高定加持“百年匠心”，衡昌烧坊战略跨界解码酱酒新风向

环球佳酿酒业集团并购衡昌烧坊后，随即推出第一代产品，4年过去，衡昌烧坊以其“衡昌烧坊 百年匠心”的品牌定位和出众的品质得到追捧，其高端酱酒品质和“百年匠心”的文化价值，迅速获得市场认可。今年，衡昌烧坊迎来了重大变革，开启了高端定制的元年。

2021年10月27日，衡昌烧坊与全球领先的财富风向标机构胡润百富于成都携手发布《2021 衡昌烧坊·胡润百富榜》，继去年在上海联合发布榜单后，双方合作持续升温，此次更是推出了一款联合高端定制产品——《衡昌向上》。

衡昌烧坊将借此渗透细分高端企业、高净值圈层，让“衡昌飓风”刮进胡润的“朋友圈”。

衡昌烧坊

为何能轻松跨越高定的门槛？

2018年以来，国内酱酒热快速升温，呈现出“千树万树梨花开”的景象，酱香酒产业在2020年实现产能约60万千升，但在众多的酱酒企业里，有品牌力支撑做高定产品的却并不多。

衡昌烧坊自1929年建厂以来，已有近百年的酿造历史，2017年环球佳酿酒业集团有限公司收购衡昌烧坊后，以全新的定位、全新的操作手法运作衡昌烧坊品牌，定位于高端酱香白酒。

作为业内首家提出全部产品定位“高端酱酒”口号的酱酒企业，衡昌烧坊新的产品结构将进一步支撑其市场布局，并为高端酱酒市场提供更多选择。

4年以来，衡昌烧坊一直坚持品质匠心的同时，向着品牌，长期坚持，规模发展的路线前行，创造了风极一时的“衡昌现象”，并且由于历史文化悠久、产量稀缺、品质出类拔萃，衡昌烧坊高端酱酒的品质和“百年匠心”的文化价值赢得了市场的高度认可，年度销量突破20亿元，成为高端酱香型白酒增速最快的品牌之一，并成为高端酱香名酒代表之一。

胡润百富是追踪记录中国企业家群体变化的权威机构，一直以来致力于通过有质量的榜单和调研，发现企业投资价值，弘扬企业家精神，与财富创造者同行，构建高端品质生态圈。其同行伙伴遍布金融机构、房地产、地方政府，以及高端品牌等领域，与衡昌烧坊的目标圈层匹配度较高。

稳定的产品品质是一切营销的基本前提，也是胡润百富选择衡昌烧坊的首要原因。同时，品牌核心价值决定了联合高定产品的核心竞争力。品牌背书、扎实的技术以及深厚的文化底蕴，是支撑衡昌烧坊能够在高端定制道路崭露头角的重要因素，也是胡润百富选择衡昌烧坊的原因之一，是对其品牌力的一种看重。

二者的联动有着极高的协同价值，既有助于衡昌烧坊的品牌推广，又满足上榜企业核心高端定制的消费需求。

高定跨界、强强联合

衡昌烧坊再加速

衡昌烧坊上市以来，依靠“衡昌烧坊 百年匠心”的品牌历史，以及环球佳酿酒业集团的实力，得到了渠道和消费者的追捧。随着市场的不断拓展，目前，以衡昌烧坊品牌为核心的6大单品矩阵已经成型。不过由于消费需求的多样化，原有的产品体系已经难以满足现有的市场需求。

于是，衡昌烧坊开始尝试跨界联动，上月初联合中禹控股集团战略合资1亿元打造双方核心IP高端定制单品。目前，衡昌烧坊仍在全力推进与国内数个知名企业的高端定制业务，将继续依托各自核心IP进行开发，与国内顶级企业、顶级圈层联名定制，实现高端消费者的圈层深入渗透。

去年合作之后，许多品尝过衡昌烧坊的“百富酒友”都对其赞不绝口。此次推出的联合高定产品衡昌向上从外形来看，选取了臧红色皮质设计包裹瓶身，代表了胡润百富对中国人的文化图腾和精神色彩的致敬，沉稳贵气的色调同时氤氲着衡昌烧坊古香古色的文化气息。

酒标底纹依然延续衡昌烧坊品牌1929年成立之初的飞天仙女形象，将消费者引入富有历史认同感的氛围中。亮金浮雕的“衡昌向上”四个字印在其上，延续民国复古的衡昌风格，直将衡昌烧坊的品牌历史与底蕴传递至消费者心底，也彰显了胡润百富向上向善，引领由富及贵的奢华格调。

从名称上看，“向上向善”是胡润百富集团一直以来的企业风向标，也是本次联合高端定制产品的品名由来。衡昌向上不仅寄托了胡润百富对“向上、向善”的追逐，更体现了衡昌烧坊自2017年被环球佳酿收入麾下后踏上的品牌复兴征程，承载了源于1929年的酿酒文化底蕴，坚守百年匠心品质，一路迈向高端酱香领域产品体系最完备的领军之路。

在品质上，衡昌向上稳中有升，采用10年以上老酒勾调，首期推出的酒体为15年老酒作为基酒。口感沿袭茅台镇古法酿酒酱酒风味，醇厚回甘，余味悠久，更真实的重现百年酱酒的风采。

衡昌烧坊作为胡润百富战略合作伙伴，将联合胡润百富共同进行“衡昌烧坊”品牌线上线下推广，并将联合举办胡润百富周年庆典晚宴、胡润悉尼春晚、胡润 80 后白手起家富豪榜、胡润区域富豪榜等系列胡润百富榜等活动。实现双方的资源共享、优势互补。

目前，衡昌烧坊已在茅台镇扩大生产规模，并进军高粱种植业，提升衡昌烧坊品质和产能，在保障自身酿酒品质的同时，积极响应国家号召，振兴乡村经济发展。还持续对酒庄进行全方位升级，打造成为中国最奢华的白酒酒庄，集酿造、观光、住宿、用餐、体验为一体，成为茅台镇新地标。

可以预见的是，未来势必会有许多酱酒品牌慢慢在市场的时间洪流中被淘汰，衡昌烧坊坚定践行“长期主义”，不断推动“用心做好一瓶酒”的理念，加之携手例如胡润百富这样的伙伴，未来必能够凭借其过硬的品质、强大的品牌、市场牢固的产品、悠久深厚的历史文化底蕴突出重围。