“痴”酒人生！从海尔高管到“无涩风暴”，他经历了什么？

“无涩”产品上市15天，便快速在全国16个省、直辖市与31个地级市，燃起“无涩风暴”...

这瓶与五粮液酿造技艺同宗的醇香美酒，如果是在浓香天下的川酒时代，可能还算不上一个新闻。

但如果说，这款叫“无涩”的酒，是在“茅台热”“酱香热”大潮下“闯”出来的，确实算得上一个白酒界新闻。

无涩品牌的“创始人”，是一位身材魁梧，却浑身充满文化气息、拥有策马奔腾的草原情怀的内蒙古汉子，更是一位豪气悠扬醉满天的跨界“做酒人”。

他到底经历了什么？

初见这位自称酒界“小白”的酒业新人，让人很难想象，这个离家已近20载的草原“游子”，心中念念想想仍是那片如酒一样醇厚的家乡热土。

上世纪80年代，改革的春风吹遍祖国大地，作为传统的北方“酒乡”，内蒙古白酒业获得了快速的发展，王书利的家乡赤峰市宁城县生产的宁城老窖，更是扬名海内外，被业内誉为“塞外茅台”。

而从小在“酒乡”长大的王书利，所闻、所见、所感皆是博大精深的酒文化，以及成吉思汗与酒相伴，在草原弯弓射大雕的英雄故事，这份英雄气概的形象，早已在他心中撒下种子。

1998年9月，王书利以优异的成绩，考上了市级重点中学八里罕中学。

开学报到的第一天，校园里偶尔飘来的酒香味，让此时已能小饮两杯的王书利十分好奇。

后来，他才知道，号称“塞外茅台”的宁城老窖的生产厂，就在学校所在的镇上。

而在一次“走进塞外茅台”的课外实践活动中，听着导游缓缓讲解内蒙古深厚的酒文化积淀，和“塞外茅台”征服全国市场的所向披靡，他热血沸腾，也暗暗在心里种下了一颗“做品牌，才有未来”的种子。

岁月如梭，梦想永在。

大学四年，王书利与大多数追梦的年轻人一样，有过懵懂的爱情，有过上网冲浪的执着，也有过品尝川酿美酒的陶醉。

由于豁达的性格和初露头角的管理才能，他成为了同学们中的“带头人”，曾率领院拔河队创造历史记录，也成为了学生会的活跃分子，难事、好事，都有他努力、积极的身影。

因为大学期间丰富的实践活动与带团队经验，也让他大学刚毕业，就收到了多家大中企业伸出的“橄榄枝”，唯一的缺撼是没有进入五粮液、泸州老窖、剑南春等川酒企的机会。

错过了进入酒企的机会，但也在此时接到了海尔的面试邀约。他心想海尔是家电行业的“翘楚”，便选择了新的征程，决定全力去争取在这个大舞台上学习与成长的机会。

这就是王书利，信心满满的他，一旦坚定了自己的选择，就会一直会向前奔跑，哪怕前面是高山，还是大海。

在入主海尔的笔试和面试中，王书利凭借自己的真诚和突出的带团队能力，一路过关斩将，在一百位应聘者中，脱颖而出。

好消息传来，同学纷纷为他庆贺。可他却悄悄地告诉自己：这只是第一步，未来的路更长。

确实，海尔的路也并非坦途。

来到海尔后，他从最基础的门店直销员干起，每天起得最早、干得最多，但业绩并不佳，相应的工资也很低。

对此，他苦恼过、徘徊过、迷茫过，但从未放弃。

功夫不负有心人。终于，慢慢地，他以自己的真诚、实干，赢得了越来越多客户的青睐和同事的支持，业绩也逐步越来越好，成为了公司小有名气的销售“达人”。一年后升任到海尔海口分公司，任职期间，他通过海尔“倒三角”模式的落地，于2009年8月5日，登上了第898期的《海尔人》报，获得了这份极有含金量的荣誉。

随着业务能力的不断提高，王书利的职位也不断提升，从产品总监，到市场总监，再到品牌负责人，他积累了丰富的从品牌定位、策划端到团队建设与市场销售端的全流程的经验与素养。

