疫情动荡之后酒企的危境和机遇，白酒包装设计又该如何改变？

下午和一位山西酒行业的老哥们电话交流，据说现在整个销售基本处于停滞状态，因为他代理的是100至200元左右的产品，是高度依赖餐饮消费市场的。现在的餐饮行业，不说大家都知道，虽然大部分城市都逐步放开了限制，但消费者心理还没有完全放开，并且近期广州还发生了顾客在饭店被感染新冠的病例，更加加重了这种不安的心理。这种非正常的餐饮业态目前都无法判断何时能彻底回归正常。尤其是在欧美国家疫情还处于一个高位发展的阶段，更是让整个全球的疫情，变得不可确定。

作为每年新品集中推向市场的全国春季糖酒会，因为近期国内国外疫情的情况，据说为确保安全，大概率还会继续推迟，并且要和秋季糖酒会合并一起召开。之前已经由3月份推迟到了5月，连今年的春季广交会已被迫改为网络展会了。我们以前熟悉的环境，仿佛一夜之间变得陌生了。这时候，一定要抛弃幻想，也许有些事情再也回不到以前了。唯有去主动适应环境，让能力升级，才能在这一轮的变化中生存下来。我给出几点思考，供各位酒业同仁参考。

1.视频、直播

疫情期间，催生了视频生态的发展。从过完年到今天，我还没有到省外出过差，所有的工作都是通过网络完成，以前很少用到的腾讯会议和钉钉都装在了手机里，几个月下来，甚至都已经适应了这样的工作方式。一度在想，是不是以前有些出差的事情其实是多余的。视频网络提案、会议等形式通过这次疫情基本上让所有商务人士都熟悉并接受了这样的方式。另一个就是直播，在朋友圈发现几乎绝大部分公司的老板或管理层都在尝试或准备用直播的方式宣传公司的产品、服务，直播一夜之间变成了每家公司的标配。人需要主动适应环境的变化，为此我也专门去注册了一个抖音号（燕哥设了个计：going0126），欢迎朋友们关注我，跟我交流。

假设今年糖酒会彻底取消，你现在就要思考如何通过直播来完成新品发布会和招商的工作。

2.罗永浩带货谷小酒

4月10号，互联网热销白酒品牌谷小酒，借抖音带货一哥罗永浩，短短90分钟，卖了1000多万的销售额，这件事情在行业内也是引起了巨大的话题，从这个结果来看，谷小酒赚大了。谷小酒的这次电商直播，会成为酒水行业一个标志性事件，会有越来越多的品牌试水直播电商。

3. 白酒包装设计颜值即正义

在重度依靠网络推广品牌的时期，已经重新定义了图片、形象的价值。如何拍好自己的产品图片，如何排版编辑，文案的设计，详情页的设计、图片的形式，品牌小视频等等，这一切对每一个商家来说，都变得非常重要，因为朋友圈就是产品货架，要想在这个虚拟货架中脱颖而出，你首先需要有一个吸引人的颜值。

4. 产品为王的时代永远不会改变

老的产品包装要升级的，价值感不匹配的有缺陷的包装，新产品包装设计、产品口感的升级等等，这些事情，以前认为可做可不做的，现在应抓住机会，作为商家来说，难得有一段这样的时间，千万不要浪费了，可以好好打磨自己的产品。产品一定是营销的根本，当一切在发生变化的时候，其实是对产品提出了更高的要求。面对新的知识领域，正常人都会慌乱，走出第一步很重要。老罗首场抖音直播后，网络上铺天盖地的的吐槽，全网都在教老罗怎么卖货。第二场，老罗的表现明显进步了很多。你看这就是抱有持续改善的态度带来的变化。

世界一直在变化，其实从来就没有什么确定性，只是2020年，这个变化来得更加猛烈而已。

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