摘要焕新剑指50亿超级大单品，“十四五“期间金沙酒业大有看头

八骏嘶风传捷报，摘要焕新展新图。

4月5日，金沙酒年度战略发布会以及“酱心不变 焕新金典”为主题的金沙酒业全新升级版摘要酒上市发布会在成都世外桃源大酒店盛大成功举办。

从会上综合来看，金沙酒业再传捷报，金沙酒业党委书记、董事长张道红介绍，2021年金沙酒业实现开门红，一季度回款13.9亿元，同比增长118%；其中，摘要酒完成销售收入7.9亿元，占比55%以上 ，超额完成第一季度销售任务。而全年销售收入也将再创新高，预计超42亿元。

从金沙速度到金沙现象，再到金沙奇迹，在“百亿金沙“的宏伟蓝图规划下，一个发展脉络清晰、品牌前景广阔的金沙酒业，正向行业讲述着一个品牌的修炼秘籍——这就是金沙！

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“十四五“蓝图怎么画？

五大举措是关键

2020年，金沙酒业实现27.3亿销售收入，同比增长78%，连续两年单年度销售增长额度超过10亿元。其中摘要酒销售额超15亿，且依然保持高速增长趋势。金沙酒业双品牌价值合计达到604.94亿元，位居中国白酒第10名、中国酱酒排名第4名，品牌价值持续攀升。

作为一家历史悠久的老品牌，目前金沙酒业拥有员工2000余人，固定资产达35亿元，年产基酒达1.9万吨，基酒储备4万余吨，是贵州第二大酱香白酒生产企业；其销售市场迅速从贵州市场扩展到山东、河南、北京、广东、广西、江苏、湖南、湖北、安徽等全国27个省级市场。

2021年是“十四五”开局之年。那么，金沙酒业如何描绘好“十四五“这张蓝图。

金沙酒业党委书记、董事长张道红带来详细介绍。他表示，未来3-5年是酱酒发展的窗口期，也是金沙酒业高速发展的重要机遇期，金沙酒业将从五大方面着手，奋力实现“十四五”高质量发展。

一是建设一流产区，打造一流品质。张道红认为，作为金沙产区的龙头企业，金沙酒业有责任有义务助力推动产区发展，金沙酒业将从标准、品质、文化、品牌、秩序5大层面打造金沙产区。

二是加快扩能推进，实现产储翻翻。金沙酒业将先后在2021年、2022年、2023年建成投产5000吨、5000吨和20000吨新产能。届时将具备50000吨的成品酒生产能力和150000吨以上的老酒储存。

三是力争主板上市，实现千亿市值。张道红表示，今年下半年，金沙酒业将采取实质性的行动，股改之后将会引进战略资本，加快金沙酒业的发展，力争在2024年实现主板上市。

四是冲刺百亿销量，塑造千亿品牌。2025年，金沙酒业将力争实现百亿销售目标，其中，将摘要酒打造成50亿以上超级单品，金沙回沙1951和金沙回沙真实年份8年分别打造成20亿量级大单品。同时，促进品牌再上新台阶，实现千亿以上综合品牌价值。摘要品牌价值达600亿以上。

五是聚焦结构优化，助推全国进程。具体策略包括：实施2.0版“双721”结构调整：实现常规产品销量占比70%，开发产品占比20%，企业定制产品占比10%；高端产品占比70%，中端产品占比20%，大众产品占比10%。

实施“467+1”工程：实现4个以上过10亿销量的市场，6个5亿元市场、7个3亿元市场，同时开拓空白市场，深化电商平台运营。同时加大经销商培育力度，打造5-7个5亿销量明显经销商，培育一批过亿经销商，经销商数量总数控制在1500家左右。

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2021年继续稳中求进

在“十四五“开局之年的2021年里，金沙酒业又该如何规划？

核心关键还是一个字——稳。张道红表示，2021年金沙酒业的发展依然以“稳”字为核心，将稳中求进实现三个转变：从高速上规模向高质量夯基础转变，从做价格向做价值转变，从做产品向做品牌转变。

