“她力量”来了！1919发布女性购酒大数据

随着“她力量”为代表的女性力量的崛起，作为消费市场主力军的女性，如今不仅拥有更多的消费主权，还担当着诸多行业兴衰发展的“信号灯”的作用。

特别是近年来“女性经济”一词的火热，就言简意赅的说明“她力量”已经成为市场经济中一部分。而放到由男性主导的中国酒业消费领域来看，如今，“她力量”已成为其中不可忽视的部分。

作为国内酒类新零售头部平台，在1919超1100万用户中，女性用户无论是占比还是客单价，都占据越来越重要的地位，“她力量”的消费力度越发凸显。

为此，1919在“三八节”发布《1919女性用户购酒大数据》，为中国酒业提供更多维度的思考和参考，用权威的数据分析解读“她力量”背后的市场价值。

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巾帼不让须眉，女性用户增幅超过男性

一直以来，男性都是酒类消费市场的主力军，特别是在白酒品类消费领域，尤为明显。然而这一局势在近几年发生了变化。

根据《1919女性用户购酒大数据》显示，在1919平台用户数量上，女性用户占比逐年递增，呈上升趋势。数据显示，自2017年到2021年，女性用户占比从4.79%增长至19.02%，用户数年均增幅64.48%。

以往男性消费者在酒类消费领域相对于女性消费者“碾压式”的占比优势迎来“她力量”持续发力的“挑战”，女性酒类消费能力日益凸显，备受重视。

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出手“豪横”，女性消费实力直线攀升

除了用户数量的增加外，女性在购酒能力方面同样直线上升。

《1919女性用户购酒大数据》显示，从2018年到2020年，女性客单价金额和增速实现“双增长”。其中，2019年较上一年增长12.15%，年均达到1633.45元；到了2020年女性用户年人均下单金额为2228.24 元，与2019年相比整体提高594.79元，增幅达到36.41%。可见，女性在购酒时毫不手软，出手“豪横”，一点也不逊色于男性。

近年来，女性购酒消费呈高幅增长态势与女性经济实力和精神自由的提升息息相关。经济基础决定消费力度，女性经济实力的提高让她们对生活品质有了更高的要求，再加上女性独立意识的影响；因此，在购物消费过程中，她们会更注重品质消费的内容。

在许多行业，女性的客单价及增速远远高于男性，且女性的“悦己”消费观念越来越强，越来越多的女性愿意为自己的需求买单，酒水行业也不例外，许多手握家庭经济大权的女性，在酒类消费市场上更显活力。

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80后、90后购酒热情最大，成为主力人群

在1919发布的大数据中，消费主力向80后、90后转移；女性用户年龄中80后、90后占比最大，分别为32.83%、32.63%。这两大年龄人群对酒类消费表现出极大的热情，成为不可忽视的实力“金主”。

相比之下，60后、70后女性用户占比分别为18.65%和11.81%，她们仍然保持着对酒类产品的喜爱，有着相对固定的支出。00后女性用户占比较小，为4.17%，但从长远来看，她们是酒类消费市场未来的潜力军，且00后更注重时尚，推崇潮流，具有新的消费理念，这也将会成为影响酒类品牌创新和新品牌新品类崛起的重要因素。

对此，第一财经商业数据中心发布的《2020年年轻人群酒水消费洞察报告》中也得印证这一趋势。

内容中表示，年轻女性力量在酒水购买中持续发力，甚至在90后群体当中女性酒类消费人数和消费人数增速皆超过男性，“女酒鬼”已经占据90后饮酒群体的半壁江山。

不难看出，新时代酒类销售正在面临主流消费群体的一次更新换代，消费迭代趋势已经来临。尤其是，以90后女性为代表的“单身经济”，她们也渐渐适应了单身狗、老阿姨等称号，在繁杂的工作事务，让他们对单身的理解也发生了改变，与其在孤独中狂欢，不如做个“一人饮酒醉”的独乐者，从而催生女性购酒力量的崛起。

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哪些地区女性最“能”喝？

酒类消费人群基础庞大，不同地区的消费者对酒有着不同的理解和爱好。那么，全中国哪些地区的女性最“能”喝？

根据《1919女性用户购酒大数据》显示，女性用户数量TOP5省份分别为四川省、广东省、河南省、陕西省、浙江省，占了总共女性用户数的50.09%。其中，四川省能够排在榜首，也足以看出1919在大本营市场的影响力；同时，1919也成为许多女性购酒的重要渠道。

另外，女性用户占比TOP5省份则为吉林省、重庆市、四川省、湖南省、贵州省，平均女性用户占比为36.40%。

而在市级市场，女性用户数量TOP5城市为重庆市、成都市、广州市、上海市、北京市，均为一线或新一线城市，也显示出这些城市的女性对于酒类新零售的接受度更高。

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品类消费多元化，谁才是宠儿？

消费升级的时代下，人们对酒类消费认知，逐渐从价格敏感过度到价值敏感。人们消费更加追求个人情感需要、品牌价值、社交价值、收藏价值等等，各种各样的消费目的成就了不同的消费选择。

现代独立女性也更喜欢把酒作为彰显个人价值的一种社交工具。比如，喝红酒的女人更浪漫，喝白酒的女人更干练，喝果酒的女人更时尚等等，一股女性饮酒潮流的大风正在市场掀起。

那么，女性用户消费最多的酒水品类都是什么？

从《1919女性用户购酒大数据》中可以看出，2020年女性用户消费最多的是红酒品类,占35.19%，白酒位居第二为23.01%；其次是啤酒、洋酒、黄酒、果酒、功能酒，分别为8.98%、1.39%、1.09%和0.05%。红酒品类消费依然是主流，白酒和啤酒消费同样表现强劲。显然，未来酒企品牌将会越来越重视女性消费者的需求。

从不同酒品类的用户结构来看，女性用户占比各不相同，但整体上都呈增长态势。与2019年相比，2020年数据中女性用户占比增幅最小的果酒品类，增速都达到了36%，而啤酒则达到了惊人的249%；另外，白酒和功能酒同样表现抢眼，达到80%和119%。

可以看出，女性购酒消费能力迎来爆发式增长期；其中，啤酒、果酒、功能酒的品类消费实现爆增，充分说明低度化是女性酒类消费的一大风向标。未来，在女性消费市场，各个酒类品类仍然有巨大的机遇。

综上可见，强大的“她力量”不容酒类行业忽视，尤其是其不断增加的消费人群和消费能力，必将对酒水企业和酒类品类形成变革推力。1919作为国内最大的酒类垂直电商和新零售平台，也将不断丰富和完善其挖掘用户消费行为和习惯并进行深层次分析和判断的能力，推动行业拥抱这一股汹涌而来的“她力量”。