《北辙南辕》之下，郎酒与“突围”绝非南辕北辙

7月11日，冯小刚执导的第一部网剧《北辙南辕》终于开播，该剧由著名编剧陈枰执笔，讲述了5位女性在一线都市携手创立“北辙南辕”餐厅的过程中，逐渐收获成长与爱情的故事。

冯小刚作为国内首屈一指的大导演，《北辙南辕》在去年刚宣布演员阵容时便引起了一番热烈讨论，如今刚开播几天就已在微博出现#黄渤 有这功夫还不如背词呢##王珞丹 我们不能拿青春明码标价##蓝盈莹金晨演姐妹##刘晓庆演金晨奶奶#等诸多热搜。这部剧的高期待值和高热度不仅源于导演冯小刚以及强大的演员阵容、制作班底，还有个重要原因在于这是一部时下话题度非常高的都市女性群像剧。

作为郎酒旗下光瓶酒组合，由小郎酒和顺品郎组成的都市光瓶天团在这样一部都市剧中均有亮相，同样，在剧中的商务宴请场合里，我们也看到了高端酱香型白酒青花郎的身影。剧中的饮酒情节无疑是对郎酒旗下产品在不同消费场景的最佳注解。

融入剧情增加触点，冲击消费者心智

近两年播出的热播剧大多都瞄准了年轻人以及各类热点问题，家庭、职场、以及友情……这些议题击中当下年轻人的痛点，不仅能够引起讨论热议，同样也能够向观众输出价值观，传播剧中人物的生活方式以及消费理念。

冯小刚导演在杀青时的一句“一点不将就，一定不凑和”早已经把《北辙南辕》的期待值拉满，如今，几个不同领域的女性一出场就吊足了观众胃口。《北辙南辕》的核心立意是：每个人一开始选择的路和最后的结果南辕北辙，但要着眼于当下和未来，坚持奋斗让生活更美好。剧中倡导的“突围”价值观与郎酒一直以来所提到的“革命与重树”十分契合，青花郎、顺品郎以及小郎酒在本剧中的露出与展示，是剧与产品的相互成就。

王珞丹所饰演的离异女强人尤珊珊，与朱雨辰所饰演的会计师事务所合伙人杜世均在剧中饭局相见的那一场戏，让许多曾经看过《奋斗》的观众直呼“爷青回”。承载了一代人青春回忆的“米莱华子”如今在生意场上再聚首，彼此都西装革履，除了唤起回忆之外，让人不得不注意的还有餐桌上的青花郎。

与中低端白酒不同，如今的高端白酒特别是优质、高端酱香型白酒已经形成依靠“商务消费”、“收藏投资”双轮驱动的市场格局。收到传统酒桌文化、待客之道的影响，高端酱香型白酒的需求具有长期的成长性。青花郎一直在用时尚化、时代化、大众化的表达方式不断向消费者传递三品战略。

剧中几位女性角色姐妹聚会，嘴里喊着“火锅遇郎酒，新郎马上有”的祝酒词时，桌上放着的便是顺品郎了。作为家庭团聚必备佳品的浓酱兼香型都市光瓶酒，顺品郎也同样出现在家庭餐桌之上。

小郎酒自面世以来，凭借独特的包装设计和浓酱兼香型独特口感受到消费者青睐，一直以来都都和小聚小饮的消费场景紧密联系，《北辙南辕》中的朋友聚会场合自然离不开“小酒就喝小郎酒”的情节。

剧中出现的青花郎、顺品郎、小郎酒，足以向大众展示在郎酒“三品”战略的统领下完善的产品矩阵。

全新的郎酒，全新的传播方式

白酒行业资深研究员欧阳千里直言，2021年的酱香型白酒市场真是红到发紫，未来依然还是“强者恒强”的发展格局，并继续获得资本的钟爱。从发展速度和盈利水平来看，酱香型白酒可以说是“一枝独秀”。

连续两届亮相世界互联网大会，陆续冠名CCTV-1大型节目，再到如今热播影视剧《北辙南辕》中频频展露身影，青花郎凭借其高品质、高品位、大品牌，被越来越多的消费者所熟知。

最近半年来，郎酒相继推出了小郎酒、顺品郎以及青花郎的全新定位及品牌故事。过去，青花郎对自身的战略定位是“赤水河畔两大酱香白酒之一”，今年三月，青花郎的战略定位升级，全新表述为赤水河左岸庄园酱酒青花郎，这既是简化也是深化。

此次升级后，郎酒将以“庄园酱酒”全新战略定位，对青花郎的酿造、储存、老熟、勾调等特点如实呈现。全新战略定位升级将展现郎酒独有的庄园化发展路径，以对标世界顶级酒庄与世界级美酒对话为愿景，引领青花郎品质、品牌、品味进一步提档升级。

在“三品”战略的赋能下，小郎酒也开始重构价值表达体系，在小酒市场掀起了新的决战高潮。简约化、个性化和多元化的消费时代，促使白酒行业的档次升级、品质升级、功能和场景升级，顺品郎则以极简设计卓越品质，引领新时代都市光瓶白酒消费潮流，契合都市家庭消费。

当前正在热播的《北辙南辕》剧中的饮酒场景展现出了都市中的烟火气，同时也让青花郎、顺品郎以及小郎酒通过更加生动的方式形成了与消费者的对接。在郎酒大品牌的势能之下，以口味和品质作为“突围”的关键点，依托产能和品质基础，定能充分满足新时代消费者越来越高的消费需求。