“5.20”的花火，五粮液用爱点亮

浪漫，就是照过你的光也照耀了我——题记

      5月20日晚，这一夜，杭州钱江新城30多栋高楼大厦被铺就成了一幅又一幅恢宏伟岸的红色长卷。70万盏LED灯织就了意象万千的光影变幻，呈现出花瓣飞舞、玫瑰绽放、秀美西湖以及56个民族动画形象等绚丽景象，与璀璨夜景交相辉映、气势宏大、徇烂夺目，为520的杭州增添一抹别样浪漫风景。

     这是由五粮液集团公司联合共青团浙江省委、浙江省青年联合会、杭州市委宣传部（市文明办）等主办的第23届（2021）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典大型灯光秀活动。

     这是一场浪漫之约，又是一场文化盛宴。

01

五粮精华，造就和谐之美

     今年的2月26日，农历正月十五元宵节。主题名为“56个民族 和美一家亲”的第23届五粮液玫瑰婚典正式启动，本届五粮液玫瑰婚典将向全国56个民族征集100对最美新人参加，旨在展现56个民族独特风采,共呈和美人生。

     据了解，五粮液已连续多年冠名中国国际西湖情玫瑰婚典。自1999年以来，五粮液玫瑰婚典已见证30多个国家和地区的6600多对新人缔结良缘。五粮液玫瑰婚典是近年来中国品牌传播的经典案例，也是五粮液“五行哲学”与“和美文化”的具体展示。

     “五”作为满掌之数，从古至今被赋予了“圆满”、“齐备”之意，是吉祥如意、中正无邪、和谐完美的象征，大儒如孔子有惠而不费、劳而不怨、欲而不贪、泰而不骄、威而不猛的“五美”人格，百姓有寿比南山、恭喜发财、健康安宁、品德高尚、善始善终的“五福临门”心愿，而五粮液特有的五粮配方，蕴含着相生相克以至阴阳调和的“五行”智慧，深厚而独到的文化内核是五粮液持续发展的源泉，甚至可以说，五粮液所秉持“和而不同”的中庸文化与当前构建和谐社会的诉求与愿景是高度一致的。

    “五粮液具五粮之美名、五绝之酿艺、五味之恰好、五行之修为、五善之品格”中国酒业协会理事长宋书玉曾这样评价五粮液。无论产地、原料、酿造过程到口感、香气，无不体现“和谐包容·美美与共”和美理念，在五谷丰登、高中及第、婚喜寿宴等人生和美时刻，五粮液都是参与者与见证者。

    集五谷精华成玉液的五粮美酒，不仅装满了历史和时间的味道，也装着中国传统的五行哲学，装着人们对和谐美满，幸福生活的期盼，以五粮佳酿满足消费者对美好生活的追求，为消费者美好生活增光添彩，可以说五粮液已经把“弘扬历史传承，共酿和美生活”的企业使命深刻的镌刻进了企业、品牌与产品中。

    个人的幸福来源于相互的理解、包容，生活的幸福来源于社会的和谐共处，生活是一条绵延的长河，个人幸福的获得感是一个从青涩、到成长，再到成熟的过程，像极了历经岁月洗礼的美酒。正如中国酿酒大师、五粮液股份公司副总经理赵东说的那样：“多粮酿酒配方是个动态调整的过程，经过历代酿酒师的实践，才最终形成五粮液的成熟配方，具有多粮复合香，浓甜、醇厚感强，窖香浓郁的高品质特征，是多粮酿酒叠加效应的最优组合。”

     一杯五粮液里，承载着中国传统的五行哲学智慧；一份五粮配方，蕴含着“和谐共美”的生活哲学；五粮液，是人们对于生命美满，幸福生活、和睦相处的精神期盼，更是一份祝福生活的礼物！

02

和而不同，成就幸福之美

    中国白酒是中国社交民俗文化的代表实物，可以说，每一个中国人都离不开中国白酒。中国酒，无处不在，渗透到社会生活中的各个领域，成为中华文明符号。“一年四季，不论春耕秋收，建房娶亲，无不以酒待客”，中国酒已经融入了中国人的性格，浸润于中国人的日常生活。

    白酒，水的形态，火的性格，完美地展现了中华民族含蓄沉稳包容的性格和刚毅顽强的奋斗精神！

    而作为中国名酒的代表品牌——五粮液，以其独特的“五行文化”与“和美”理念傲然世界酒林。一直以来，五粮液以“和”为美，秉持“和谐包容·美美与共”理念，积极践行中国传统“和美文化”，以高品质美酒助力消费者对美好生活的追求，淋漓尽致地展现了中华传统优秀文化之美。

    近年来，五粮液携手《上新了·故宫》，以六百年,敬六百年；携手南方周末打造“传统与传奇：顶尖博物馆探访计划”，与广大读者一同跨越时空与历史，博览中华文明精粹，共襄盛世传奇……再到“西湖玫瑰盛典”的浪漫邂逅，这一系列动作背后，是五粮液作为名酒的文化自信，更是五粮液对于“和美”文化的坚守！

    在1963年的全国评酒会上，专家们评价五粮液“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称。”

    可以说，品味五粮液，品味的不仅是五粮液美酒所带来的丰富味觉感受，还有其蕴含的中国传统五行哲学，以及“和而不同，美美与共”价值理念。五粮液此次的520灯光秀，更像是当代中国酒人对于美好感情、和美生活的一次大胆表白，它浓缩于西湖、呈现于世界，以国际化的艺术语言诠释中国文化并推广至全球。

    正如五粮液谈及玫瑰婚典合作时表示的那样,经营婚姻与酿造美酒有着许多共通之处:二者都需要经年累月的坚守、坚持;二者都需要我们倾注一生心血;二者都是一生的承诺与实践。婚姻的誓词是“一生一世”,五粮液的誓词是“为消费者创造美好”。

     杭州，这座爱情之城，因为有五粮液的玫瑰婚典而美好；520的夜晚，这个爱情节日，因为有绚烂的灯光秀而更加瞩目。作为中国民族品牌代表，五粮液肩负着推动中华传统白酒文化走出去、传播开、受欢迎的社会责任；作为中国名酒领袖，五粮液还有着通过讲好中国白酒故事，传递中国白酒声音，不断为中国民族文化自信注入新力量的行业担当，而这一切，可以从最浪漫的爱情开始！

文/蔡学飞