也就是说，金沙在开启高质量发展征程的关键阶段，持续按照“稳步、稳速、稳健“的发展要求前进。在酱酒市场火热的当前，看似踩了个急刹车，实则并非金沙酒不够卖，恰恰相反，而是为了”百亿金沙“的可持续发展的战略要求。

因此，2021年金沙酒业要着手两大方面、六重工作。首先是在党建引领、品质保证、品牌基因、文化传承、管理体系和人才建设实现强化。其次是重点抓好结构、产能等六重工作。

第一，重调结构推动全面转型。市场结构方面，要从酱酒旺销市场为主到全国市场并重发展，从核心市场先行到核心、重点、新兴市场齐头并进。经销商结构方面，实现“2+N”——两个渠道商和团购商的市场布局。产品结构方面，实行“双721” + “三限一停”政策。

第二，重提产能坚守品质根基。一期工程5000吨产能将于重阳节投产，二期工程5000吨8月正式启动，三期工程2万吨进入准备阶段。“保证年产大于年销，每年保持增加20%库存基酒。”

第三，重夯基础构建市场壁垒。2021年，金沙酒业将从跑马圈地到深耕市场转变，在核心区域开展“数一数二”工程。

第四，重优服务提高执行效能。在信息化后台、中台、前台建立系统化服务标准，构建统一金沙数据中心，全方位服务经销商、渠道商和消费者。

第五，重商扶商激发市场活力。空白市场从全面撒网到选优商转变；成熟市场从招商向养商转变；其他市场，扶优去劣，进行重大调整。

第六，重抓体验增强消费黏性。金沙酒业将利用好品鉴会、返场游、体验馆“三驾马车”，同时通过互联网技术，进行沉浸式体验、云探工厂等内容。

张道红还表示，金沙酒业迎接了酱酒热的春风，未来一定是美好的，前途是无量的，“金沙酒业已逐步迈向一线名酒”。

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四大升级，摘要焕新 

露出50亿超级大单品潜力

2020年，摘要酒销售突破15亿元，同比增长134%，成为金沙酒业超级大单品以及重要支柱。今年第一季度，金沙酒业已实现销售收入13.9亿元，同比增长118%，其中，摘要酒完成销售收入7.9亿元，占比55%以上 ，超额完成第一季度销售任务。

金沙之于摘要，撑起市场一片天；摘要之于金沙，扛起重要的使命。自2014珍品摘要酒诞生以来，通过不断的进行品质升级、品牌打造，得到了市场和广大消费者的高度认可，先后获得了中国白酒质量感官奖、青酌奖、中国十大高端商务用酒等多项荣誉。而就在2021年金沙酒业的摘要酒成功迎来焕新升级。

具体来看，一是在品牌包装上的升级，融入更多文化元素，赋予其更深的文化内涵。二是在品牌概念上的升级，传递中华酒文化，展示中国文化经典，共品中国文化之美。三是品质上的升级，使其老酒更丰富，口感更绵柔，风格更典型。四是摘要品牌战略上的升级，将强化二代摘要酒市场价格站位，名副其实坐稳贵州两大高端酱酒之一。

对此，张道红表示：“未来，摘要要打造成50亿以上超级单品，金沙回沙1951和金沙回沙真实年份8年，打造成20亿量级大单品。品牌再上新台阶，实现千亿以上综合品牌价值，摘要品牌价值达600亿以上。“

“打造成50亿以上超级单品“这是金沙酒业对摘要酒的期望，也是市场的期待。另外，据金沙酒业透露，金沙回沙纪念酒第二代也将准备于今年5月上市。

2021年是十四五开局之年，也是金沙酒业行稳致远至关重要的一年。据了解，今年金沙酒业将实现2.5万吨产能规模，未来两年产能规模可以达到5万吨；预计今年实现保底销售收入42亿元，到2022年将过50亿，冲刺“百亿金沙“宏伟蓝图。