夜郎古大金奖停货，战略大单品打造路径威力渐显

11月18日，夜郎古酒业销售有限公司发布《停止夜郎古大金奖收款及产品供应》的通知，显示：即日起不再接收夜郎古大金奖收款、下单及供货，恢复供货时间根据市场情况另行通知。

夜郎古大金奖停止收款、下单及供货，对于夜郎古酒业而言是其为了进一步推进夜郎古大金奖大单品战略、保障市场可持续发展所做的决策，而直接原因是基于其在市场中的优异表现。

据夜郎古酒业此前公布的数据，夜郎古酒业在2021上半年时间便完成了去年全年的业绩，全年销售增长幅度预计在500%左右，其千元战略大单品夜郎古·大金奖已经成为其产品矩阵的中流砥柱，销售份额占比达到了57%。

而透过这组数据，足以让我们窥见夜郎古酒业及夜郎古大金奖在市场接受度显著提升的事实生态。而面对即将到来的春节旺季，面对旺盛的市场需求，夜郎古在产品和品牌的稀缺之下以“停货”传递出品牌层面积极的市场信号，为品牌价值提升奠定市场基础。

前段时间，夜郎古酒业销售有限公司还发布了《关于夜郎古品牌酒调价的通知》，表示自2021年8月1日起，夜郎古品牌酒全系产品招商价上调10%-20%。夜郎古大金奖作为战略单品，自然也包含在涨价范围之中。

在激烈的市场竞争下，夜郎古大金奖涨价、停货，而这些动作背后的逻辑是什么？

行业专家表示：“大金奖停货再次体现了夜郎古聚焦打造核心大单品的决心。同时也体现了夜郎古作为这一轮酱酒热中的前排力量，积极构建良性运营体系，并保证市场健康成长的科学决策，这也是夜郎古应对酱酒竞争新阶段的必要手段。”

在酱酒竞争新阶段，品质实力和市场运营能力的企业和品牌实力将成为竞争的核心要素，而这些正是夜郎古所蕴含的内涵与底气。

2021年，夜郎古酒业在品牌文化、市场销售和影响力等方面全面爆发，“十四五”战略规划已开好局、起好步。并逐步构建起“历史文化、价值产区、大国工匠、艺术酱香以及经营团队”等五大竞争优势，在“存量竞争时代”具备了快速突破发展的能力。

所以，在白酒发展向品牌集中、高端集中的趋势下，夜郎古酒业的经销属性更加稀缺。

夜郎古酒业自品牌化道路以来，一直都在聚焦高端品牌发力，着力打造夜郎古大金奖战略单品。并以味觉盛宴为载体，通过“大国工匠香·艺术酱香”的高端表达实现对夜郎古品牌价值的持续坚守与壮大，让夜郎古大金奖这一“金字招牌”持续闪耀。

作为夜郎古酒业的战略大单品，夜郎古大金奖在中高端市场份额持续扩大，市场影响力也在显著增强。

在第13届“华樽杯”暨中国酒类品牌价值榜上，夜郎古更以95.68亿的品牌价值荣膺中国酱酒企业十强。而随着夜郎古在品牌上打造深化升级，艺术酱酒正成为夜郎古的专属代名词，夜郎古在持续发展中不断强化品牌驱动力，迈进酱酒第二阵营正在成为现实。

可以预见的是，在未来酱酒市场，大单品即是企业的核心竞争力。因此夜郎古依托大金奖的发力，还将继续获得高效的成长动能。