借春晚平台秀出各自风采，中国白酒尽显“朝阳属性”

1983年农历壬戌狗年的最后一天，一档叫“春节联欢晚会”的节目呱呱坠地。经过39年的发展，央视春晚造就了一代又一代传奇，这档节目已成为国内传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一。

正是因为强大影响力与超级流量池，这也让春晚成为各大品牌赞助商“争奇斗艳”进行品牌形象展示与品牌精神输出的重要阵地。

在央视春晚推出之后的第一年，从第一个广告赞助商康巴丝钟表登上央视春晚舞台开始，就相继有众多“商业明星”在春晚舞台上亮相。上世纪80年代，主流赞助商是手表、自行车、缝纫机这老三样；上世纪90年代，几乎是家电的天下；2010年前，医药健康和家电快消品统治着春晚的广告；再到如今的互联网巨头，春晚的广告史，也是中国经济发展史。

综合来看，白酒品类一定是春晚舞台上最经久不衰的品类。从鲁酒品牌孔府宴酒，到川酒品牌五粮液、郎酒等等，众多白酒品牌在春晚的舞台上大放异彩。

2022年的春晚，同样不乏白酒品牌赞助商的身影。“美好的时代值得更好的你，梦之蓝M6+诚邀您一起观看春节联欢晚会。恭祝全球华人新春快乐！”为了迎接2022虎年新春的到来，梦之蓝M6+联手2022年央视春晚，向全球华人传递祝福，共同见证美好时代。

在虎年春晚的舞台上，梦之蓝M6+揽下2022央视春晚的20点报时和凌晨0点报时，在这两大特殊时刻向全球华人恭贺新春。与此同时，梦之蓝M6+还携手京东共同发起线上互动活动，消费者可以根据春晚主持人口播提示，通过线上互动的方式，抢现金红包和梦之蓝M6+。

这是梦之蓝M6+自2020年以来第三次登上春晚舞台。在这场大秀品牌实力的舞台上，梦之蓝M6+不仅在新春佳节陪全球华人跨年，还润物无声地传递着“更好的时代值得更好的你”这一品牌精神。由此洋河也实现了在2022年开局的强势领跑。

2022年，古井贡酒借助“央视春晚特约”这一战略平台，使得品牌不仅做到了家喻户晓，其品牌营销也不断被推上新高度，实现了品牌美誉度和销售突破的双丰收。

作为老八大名酒之一，古井贡酒自2016年起，连续7年以“特约”的身份携手央视春晚，“过大年，喝古井，看春晚”已刻在中国人的内心深处，通过春晚的平台，“古井贡酒年份原浆”的概念早已深入人心。

今年，古井贡酒除了与央视春晚牵手，还独家冠名了安徽卫视春晚和江苏卫视春晚，以三台“春晚”齐贺岁的方式，传递“贡献美酒，乐享生活”的企业理念，“中国酿，世界香”的美酒情怀，向核心消费市场发出品牌强音。

与此同时，当主持人李思思口中念出“喝劲酒，祝您好日子天天有。中国劲酒恭贺全球华人新春快乐，身体健康！劲酒虽好，可不要贪杯哦”，劲酒也在这场春晚大戏中完成品牌露出。

除此之外，许多白酒品牌也通过赞助省级卫视春晚进行品牌输出。贵州安酒作为山东卫视春晚的特约赞助伙伴之一，进行了多轮次高频度广告投放。在山东卫视春晚前期的宣传片中，安酒就进行了大量曝光，也在春晚播出前和播出后，都有相应的广告片播出，并通过主持人花式口播、栏目片尾滚屏等多种形式呈现。还在第二个小品节目《咱家的年夜饭》中进行亮相。

另外，仰韶酒业携手河南卫视倾力打造2022河南春晚《新春禧乐狂想曲》，同时携手郑州电视台春晚《宴饮图》实现双晚会联播，双平台联动，为消费者带来别开生面的“年”文化盛宴，使“春晚、年、仰韶彩陶坊”三大IP成为陪伴河南人跨年的主角。

事实上，央视春晚舞台上的台前较量，已经成为幕后商业力量博弈的一种“镜像”。39年来，登台央视春晚的企业串联起来，甚至在一定程度上代表了中国的时代变迁。近年来各大白酒品牌逐渐成为央视春晚赞助的常客，也证明了中国白酒行业的持续向上与高质量发展。

在刚刚过去的2021年，中国白酒行业再次诠释了“朝阳属性”，在疫情的困扰下，白酒行业依然经受住了外部环境的影响，各个价格领域都展现出了应有的活力。

2022年春节，各大白酒品牌借势央视春晚与省级卫视春晚实现超高的品牌曝光度，完成品牌形象输出，为品牌新的一年在市场终端实现量价齐升奠定基础。