“润菲乐”成为饮品市场新的亮点

当新年的大门即将打开的时候，2020年12月29日，润菲乐爆品揭秘大会暨2020饮品行业解痛大会在郑州隆重举办。

在会议现场，到处呈现出节日的气氛。容纳500人的会场里座无虚席。会场内外处处都体现着梨的元素和场景——“梨”想时光隧道、贵妃献梨、梨卡通人物、“梨”想启航等，让与会人员仿佛走进了梨的世界。

通过现场的产品陈列大家发现，“润菲乐”是冰糖炖梨饮料。包装设计非常独特，梨子的水果造型让消费者对产品一目了然！

“润菲乐”冰糖炖梨饮品创始人李学锋介绍说，去年年底爆发的新冠肺炎疫情已经肆虐了整个世界，全球确诊病例超过8000万人！死亡人数突破170多万！受疫情影响，催生了健康养生产业，新冠肺炎病毒伤害的就是人类的肺。所以润肺养肺成了许多人的健康追求。据医学资料介绍，水果中的梨有很好的止咳润肺的作用。而润菲乐冰糖炖梨饮品就是精心炖制出来的梨汁，对肺的益处也不言自明。

正是“润菲乐”独特的产品特点，上市两个多月时间，就迅速占领了国内170多个区域市场。

李学锋介绍说，要做成一个产品，一定是先有品类，润菲乐冰糖炖梨是冰糖雪梨的升级产品，而且开创了润肺饮品的新品类。润菲乐冰糖炖梨还具有超值惊喜到念念不忘，一口吸引到极致的性价比。

新营销联合创始人、赛尚创意机构创始人于卫红介绍说，润菲乐这个名称，已经霸占了一个品类，第二个就是炖梨，炖字注册了商标，独占了炖字超级符号，原创梨瓶型，创新小胖梨IP形象，承载和传递着情感和欢乐。

“品类就是产品的类别。”亮剑营销董事长牛恩坤表示，消费者认知一个产品，认可一个产品，会先给产品归类，这符合消费者的认知心理特征。润菲乐冰糖炖梨营造了独特的消费场景，具有认知性、现代性、传播性的特点，有感情，有灵魂，有价值。

著名营销专家刘春雄评价说，润菲乐冰糖炖梨给人一种超强的体验感，让大家联想到一些中医门诊现场熬制冰糖雪梨的场景。

快消品新零售专家鲍跃忠认为，润菲乐在短短两个多月的时间，能够完成170多个城市的招商，确实是一个非常了不起的成绩。一个品牌的成长，必须有两个方面的因素，一是企业自身的努力，另一个是一定要抓住机遇。

国内疫情虽然得到了有效控制，国外疫情仍在肆虐，而且国内疫情仍然丝毫不能松懈。因此，与会专家对这款个性化时尚感十足的润菲乐冰糖炖梨的市场前景都非常看好。

（周新谟）