2021年，金沙酒业以“金沙热”诠释“中国高端酱酒”

1月17日，2021年金沙酒业经销商大会即将通过线上形式举行。

2021年，对于金沙来说，是一个有着特殊意义的时间节点：1951年，金沙县政府在源村几家烧坊的基础上修建酒厂，命名为“金沙县源村窖酒厂”，是贵州最早的国营酒厂之一，便是金沙酒业的前身。到2021年，正好是金沙建厂70周年。同时，2021年，也是十四五开局之年、中国共产党成立100周年，于国于民，意义皆是重大。而在这样重要的时刻，金沙酒业又将提出怎样的目标？

01  “金沙热”

2020年，在酱酒的热潮中夹杂着一股强势的“金沙热”。光是数据就足够说明问题：进入2020年，在行业整体下行，大部分企业营收、利润双降的情形下，上半年，金沙酒业实现销售收入10.47亿元，同比增长69.2%，摘要酒的业绩贡献度达到52%。金沙酒业1-8月实现销售收入15.5亿元，同比增长107%，超过去年全年销售总额。12月31日，金沙酒业以27.3亿元销售收入，超额完成全年24亿销售目标，实现了金沙酒业“十三五”完美收官。其中上半年，摘要酒经销商就已陆续完成了年度任务，公司规定任务外提货提价增加10%。

不止如此，金沙的品牌表现也十分亮眼：市场规模飞跃的背后，摘要酒正获得更多高端酱酒消费者的高度认可，收获大量的忠实粉丝。2020年，金沙酒业重拳出击，以金沙文化节为起点，开启摘要酒全国巡回品鉴之旅，首站即在贵阳成功实现了高规格、高水平的传播。后又走进南京，点燃全国巡回品鉴第二把火，深度诠释摘要酒“中国高端酱酒”的文化内涵，在广阔的华东消费市场一炮打响。

在中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告中，金沙酒业双品牌价值合计604.94亿，位居中国白酒第10名，位列中国酱酒排名第4名。摘要酒荣获“2020年度中国十大高端商务用酒”和“2020年度中国十大爆款新品名酒”的称号和奖牌。此外，金沙酒业党委书记、董事长张道红还荣获2020年度华樽杯“中国酒业十大年度人物”。

02  开门“红”！

2021年，是十四五开局之年，按照金沙酒业的规划，据悉，2021-2025年，金沙酒业将以每年不低于20%的增长率，完成销售额逐年递增。

金沙也曾公开“百亿金沙”的三个阶段目标：第一阶段（2020）的重心在于夯基础、优品牌、建标准；第二阶段（2021-2024年）以耕市场、调结构、树文化为纲；第三阶段（2025-2028年），战略重心突出达目标、强管理、国际化。金沙酒业党委书记、董事长张道红表示，根据目前情况，百亿实现时间将提前，到2025年，金沙酒业要力争冲刺100亿元。

据悉，刚刚步入2021年，“金沙热”就已如火如荼。金沙酒业日前透露，2021年元月，金沙酒业迎来了开门红，订单数量上百万件，为了满足市场、满足消费者节日需求，金沙酒业党委书记、董事长张道红提出“大战20天”， 包装、酒库及相关职能部室实行“两班倒”，包装车间日包装量最低要达4万件。1月12日，贵州金沙回沙酒销售酒销售有限公司又发布通知，为持续推进摘要酒市场健康发展，根据市场销售及生产情况，经公司研究决定，从2021年1月13日起暂停摘要酒的收款和下单，前期公司已收款及下单的部分，将根据经销商的提货情况将陆续发出，恢复摘要酒收款的具体时间将另行通知。

03  把经销商大会“搬”到线上

据了解，考虑到疫情因素，本次金沙酒业经销商大会将采用线上直播形式举办。“乔木亭亭倚盖苍，栉风沐雨自担当。”从70年前圈地建厂，到如今志在“百年金沙、百亿酒企”，金沙酒业走出了通向酱酒价值高地的“金沙式”道路，也为今日之中国呈现了酱酒价值的回归与升级。再加上十四五开局之年、中国共产党成立100周年，三个重要的时间节点，注定了这是一场具有里程碑性的经销商大会。在此基础上，张道红还特地提出“高势能”的要求：“结合时代大背景，站在高位组织本次大会，会议的视听体验、精神传达要体现建党百年、十四五开局、金沙七十年的内涵”。另外，此次经销商大会，金沙酒业将站在百亿起点，发布对市场、产品以及未来的洞察，并报告金沙酒业实现百亿目标的指导思想、路径和具体方法。详情请关注， 1月17日金沙酒业2021经销商大会直播。