正当鲜花、掌声向他袭来，同事和领导们对他的前程一片看好时，一纸辞职报告，又顿时让海尔的领导和同事惊呆了。

他到底图什么？

“闯‘自己的一片天’，难道能胜过海尔这片蒸蒸日上的蓝天吗？天下没见过这么‘傻’的人？”

在领导的挽留和同事的叹息中，王书利最终还是选择辞去海尔高管的职位，再次回到了四川。

这到底发生了什么？

其实，辞去令人羡慕的岗位，王书利不是没有思考过，毕竟创业的“风险”，不是任何人可以左右的。

但是，少年时的梦想以及海尔给他的开拓的视野，时常让他魂牵梦萦，他知道，而立之年的他，最需要的是什么。

尤其是每次回到妻子的老家——四川邛崃，看到拥有曾经甲天下的邛酒，由于品牌的缺失，导致大量优质好酒，却囤积难卖、举步维艰，或者只能卖个“白菜价”的“窘境”，以及在海尔任职，与天南地北的朋友饮酒助兴时，总有人在酒后向他直言，川酒名扬天下，而你经常回四川，却不能给大家带来一瓶好喝不贵的酒，是一种巨大的缺撼，等等。

所有的这些，都深深触动着这位对美好生活与酒、食拥有别样情怀的内蒙古汉子，以致于在一次朋友聚餐中，他无意中大声说出：我一定要做一瓶属于朋友们的好酒，这是我的一个必须达成的梦想。

说者有意，听者无心。

这句被当成酒话的誓言，朋友们早就忘得一干二净，也无人提及。

一年半后，当“闪电辞职”的王书利邀请朋友们，去参观他的“无涩品牌”和未来规划时，大家都吓了一跳，“这不可能，一个自视‘小白’的酒业新人，真的把这事做成了！”

可让朋友们更没有想到的是，接下来“上市15天，便快速在全国16个省、直辖市与31个地级市”的成绩，才是无涩品牌真正的神奇之处。

无涩的密码到底在哪里？

王书利认为，这其实很简单，随着社会的发展和人民生活水平的日益提高，人民对物质的追求已经由原来的“温饱”提升到了“美好”的层次，而社会未能对“美好”有效的满足，造成了新的社会矛盾，这个新的矛盾也是习主席提出来和非常关心的。

王书利意识到，人们缺的不是酒，而是一款具备“美好灵魂”的酒，于是在酒的命名、文化内涵、设计、品质、价格、体验与服务等维度，做全新的梳理和提炼。

无涩，是一种生活方式。

“无常、一切皆苦、无相”，被称之为佛家三法印。自古至今的古圣先贤告诉我们，修“无相心”方可渡“苦涩生”。

王书利对这份理解的坚信，便是“无涩”品牌的由来。

无涩，是一种心境，更是一种生活方式，是一枚开启幸福与美好人生的钥匙。

在完成了文化内涵塑造的基础上，无涩要回归到酒体品质的把控与服务商。王书利认为“纯粮、不上头”，只是一款好酒的最基本的要求，他坚信理想中的好酒是“入口感和醉感，都特别舒服，你不自觉地想多喝一口的那种酒。”。

随着“无涩”风暴的蔓延，王书利逐步得到了部分川酒业内人士的关注与评论，更是得到了白酒行业知名策划人白玉峰老师的面授和指导。

白老师肯定了王书利的“为朋友找好酒”的理念与初心，叮嘱其要“求正知、立正念、行正道、得正果”，也期待有新鲜的血液和正知的力量，能一起助力川酒产业乃至中国白酒产业的升级与发展壮大。

他告诉笔者：无涩的味道固然很美，但我相信岁月的味道才是最美的。前路无常，在这条美好生活与酒的大道上，我会不断向前。因为“成就人们对美好生活的追求”是我的梦，我的人生与热爱。

这就是王书利的追求，一个为“美好生活”放弃优渥成长平台的“痴酒人”。