三地联动，高端品鉴之夜传递红星1949·大师传承新声音

7月1日，由北京红星股份有限公司、北京怡福康宝商贸有限公司（下称“康宝公司”）联合主办的“庆祝中国共产党建党100周年暨红星1949·大师传承高端品鉴之夜”在北京举行。

不止是北京，“红星1949·大师传承高端品鉴之夜”活动还在昆明、天津同时举办，三地联动，在特殊的日子里举杯同庆。红星1949·大师传承是代表着新时代、新北京的高端白酒名片，被赋予了浓厚的家国情怀。致敬时代，红星1949·大师传承的品牌符号，已经深入人心。

在上市大半年之后，市场做出了何种回应？

覆盖多省市，外埠市场循序渐进

市场永远是检验产品的唯一标准。自去年9月高调上市以来，红星1949·大师传承就引起了足够的关注。“新北京，新红星，新清香”的产品定位，为红星1949·大师传承注入强大的生命力，带动了红星1949·大师传承在市场上的走红。

红星1949·大师传承以工艺之新，成就了清香品类全新口感，在经管品质层面的反复打磨后，品质就成了产品走向市场的护城河。于是，康宝公司运营产品的第一个动作便是启动红星1949·大师传承高端品鉴之夜，目的在于以真实的酒质去获得客户和消费者的青睐，而红星1949·大师传承的品鉴活动为其打开了市场的大门。

北京活动现场

上市之初，康宝公司即表示，红星1949大师传承将立足北京，计划2021年3、4月有序开放外埠区域，在做强、做大、做稳的前提下，进一步扩大北京市场份额，并以全新的运作方式，完成产品外埠市场的布局。

因此，康宝公司今年春糖在成都召开的发布会便是红星1949·大师传承拓新外埠市场的信号。活动期间，糖酒快讯了解到，自外埠市场正式启动以来，红星1949·大师传承目前已经完成11个省份的招商工作，新进合作商家数百家，省市覆盖新疆、黑龙江、四川、重庆、云南、福建、广东、上海、陕西、天津、山东等，外埠销售达数千万。

而在大本营市场，红星1949·大师传承目前已经在北京完成超600家终端铺货，渠道涵盖烟酒店，连锁店，商超，社区，以及线上平台等。

昆明活动现场

在短时间内如此迅速地完成多省市布局，并取得不俗的成绩，康宝公司表示，“除了高端品鉴之夜外，红星1949·大师传承上市发布会、路演等活动预计将陆续在全国开展，我们要通过品鉴这种活动，将产品摆在客户和消费者面前，让产品说话，这也是展示红星1949·大师传承品牌价值的最直接的方式。”

一个符号，一个时代的产物

一份历史的见证

从市场角度看，红星1949·大师传承“红”动市场，得益于康宝公司360度全方位的轰炸式营销和数字化赋能。

在产品营销推广上，康宝公司全方位，多角度进行产品广告宣传，机场、高铁、楼宇、户外、餐饮店终端，行业媒体，新媒体等渠道，实现全覆盖。目前已在全国6万多家餐饮终端投放LED投屏广告。未来，康宝公司还将持续加大投入，在部分机场、高铁站，分众传媒、广播电台投放广告。

天津活动现场

营销模式上，数字化为红星1949·大师传承开辟了一条加速赛道。红星1949·大师传承在生产、终端、消费者、物流等多方面都进行了数字化应用，通过数字化智能操作，解决传统难题，实现闭环管理,保证了客户利益，真正做到多方共赢。

让客户赚钱的营销原则、数字化扁平运作的营销模式、广范围的营销执行、统一同步的政策，更是红星品牌高端化的重要布局。

而从品牌角度来看，红星1949·大师传承既重新定义了新时代北京高端白酒，也是抢占新时代中国文化图腾，展现国潮文化的新符号。一方面，红星1949·大师传承肩负了红星品牌升级的使命，是红星发力中高端市场的排头兵；另一方面，红星1949·大师传承还表达了“家国情怀，致敬时代；北京礼物，北京名片”的政治属性和情感表达的价值定位。

能够引发强烈的消费共鸣和充满正能量的价值导向，是红星1949·大师传承品牌价值的底色。红星1949·大师传承要传递的是一种精神，一种积极向上的中国精神，这也是“红星”的品牌核心。

正如怡亚通集团酒类行业副总裁，康宝公司董事长鄢奎平在会上解读，“我们希望的是广大客户和消费者在喝红星1949·大师传承时，能够从中感受到国家情怀，能够品鉴出民族自豪和时代骄傲。”

红星1949·大师传承不仅仅是一瓶酒，更是一个符号，一个时代的产物，一份历史的见证。