躺平之下，站起来的是治愈经济

“躺平”来自4月份“中国人口吧”里的一篇《躺平即正义》的帖子。作者以“躺平即正义”为题，描述了自己是如何在两年内没有稳定工作的情况下，通过极低的生活消费与闲散的打零工方式，维持一种看似“自由”的状态。这一人生态度，随即引起了许多年轻的人共鸣，“躺平学”思想也开始风行起来，甚至演变成了一门“学科”，还有人做出躺平学导论课程的课件。

那么到底什么是躺平？

按照网络上的解释，躺平指的是无论对方做出什么反应，你内心都毫无波澜，对此不会有任何反应或者反抗。再具体一点，就是决定放弃拼命工作、改变伤身而焦虑的生活方式，主动降低自身的追求和欲望，从而缓解压力的一种生活哲学。

在充斥着“内卷”、“996”等词汇的现实世界中，这样的“躺平”心理引来了许多人的热议。有人羡慕，选择躺平的人无疑在精神上从充满内卷的职场中解脱出来，重新发现自我。而批评的人认为这是变相的“丧文化”，是对社会对家庭的不负责任。

双方互相开火，在互联网上展开辩论。然而吊诡的是，躺平是年轻人对消费主义的一种无形反抗，却仍然有资本以将躺平作为商机，打着治愈和解压的标签推出了新的酒类品种。连年轻人的反抗也要一并消费。

汝之压力，彼之活力

尽管踏入职场时间不长，但公开数据显示，90、95后年轻人的职场压力远高于其他年龄段。

脉脉研究院《中国职场人压力报告2020》指出，若以压力值10分为满分计算，2020年职场人的平均压力值为6.9。

其中25-30岁职场人是对压力最敏感的群体，压力值高达7.4，紧随其后是25岁以下职场人群，压力指数7.2。而40岁以上的职场人，压力值为6.3，是接受调查的人群中，压力最小的群体。

对于解压，不同的人有不同的方式，有人选择唱歌有人选择睡觉。现在也催生出了许多新型解压活动，例如在B站上看史莱姆视频、去发泄屋进行一场发泄、听asmr放松、去猫咖狠狠吸猫……

而“微醺”则很好地体现了这届年轻人对酒文化的新型理解。打开小红书搜索 “微醺”有超过20万+的笔记和1600+件商品。小红书品牌营销策划负责人胡忆阳提到，在小红书上谈论微醺酒的年轻人越来越多，并且喝酒开始与时令食材紧密绑定。

在新的消费环境下，消费者对健康、情感的需求其实没有变，五月下旬天猫食品生鲜洞察了十大趋势赛道，其中就有一类被称为解压疗愈，马力吨吨等酒饮位列其中。当被动喝酒变成主动喝酒，酒被重新冠以“精致宅”和“治愈”的概念，也就有了更强的活力。

网易数读4月底发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》显示，轻饮酒是当代年轻人钟爱的饮酒状态，占比超过8成；天猫新品创新中心《2020果酒创新趋势报告》也显示，截至2020年11月，梅酒品类增幅为90%，预调鸡尾酒与果酒品类的增幅为50%，拉动品类增长的是近70%的购买人数的增长；QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》显示，我国95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，线上中高消费能力占比 74.5%。

在消费人群的变化下，年轻人更愿意选择消费酒精度数偏低的酒类产品。以95后为代表的Z世代消费者，饮酒观念更加理性、追求舒适，力娇酒、清酒/烧酒、果酒等低度酒需求上升明显……

当饮酒成为社交货币

治愈经济的崛起已是显而易见，轻度潮饮的走红引来了大批新老玩家的入局，随着可选择品类的增多，新的观念和生活方式催生了更多与酒类相关的饮用场景。轻度潮饮少了酒局的束缚和应酬感，是“社畜们”用来自我疗愈的好选择，它带给人更多的是愉悦与放松。

在高压力的环境下，年轻人通过独居、宅居创造“能躲起来”的私人治愈时间，而独居也让情绪放大，因此不少年轻人养成了独自饮酒的习惯。

年轻人对工作的反思愈发强烈，“摸鱼”成为了今年职场文化讨论的热词，“带薪上厕 所”“带薪喝小酒”等“摸鱼”门道层出不穷，年轻人希望在工作中也能“像个人一样”享受生活。

面对被过多套路和玩法“污染”的社交关系，年轻人希望回归简单自然的联结，可以展露完整真实的自己，没有人设的压力，不被社交礼仪束缚。面对难以掌控、可能失败的生活，比起拼命掌控，年轻人更希望拥有保持日常快乐和自在的机制，通过主动激活身体与情绪来持续保持快乐能量。

为了取悦新一代消费者，越来越多不同类型的商家在“躺平”的口号下堆砌出了繁荣的治愈经济，当解压和放松成为了刚需，消费者也随之有了更多的期待，微醺产品存在的同质化现象还需要靠创新去解决，包装、口味的升级以及更多饮用场景的适配都是企业努力的方向。