茅台集团要冲击世界500强，将不再只靠飞天

近日

茅台有多件大事发生

• 1月1日，贵州茅台《2021年度生产经营情况公告》发布。贵州茅台全年预计实现营业总收入1090亿，同比增11.2%，录得净利润520亿左右，同比增11.3%。
• 1月5日，2021年度茅台酱香系列酒全国经销商联谊会在贵阳举行；同日备受关注的茅台壬寅虎年生肖酒正式发布。

从茅台酱香系列酒经销商联谊会上的消息来看，2021年茅台系列酒全年完成销量30000吨，预计实现利润总额51.85亿元，同比增长60%；上缴税金22亿元，同比增长69%。

在茅台系列酒经销商大会之前，贵州茅台发布了《2021年度生产经营情况公告》，其中透露了茅台酒和系列酒的最新营收。2021年茅台系列酒预计实现营收约126亿元，相较于2020年的99.91亿元，同比增长约26.1%。

结合茅台《2021年度生产经营情况公告》可见，无论是从营收还是净利润上来看，系列酒的增速都已远超茅台酒。

茅台酱香系列酒业绩增长的背后是快速的扩张。经销商大会透露，一年来，酱香系列酒新增经销商53家，达到998家，覆盖了全国298个市（州）；电商覆盖了天猫、京东、苏宁、唯品会等平台；KA类商超系统覆盖了永辉、北京华联、沃尔玛等大型超市；投入运营酱香系列酒体验中心102家。

对茅台系列酒的未来，茅台集团新任董事长丁雄军也委以重任。丁雄军要求酱香系列酒“十四五”末要努力实现营收翻番，达到240亿元以上，占集团比重要在10%以上，进入全国白酒第二阵营，力争进入全国白酒前八强，成为集团发展的主要增长极。

茅台虎年生肖酒的也备受市场关注。今年茅台四个品牌共推出5款虎年生肖酒，分别为53%vol 500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53%vol 375ml×2贵州茅台酒（壬寅虎年）、53%vol 500ml茅台王子酒（壬寅虎年）、53%vol 2.5L贵州大曲（壬寅虎年）以及53%vol 500ml 赖茅酒（壬寅虎年）。

据了解，53%vol 500ml 贵州茅台酒（壬寅虎年）市场指导价为2499元/瓶，53%vol 375ml X2贵州茅台酒（壬寅虎年）为3599元/瓶，53%vol 500ml茅台王子酒（壬寅虎年）为988元/瓶，53%vol 2.5L贵州大曲（壬寅虎年）为2888元/瓶，53%vol 500ml赖茅酒（壬寅虎年）为988元/瓶。

从2014年贵州茅台酒股份公司首次推出马年生肖纪念酒以来，虎年茅台生肖酒已经是贵州茅台的第9款生肖酒产品。从2014年至今，生肖茅台首发价格从849元逐步涨至2499元，生肖酒产品也在增加。量价齐升，茅台生肖酒产品在持续为茅台业绩增长扩大贡献。

值得注意的是，近期茅台新珍品发布，而且两款产品市场价格也有调整。

据多个媒体报道，自2022年1月1日起，贵州茅台新款珍品茅台酒与陈年贵州茅台酒15两款产品提价，其中，新款珍品茅台酒零售指导价上调100元，由4499元/瓶上调至4599元/瓶；陈年贵州茅台酒15零售指导价上调1000元，由4999元/瓶上调到5999元/瓶。

近期热点频发

茅台有何用意？

从新品发布，到系列酒增长扩张；从非标产品涨价，到生肖酒扩容。茅台所有的热点信息都最终指向一个方向——业绩增长。而这个业绩增长目标到底是什么呢？回顾茅台“十四五”的目标就能找到答案。

 2021年，茅台集团提出了“十四五”时期的主攻方向：力争将茅台集团打造成贵州省首家世界500强企业

世界500强企业榜单主要是《财富》杂志为准，其榜单以企业营收为入榜的唯一标准。纵观《财富》500强的榜单，食品饮料行业少之又少。2021年入围《财富》500强的食品饮料公司有大家熟悉的雀巢、百事公司、百威英博、可口可乐等8家公司。中国公司仅万洲国际以近256亿美元营收排在第474位。

雀巢、百事公司、百威英博、可口可乐等世界500强的食品饮料公司均有着强大丰富的产品体系和遍布全球的市场。万洲国际能入选世界500强也是因为早前巨大的“蛇吞象”式收购兼并。

茅台集团若想向世界500强发起冲击，也不该仅仅只靠飞天茅台的增长而应该寻找更多的增长点，在更多的产品体系上寻求新的增长。

随着系列酒的崛起扩张、生肖酒的提价扩容、新珍品的发布和提价等举措的实施，茅台非标产品正在进一步扩大市场，为茅台集团“十四五”的终极目标冲击“世界500强”提供助力。

无疑，飞天茅台是茅台集团冲击世界500强的重要推力。但长时间来看，以高质量发展来看，飞天不应该是唯一的推力，茅台集团正在加速产品结构调整，给未来的增长带来更高的可能。