仰韶酒业开启“酒文旅”融合发展新征程

4月20日
郑州紫荆山宾馆。
高朋满座，人声鼎沸。
一场别开生面的会议在这里举行。
参加过仰韶酒业数百场活动，基本都是酒类经销商欢聚一堂。而今天，1000多人的会场里没有一个酒商！全是旅行社的负责人！



“仰韶酒庄仙门山首届营销日”启动仪式盛大举行。作为仰韶酒业集团着力打造“中华仰韶酒庄”历程中的重要一步，此次启动仪式不仅是仰韶酒业集团品牌发展的里程碑，更是河南省“酒文旅”融合发展的一个大事件！活动引起社会各界的广泛关注，郑州市1000多家旅行社出席推介会。

河南省人民政府原副省长李志斌，河南省外办原主任、河南省旅游局原局长蔡流海，中共河南省委组织部原常务副部长王忠厚，河南省商务厅原厅长侯国富，河南省供销总社监事会原主任孟少辉，河南省职业技术学院原党委书记杨寿亭，三门峡文化广电和旅游局一级调研员王保仁，河南省文化和旅游厅宣传推广处副处长王雪冰，渑池县人大常委会副主任、渑池县工商联主席石美丽，渑池县产业集聚区管委会副主任、渑池县文化广电和旅游局局长侯建星，河南省旅游协会秘书长滑蕾，郑州市旅游协会副会长杨志威，渑池县文化广电和旅游局副局长方华等领导以及仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光，河南仰韶营销有限公司总经理郝惠锋，河南仰韶旅游开发有限公司总经理孙书伟，河南仰韶旅游开发有限公司副总经理张萌等企业负责人出席会议。

精妙布局，一个转型发展新思路

作为仰韶酒业集团“一庄五园”建设的精妙布局之一，“仰韶酒庄仙门山营销日”的正式启动，是仰韶酒业集团转型发展的一个关键节点，更是一大突破。

侯建光在致辞中表示，仰韶酒庄仙门山，其地理位置位于黄河之滨，中国两条华夏龙脉——秦岭山脉与太行山脉的“二龙戏珠”之地——韶山主峰·仙门山，此地山峦起伏、溪流交错、植被茂盛。三皇五帝时期，舜帝南巡，曾过仙门，创制韶乐，这也是“韶山主峰·仙门山”名字的由来，仰韶仙门山因此也被誉为中国音乐的诞生地、中国乐器的发明地。

侯建光提到，仰韶酒庄仙门山“十里画廊洞藏基地”，是目前中国白酒企业规模最大的山水间洞藏基地，堪称中国白酒第一酒山，同时建设的千人会议礼堂和五星级太阳酒店、月亮酒店，成为中国酒业规模最大的白酒培训基地，是中国“酒文旅”融合发展的践行者、“中国白酒酒庄”品牌建设的先行者，同时更承担着“豫酒振兴”战略中提升仰韶品质、打造仰韶品牌、赋能豫酒发展的时代重任。

品牌建设，一座会讲故事的酒庄



仰韶旅游开发有限公司副总经理张萌以“陶醉山水间，仰韶仙门山”为主题对仰韶酒庄·仙门山进行了推介，并围绕仰韶酒庄·仙门山的特色景点、旅游项目、主题旅游线路，以及“食、住、购、游、学、会”等资源，全方位阐述了景区的山水风光和深厚的文化底蕴。

不同于普通景区单一的景区发展链条，仰韶酒庄仙门山始终以仰韶文化为品牌背书，自去年试营业以来，采用多元化的场景赋能，使游客在观赏、游玩之间与景区内在的文化内涵进行交流互动。从2020年8月的“曲水流觞嬉水节”，到2020年10月的“彩陶坊杯”元气登山节，再到牛年春节为期半个月的“仰韶酒庄中国年”活动，以及今年3月的“惊蛰盛典”、4月的“汉服纸鸢节”，都将景区场景与景区文化对位相连，建设起“仰韶酒庄·仙门山”这一场景化的景区IP，成为仰韶酒业集团传播黄河文化、讲好仰韶故事的重要平台。



仰韶营销有限公司总经理郝惠锋在会上讲话，他说，通过打造“仰韶酒庄·仙门山”场景化景区IP，并在此基础上的链条分化、多元发展，不仅实现了仰韶酒业聚焦酒业，围绕仰韶酒文化的产业链延伸，更为仰韶品牌的建设提供了渠道和触角——借助仰韶酒庄仙门山这一经典布局，仰韶酒业集团俨然成为了黄河流域生态的守护者，仰韶文化、黄河文化传承创新的挖掘者，文化赋能升级转型高质量发展的引领者。

会议现场，15家旅行社代表同仰韶仙门山景区签约。



产业延伸，打造河南文旅新名片

近几年，酒庄模式成为酒行业发展的一种时尚与潮流，与此同时，作为综合性、带动性极强的产业，文化、旅游明显呈现出多领域、多产业和多区域融合发展的势头。而在发展上总是未雨绸缪的仰韶酒业，在酒庄建设已进入酒行业前列——为了抢占酒庄建设的先机，择机启动了仰韶酒庄的规划，并对文化创新驱动、酒庄商业模式创新等方面，进行了布局。



2017年，仰韶酒业着手布局仙门山，打造陶香酒洞藏基地，在藏养这一环节上做文章，打造了十里画廊洞藏基地、陶香酒文化仙门水镇、仰韶酒乡、日月星酒店等特色项目，一笔一划地把“酒”字，写在了仙门山水之中，精雕细琢地把彩陶文化、酒文化巧妙地植入山水风景，把山水与文化又植入了文创产品中，引领了河南文旅行业多区域融合发展的转型趋势，成为了河南文旅行业的新名片。

除了仰韶酒庄·仙门山园区这一巧妙布局外，还有黄河南岸高粱种植基地园区、美丽乡村柳庄生物制曲园区、仰韶酿酒工业园区、仰韶彩陶艺术展示园区，构成了仰韶酒业集团以“一庄五园”带动产业转型升级的战略格局。



在仰韶酒业集团的顶层设计中，仰韶酒庄的大规划，除了“为一亿河南人酿一杯好酒”这一初衷外，更是围绕豫酒文化、仰韶文化进行大布局、优布局、布妙局。今后，仰韶酒业集团将以“一庄五园”蓝图为核心，努力做到白酒产业与生态价值的融合，为产区概念、品牌文化的解读增加有力推手，从酒类产业、旅游产业发展的角度，重塑渑池美酒产区文化旅游原生带，绘制下一个十年发展新蓝图，塑造出一个多层次、高视野的豫酒振兴新样本，以及河南“酒文旅”融合发展的新典范。

（文/周新谟）