平台，打造诚信叙府；

坚持模式创新，构建智能体系，打造智能叙府；

坚持百花齐放，构建包容平台，打造标兵团队；

坚持提档升级，促进融合发展，打造生态叙府；

坚持党的引领，凝聚发展共识，打造廉洁叙府。

从产品、战略，到具体落地，叙府一系列动作的背后做到有的放矢，真正以战略为导向，以消费者培育为目的，以厂商共赢为目标，打造叙府全新的品牌形象。充满变数的2020，却是叙府完美的“十三五”收官之年，显然叙府正在突破桎梏，奔向更广阔的战场。

因此，面对“十四五”，叙府做好了准备，蓄势待发，剑拔弩张，我们也更加期待，未来叙府将如何演绎他的故事。