理性看待“酱酒热”，六个点打造符合市场，符合用户审美的酱酒产品包

酱酒为什么热？一方面是酱酒品质热、另一方面是茅台热。酱酒热催生了很多行业，也呈现出许多酱酒品类的乱象。酒企要将眼光放的长远些，要想如何才能活得好，如何才能活得久。酱酒热必须冷静思考。不能被酱酒热冲昏头脑，要做到准确定位：在酱酒行业里是什么地位？要做到什么地位？酱酒热下不能过度营销。基于消费者的感受和价值做好产品，不要虚高价格，并且要真实准确的传播酱酒文化，酱酒的故事。酱酒热下必须练好基本工。必须要守正创新、保证品质、提升品牌、深耕市场，做好文化。要尽力而行，量力而行，只有行得稳，才能走得远！

理性看待“酱酒热”，利用这六个点打造符合市场，符合用户审美的酱酒产品包装。

1：产品借势化。如何理解这个借势化？ “文化赋能，让产品自带流量。”具体来说，利用在消费者心中具有流量的认知文化，降低沟通成本。在塑造产品的时候，只要找准这类文化，和自己的产品融合，将这种文化私有化，变成自己品牌的东西，这就是文化赋能。

酱酒包装设计

2：产品故事化。讲故事，是产品内容的刚需。故事，让产品更好传播，为什么这么说？因为爱听故事是人类的天性，一切关于产品的信息，都可以用讲故事的方式去跟我们的用户沟通。

3：卖点口语化。口语化表达，让消费者口口相传。产品卖点不是说明书，要用“简单的道理，简洁的字词”说出消费者的痛点和痒点。产品卖点口语化，更容易拉近与受众的距离。

白酒礼盒包装设计

4：产品符号化。专属符号，增加产品的辨识度。产品的超级符号方便消费者在购买场景下迅速识别和记忆，创造新事物只会增加解释宣传成本，而借用人们熟悉的事物打造成品超级符号，从而唤起人们记忆，解释沟通成本低、好记，印象深刻。我们在打造产品品牌与视觉包装设计之时要提炼一个易记好识别的创意符号，从而和其他竞争产品区别开，让消费者形成品牌认知、产品认知，建立熟悉感。

5：产品体验场景化。体验就是创建“分享点”。中国正在进入产品体验的消费经济时代。老龄化导致人口红利慢慢消失、市场的产品存量竞争现象、产品同质化现象，面对这些问题我们只有给消费者更好的产品体念给消费者制造不一样的惊喜，才能让我们的产品跳脱出来。

养生酒包装设计

6：产品媒体化。产品皆媒体，让产品自带流量。每一个产品都是媒体，产品能与消费者直接接触，产品上的所有元素都是形成产品或品牌形象的重要信息。要让产品成为自己的广告位，从而自带流量。只有将这六点融为一体地去塑造产品，汇成一把亮剑！才能让我们的产品符合这个酱酒市场，符合用户的审美、期待的品质以及对品牌的要求。

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