赤水河左岸，庄园酱酒——青花郎步入2.0时代

3月19日，“郎酒庄园与世界级酒庄同行——青花郎战略定位升级发布会”在郎酒庄园举行，时隔三年多，郎酒再次给中国白酒抛出一个巨大惊叹号。

“我们可以自豪地宣布，中国终于有了自己的世界级白酒庄园及相匹配的产品：青花郎......在今天，我们隆重而正式地将郎酒庄园介绍给广大消费者，将青花郎的定位升级为：庄园酱酒”，郎酒董事长汪俊林公布了这次升级的内容，经过一年多的运营，郎酒庄园与郎酒品质之间的紧密联系，变得充满魔力。

郎酒庄园、郎酒庄园酒、庄园酱酒青花郎，层层递进的演绎，体现了郎酒的战略整合力和品牌视野，而这次发布也在中国酒业的发展轨迹中，又一回标注上郎酒印记。

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从此，唯有青花郎

赤水河左岸的庄园酱酒，让青花郎独一无二。

“郎酒庄园开创了行业先例，为中国白酒探出一条庄园白酒的特色道路”中国酒业协会名誉理事长王延才在发布会现场对青花郎此番的战略升级给出了极高的评价。

郎酒要让消费者进一步认知到，郎酒是看得到、摸得到、听得到的，这是庄园酱酒的丰富内涵，也是郎酒庄园为大家创造的全新价值，作为郎酒头狼的青花郎，被一次次推到酒业浪潮的最前端。在糖酒快讯看来，都是战略定位发布，都是一次颠覆级认知，但2017年与2021年行业热议的实质不一样——郎酒将问号变为了惊叹号。

“白酒产业价值有了重大调整，怎么样助力创造高品质生活，这是我们全行业要思考的，而青花郎与郎酒庄园在今天可以说是先行一步。”特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆先生甚至认为，郎酒庄园的建成及青花郎2.0战略的发布意义非凡，不止于白酒行业，对于国家经济从“大”到“强”也是一个极为有效的行业典范。

值得回味的是，在记者提问环节，面对茅台与郎酒的关系，邓德隆这样回答：“品牌发展的不同的阶段战略定位不同。在中国两大酱香白酒之一战略阶段，我们服务的人群不是原来茅台的人群，而今天这个阶段，我们服务的人群可能就包括了茅台人群，但我们与茅台之间不是竞争关系，而是各具特色......”

从此，青花郎就是青花郎，独一无二，“两大定位”已经成功融入用户心智，形成了行业普遍共识，争论也好认可也罢，它终究完成了历史使命，在青花郎2.0时代，郎酒继续开启新赛道。

同时，青花郎进入2.0时代让我们开始思考另外一个问题，即庄园逻辑下的产品营销是怎样的状态？无疑，郎酒庄园的投入使用为郎酒经销商提供了最强大的销售工具。据说，郎酒庄园开放一年多以来，某知名酒商一年至少往郎酒庄园带去了20多拨客户，每次平均销售额400多万，从这个案例中，庄园背后的销售逻辑显露。

郎酒庄园是展现郎酒实力的最佳舞台，它让经销商更有信心去运营自己的高端客户资源，并且庄园酱酒重新定义了青花郎品质，这将在消费者端产生巨大影响。而全年不停休的郎酒庄园之旅，又让一批又一批的各领域意见领袖和核心消费者参与到品质鉴定过程，这种综合价值体验目前在行业中别无二家，更何况，郎酒庄园本身就是一个巨大的消费场景。

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庄园酒+左岸定位：郎酒开启品牌新赛道

汪俊林在发布会上颇有感触地说到：“很多年前，我到欧洲参观葡萄酒庄，深感震撼，红酒有众多世界级酒庄，而中国酒文化历史悠长，却没有一座白酒庄园。从那时起，郎酒就立志于为中国打造一座世界级白酒酒庄而奋斗。”

“庄园酱酒”四个字是汪俊林亲自提出，他认为这是水到渠成的一件事，也为此付出了外界难以想象的巨大投入。一座大山，一处世外桃源，并非一时间拔地而起，从走访学习到筹建、建成，郎酒用了13年的时间，同时这一切的努力最终落脚到品质层面，这便是郎酒不同于其他头部白酒企业以及酱酒品牌的最大差异。

用十几年时间去规划一件事情，执行一件事情，体现了郎酒领导人的战略定力，这期间白酒行业经历了多个调整周期，也在曲折与复苏的交替中衍生出众多趋势，但郎酒庄园以及庄园酒逐渐显露真容，并形成品牌和经济效应，是郎酒为中国白酒升级进化献上的最好礼物。

从产区空间来看，郎酒庄园位于云贵高原与四川盆地接壤的赤水河左岸，东经106°、北纬28°，是世界酱酒核心产区、世界十大烈酒产区，这是构建郎酒品牌价值与品质底蕴的基础。

如今被强化的“赤水河左岸”是一个地理位置的认定，它是产区概念下的进一步细化，借用法国波尔多左岸右岸成功的经验，传播内容更加简单、亲民，让越来越多的消费者认知到郎酒。而对地理风土的认知培育，是白酒产品通向顶级品牌的钥匙，郎酒为青花郎乃至整个酒庄酒构建的全套系统，已经有了非常清晰的逻辑与演绎流程。

首先，对左岸定位的强化，让郎酒与以茅台为代表的右岸力量并行。如今看来，郎酒用这样一次战略升级与全新定位，成为“赤水河左岸论”的最直接代言者与推动者，这将对中国酱酒的成熟与集群化发展产生重要影响，一定程度上，郎酒扩宽了赤水河的价值边界，将让这条酱酒母亲河恩泽更多品牌。

其次，“提升郎酒产品品质、改进郎酒生产环节、改进储存老熟环节，以生、长、养、藏为脉络，打造世界级酒庄为载体，塑造世界级产品青花郎”，正是郎酒不遗余力推进的宏大工程。而在青花郎2.0时代，它成为与世界级白酒庄园相匹配的产品，而从中国到世界的递进，之间的桥梁正是郎酒庄园。

反而对于外界十分关注的上市问题，汪俊林则显得非常淡然，“水到渠成的事情，暂时没有时间表”，因为它是郎酒品质战略推进，以及共振赤水河流域价值进程中的插曲，而不是主题。

写在最后：

“若要以地理学的立场来论述酒的存在与发展，显然应该从自然地理学着手开始，而不是从经济地理学直接切入。”

今天，郎酒带给白酒行业两个高潮，其中一个庄园酱酒这一全新价值定义，另外一个是世界级酒庄的终极模样，由此也引发行业思考，在接下里的时间里，糖酒快讯将围绕酒庄话题策略系列报道，郎酒作为头部品牌的深度参与，加速了我们之前对于中国酒庄课题的研究，这一切让人兴奋，这一切也刚刚开始。

在最新一期的白酒总裁参考中，主创者们提出了“酒庄精神，迈向白酒文化地理学”的论述，并且在第一章《白酒地理学的现实批判》中进一步提到：只有当酒庄体现为一种精神时，才能解放它的形象桎梏，从而具有生命力和繁殖力。

在如今的郎酒庄园中，极致品质主义正深化为一种具有普世意义的精神认知，这里是中国白酒讲述品质故事的最佳舞台，也是链接世界的地理媒介，从二郎镇不断释放的惊喜与创新，让郎酒傲立行业。