华山论剑尊享荣耀30年顺势上新，冲刺西凤次高端价位最大单品！

随着我国经济的快速发展，居民消费能力、消费理念不断提高，社会消费结构不断升级，使得中、高端白酒取得了快速发展。特别是次高端白酒发展迅猛，市场规模进一步扩大。数据显示，次高端的整体规模已从2017年300亿增长至2020年的700亿，且扩容趋势还在不断加速。

次高端白酒不是简单的人为界定，也不是仅仅依靠资金和宣传就能完成的。其对产品品牌、文化渊源、产品品质、产品价格等有着全面系统的要求。

华山论剑西凤酒作为西凤酒的头部品牌，历经十余年的市场积累和数十次的品质升级，其倾力打造的次高端产品“华山论剑西凤酒尊享荣耀30年”应运而生，重磅上市！“尊享荣耀30年”作为西凤次高端的大单品，必将带动西凤家族进入新一轮成长阶段。

挖掘高品质，发力次高端

品质是次高端产品的生命。华山论剑是西凤家族中数一数二的核心战略品牌，也是中国文化名酒圈的佼佼者，其优良的产品品质是非常重要的保证。

新品“尊享荣耀30年”土生土长于华夏故里宝鸡凤翔——这里是华夏农耕文明发源地，是世界级黄金酿酒纬度，是中国白酒原产地保护区……富含多种微量元素的深层地下矿泉，专属有机粮食基地，稀有红心金线大曲，3000年无断代的酿造工艺，800年历史的藤制老酒海……这些造就了“尊享荣耀30年”蜜香、果香、粮香、陈香的极致口感，更为其次高端产品的优秀品质提供了基础保障。

为达到西凤次高端白酒的品质要求，“尊享荣耀30年”严格按照白酒泰斗秦含章及其团队历经数十次改良后研发出的黄金配方，采用陈藏老酒，按照黄金比例精心调配，造就柔雅凤香的绝佳口感，酿制好的酒存至藤制大酒海，足年足月之后，在华山论剑专属的、西凤酒厂功勋级车间801车间无菌灌装，走向市场，充分保障每一瓶酒的绝对品质与安全。

在中国酒业协会白酒国家评委年会上，195位国家级白酒品酒委员对197款白酒产品进行了盲品评分，华山论剑西凤酒30年陈酿以92.6分荣登榜首，荣获了“国评状元”的美誉，这是对其品质的最高认可和最权威认证。如今，华山论剑西凤酒30年陈酿顺应市场需求及西凤品牌发展需要，品质包装全面升级，档次再次提升，以“尊享荣耀30年”的高端形象打造市场售价688元/瓶、52度“中国红”和市场售价788元/瓶、55度“典雅蓝”两款产品，寓意“凝练东方意境之美”、“创领未来非凡之境”，瓶中华山高耸、瓶肚彩凤翩飞、瓶颈昂扬向上。不管是产品品质还是产品形象在全国次高端价格带里都是非常难得的上品佳作。

品牌持续升级，推高市场价值

次高端价位运作模式的首要竞争要素是“品牌”，因此对品牌的要求非常高。品牌溢价可以支撑次高端价位的产品结构提升，反之对次高端产品的不断投入，也更有利于品牌优势突出、进一步拉升品牌形象。

为助力西凤品牌的再次腾飞，华山论剑西凤酒非常重视次高端市场的开发以及品牌形象的投入。从2008年至今，连续每年举办一场中国顶级大型品牌文化活动，规模从最初的几百人发展到如今3000人以上。余光中、余秋雨、贾平凹、舒婷、易中天、肖云儒等众多文化名家担纲峰会主嘉宾，成为白酒行业影响最大的文化盛典，并将其打造成了白酒行业内的一大文化活动典型IP。除此之外，华山论剑对品牌的建设与投入还包括连续十年开展“爱心满世界”系列公益活动，包括捐资助学、慈善筑巢、关怀老人、关爱儿童、慰问交警及环卫工人、慰问抗战老兵、同心战疫等爱心善举，以及积极支持、赞助全民健身及体育赛事等，极大地提升了品牌深度和全民好感度，为品牌的高端化和全国化建立基础、提供契机。

值得一提的是，在即将举办的2021年中华人民共和国第十四届运动会，华山论剑凭借企业实力及品牌影响力顺利拿下 “全运会官方指定品牌”，进一步推高了自身及整个西凤的品牌价值，为品牌的全国化发展提供了窗口和流量，为高端品牌的定位提供了有力背书。

华山论剑品牌经过多年的深耕培育，已足够支撑起西凤次高端价位发展，也形成了核心市场区域内不亚于全国性名酒的品牌影响力，“尊享荣耀30年”的推出是品牌溢价后的自然产物，亦是西凤品牌次高端产品的最强代表。

大力发展次高端市场

助力百亿西凤腾飞

从近年的市场需求来看，次高端需求向上承接高端白酒市场外溢的高端商务和送礼需求，向下吸收居民消费升级带来的宴席等大众消费需求，因此次高端白酒同时受到高端白酒商务市场拉动和大众消费市场升级推动，谁能提前培育好这个价格带，未来就会有很大的发展空间。

西凤作为老牌名酒，价格带从百元内跨越到千元以上，然而低价产品卖得越好，对西凤的品牌价值伤害越大。因此未来西凤要做好，要实现百亿西凤的目标，必须全力打造次高端和高端产品。

华山论剑作为西凤家族的核心战略品牌，拥有好的产品、好的营销团队、好的市场战略，经过十多年的品牌打造及强有力的渠道运作，在区域收获了很大的市场份额并培育起一批核心高端消费者。同时，华山论剑也是西凤家族中最早走向全国市场的大单品之一，以其独特的品牌魅力和产品品质在省外市场拥有了一定的高端用户基础，是西凤品牌在省外市场的销量冠军。

“尊享荣耀30年”作为西凤品牌次高端价格的大单品，极大地弥补了西凤次高端价格带产品动力不足的缺陷, 以高品质、高性价比抢占省内外次高端市场份额。华山论剑西凤酒的相关负责人表示尊享荣耀30年是公司接下来重点运营和推广的高端战略产品，亦是整个西凤家族努力打造并寄予厚望的明星产品。相信以华山论剑西凤酒的品牌实力和产品竞争力，“尊享荣耀30年”必将取得蓬勃的市场发展，再铸经典，为百亿西凤贡献力量。