快讯关注| 杜甫酒业离“诗酒第一股”再进一步

6月30日，四川杜甫酒业集团股份有限公司（以下简称杜甫酒业）知识产权资产在香港联合国际知识产权交易中心挂牌上市交易，标志着川酒首个知识产权证券化企业诞生。

杜甫酒业董事长彭作权表示，杜甫酒业资本化路径更加完备，根据资本规划，今年有望实现杜甫酒业集团在港股整体上市，打造名副其实“诗酒第一股”。

今年的杜甫酒业十分繁忙，投资并购，异元合作，上市，文化发展成为了杜甫酒业今年的关键词，杜甫酒业动作如此频繁，究竟意欲何为？

带着野心入局，“杜甫”书写资本之诗

1983年，四川绵竹县曲酒二厂成立，1994年注册“杜甫”商标，并更名为四川杜甫酒厂，2013年公司改制成四川绵竹杜甫酒业股份有限公司。2018年，杜甫酒业完成股权及高管层变更，公司名称正式变更为四川杜甫酒业集团股份有限公司（以下简称杜甫酒业）。公司拥有百年老窖池120口，窖池共200于口。自动化灌装线4条，年产优质基酒5000余吨。

在今年4月份举办的第二届杜甫诗酒文化节上杜甫酒业集团董事长兼CEO彭作权透露，2021年集团规划完成一宗川内规模型酒企的并购，并全力推动企业挂牌上市。

其实早在2019年，杜甫酒业投资并购之路就已开始，当时杜甫酒业以95%的股权占比，正式成为蜀皇酒业的实际控股企业。

5月底，杜甫酒业集团旗下子公司杜甫酿酒登陆了美国纳斯达克资本市场。

在2021-2025年期间，杜甫酒业集团将通过内生式增长和外延并购结合方式，力争实现产值10亿元、利税3亿元、市值50亿元、品牌价值100亿元的目标。实现杜甫酒业集团从“小而美”酒企向“小巨人”酒企转变，成为“诗酒第一股”。

在战略合作上，前不久杜甫酒业旗下控股子公司四川省诗圣杜甫酿酒有限公司（以下简称杜甫酿酒）与广东南台国际控股有限公司（以下简称南台国际）达成战略合作，拟共同发力“白酒＋电商”板块，并计划登陆美国资本市场。

杜甫酒业公司董事、合伙人刘彦君介绍称，自2018年挂牌天府股权交易中心后，2019年初正式更名为四川杜甫酒业集团股份有限公司，并引进战略投资者，新管理层确立了以“杜甫酒”为核心IP的“世界诗酒生活”产业集团的发展方向。接下来，杜甫酒业希望充分发挥资本和产业优势，构建诗酒生活生态圈，明确做强优势白酒主业，打造诗酒生活生态平台。

在文化品牌打造上，杜甫酒业拥有杜甫、李白、商隐醉、苏子瞻、欧阳醉翁、陆放翁、杨慎等各类诗词文化系列商标，以及蜀汉刘备、武侯、蜀将张飞等三国历史名人商标上千件。

杜甫酒业还将打造“诗酒生活产业集团”，构建新业务模式，以“酒业+文旅+文创”全新战略规划指导企业发展，深度酒旅一体化打造“诗酒小镇”和“东方诗酒谷”景区。

资本之外，要回归关键

白酒企业上市是众多企业的目标，除了资本的推动之外，品牌的打造才是企业发展的内核所在，也关系到企业是否能长久发展。

作为唯一一个以“杜甫”二字命名的白酒企业，其自身便所带的品牌属性以及文化属性便吸引不少关注，以文化为第一属性的品牌企业发展，最主要的目的还是得通过酒旅融合，文化传播，打造特色小镇，举办具有文化价值的系列IP活动，开发众多文化酒，以此吸引消费者，从而达到品牌传播效果。

今年4月春糖期间，杜甫酒业就举办了长达五天的杜甫诗酒文化节。其目的就是要传播优秀的杜甫文化和诗酒文化，让消费者喜爱传统文化，把“杜甫诗酒文化节”打造成为文旅和节庆的超级IP，带动地方经济和文化的发展，成为一张靓丽的地方名片。

其次，品牌营销上也需要下足功夫，现在的消费者品牌意识越来越强烈，品牌对于消费者首先是体验，因此想要留住消费者的心，还需要围绕消费者制定系列营销计划。

从其营销落点来看，杜甫草堂、宽窄巷子等地都设有杜甫的卖点，以具有文化气息的地区作为传播路径，以此来进行品牌宣传无疑是一种独辟蹊径的好办法。

在当下的白酒行业中，差异化是值得企业反复研究的重点，杜甫酒业则以杜甫为由，撕开文化酒的战线。杜甫酒业主要以一体两翼的模式发展，以酒业为主体，以文旅和文创为两翼，并以此赋予酒文化的价值。

最后是品牌定位，企业必须要明确的自己产品的定位，让消费者对产品认知明确，产生情感共鸣，从而抓住消费者，绑定消费者。