520，以酒为媒表心意

5月20日，网络情人节。这个被网友生造出来的情人节如今已经成了一年一度可以2月14日情人节、七夕节相比肩的节日。虽然谐音梗要扣钱，但耐不住情侣们喜欢过节。连高贵的微信红包机制都特意在今天调整了金额，可以发520元。

虽然今年的520被明星夫妻官宣离婚抢了风头，但并不影响红尘男女们在今天发红包、送鲜花、朋友圈晒转账记录、领结婚证……热火朝天地过节。严格说起来，“520”能够年年在网络上引发热议，还要归功于“送礼”这个话题。

这不由得让笔者想起法国的一句谚语“懂喝酒的人就懂得爱，懂得爱的人就懂喝酒。”在这样一个浪漫、充满爱意的日子里，自然不会缺少酒的身影。

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万能节日礼物，红包+美酒

情人节这样浪漫的节日，行动最快的还要数葡萄酒企业，香格里拉、丝路、天塞、朗斐等酒庄纷纷晒出了自己的520海报。1919的海报也将葡萄酒产品放在C位。

商家和消费者在情人节格外钟情葡萄酒，得益于各种影视作品常年累月地将烛光晚餐和葡萄酒联系在一起，在很多普通消费者心中，浪漫是葡萄酒是最特别的属性之一。

当然，这样一个节日光有葡萄酒是不行的，白酒企业也不会落后。新派光瓶酒光良利用自己的外形优势，将光良酒瓶当做花瓶，表白的意向立刻凸显。

另一边有深厚底蕴的酒鬼酒则用文案出奇制胜，引用黄永玉大师的爱情名言：“真心对老婆好的男人，世界也会用意想不到的方式悄悄奖励你。”隽永深刻，文化底蕴呼之欲出。

今年的520，葡萄酒和白酒之外，果酒的阵势格外猛烈。许多商家在电商平台上直接打出“情人节”“送女朋友”等标签。

拿持续登榜的梅见来说，它能够被年轻一代消费者喜爱，除了酸甜的青梅酒口感，还有个重要原因是它契合当下的社交场景。

“好酒梅见，好久没见”，玩转“谐音梗”的同时还传递了一份想念。消费者不仅追求性价比，还追求产品力，平添了情感属性的梅见把握了情绪和人心，所以在520送礼物的时候，很多人自然而然便会想到它。

当众多果酒还在思考如何将礼盒包装做得更加精致漂亮时，梅见已经用最简单的方式推出了私人定制款。

在购买这款酒的时候，可以让商家在外包装上定制一句喜欢的话、爱人的照片、昵称等信息，极大满足了消费者追求个性的心理，同时又能够借此表达情意，此时此刻的梅见已经不单单是一瓶青梅酒，更成为了一种社交货币。 

专属定制，并不是梅见开的先河。许多啤酒产品同样可以提供，但它们大多欠缺梅见的精准定位和全面营销，所以很少有人会去选择它们的定制产品。

“便利店调酒”这股风吹热的百利甜则是选择了“简单粗暴”的联名方式，与同样是“网红”的完美日记进行礼盒联名，同时满足了美妆与美酒的需求。

百利甜酒是一款洋酒，属于爱尔兰威士忌采用新鲜优质的爱尔兰奶油、纯正的爱尔兰威士忌、以及马达加斯加的香草和天然可可豆制作而成。既保持了奶油的天然新鲜和丝绸般的顺滑口感，又达成了奶油和威士忌的美妙融合，即便是不太能喝酒的女生也能够轻松驾驭。

酒味香水也不在少数，泸州老窖就曾与气味图书馆合作推出“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”，比单纯把酒与化妆品放在一个礼盒中融合得更为统一。

这在国外也很常见，威士忌和烟草都是常见的香水香氛来源，例如Burberry等知名品牌都有威士忌香味的香水，而国外销售酒Frapin的酒行也曾专门推出威士忌香水。

据不完全统计，威士忌香味的香水有几十款之多，甚至有人发明了可食用的威士忌香水。

送礼物一直是困扰恋爱中男女们的难题，时常可见各大社交平台上匿名吐槽男朋友“直男礼物”的内容。

面对纷繁复杂的礼物清单，与其想破脑袋送一束“奥特曼”，或许送酒也是个能够让对方开怀大笑，满意接受的选择。

对酒业来说，瞄准情人节送礼这一点，或许可以为酒企切入年轻化提供一些灵感。酒企要想持续发力“年轻化”，要想赢得新一代消费者的喜爱，可以从当下的社交场景入手，触发他们的情绪，把握住年轻人所推崇的节日，抓住每一次营销机会。

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浪漫、仪式感，你喜欢的样子酒都有

谈恋爱，平日里就追求浪漫，到了特殊的时间节点，人们便更加在意仪式感。那么仪式感是什么？《小王子》里写过“仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同”。

喝酒，本身就是件很有仪式感的事情。

过去饮酒大多数是在商务应酬的环境下，现在饮酒场景不断拓展，悦己化酒局也在增多。今年520是工作日，选择居家约会的情侣想必也不在少数，但不论是外出约会还是宅在家，酒都是打造浪漫氛围的神器之一。

巴尔扎克曾说过“轰轰烈烈的爱情从香槟开始。”不难想象，在属于爱情的节日里，高档餐厅、可口的美食配上音乐与红酒，如电影般的美丽画面就已出现。下班后一起去河边撸串，配上啤酒也是约会的好形式。如果呆在家里，低酒精度带来的可控微醺，能给两人带来惬意放松的治愈时间。

通过酒主动激活身体与情绪来保持快乐，是增进两人感情的好方式。这也是新的饮酒观念、新的品类、新的饮酒场景不断增多创造的结果。