02.17 | 川酒十大项目纳入省重点；茅台确保一季度“开门红”；华润战投拟受让金种子集团49%股权

- 市场宏观 -

1、1月食品烟酒类价格同比下降1.8%

国家统计局发布数据显示，1月份食品烟酒类价格同比下降1.8%，影响CPI（居民消费价格指数）下降约0.52个百分点。

- 行业风向 -

2、川酒十大项目纳入省重点

近日，四川省人民政府官网发布的《2022四川省重点项目名单》显示，在全省总计700个重点项目中，川酒有10大重点项目入选，包括有成都邛崃市水井坊产业基地(一期)、泸州老窖智能化包装中心技改工程、宜宾酒都粮食物流中心项目等。据了解，川酒产业此次入选项目主要以川酒“六朵金花”领衔，总投资超百亿元。其中，仅五粮液成品酒包装及智能仓储配送一体化及勾储酒库技改工程投资便超80亿元。

3、仁怀市将启动十大名酒评选活动

仁怀市拟开展中国酱香白酒核心产区（仁怀）“十大名酒”评选活动。未来，仁怀将以“十大名酒”为引领，加快推进产业集聚、企业集群，构建起生态基础最牢固、生产工艺最独特、产区品牌最响亮、文化特色最鲜明的世界酱香白酒核心产区。

4、茅台开启营销“美”时代，提出“抢、拼、闯”

虎年春节伊始，茅台官宣开启茅台营销“美”时代，把“美”作为科学应变的主导思想和市场营销的核心理念。分析师认为，茅台农历新年后首会直面营销难点，后续市场化营销改革的态度非常鲜明——定调“改革攻坚年”，主动求变。华创证券认为茅台公司市场化改革指明方向并逐步推进，维持茅台“强推”评级。

华创证券：茅台 “市场化、法制化”的改革战略方向清晰，建立起体系化营销办法，包括资源整合、数字融合、文化相合、品牌聚合、管服结合。营销改革体系和工作机制上更加明确，是市场化战略在营销关键点上细化的重要一步。

5、仁怀规上酒企2021年产值增长29.9%，白酒包装量完成近20万千升

2月16日，仁怀市召开白酒产业发展新闻发布会表示，2021年，实现地区生产总值1564.49亿元，其中工业增加值1120.85亿元，占比71.64%。规模以上白酒企业总产值同比增长29.9%，白酒包装量完成19.78万千升，同比增长31.5%。

据介绍，仁怀市将提升核心产区品牌影响力；持续深入推进白酒行业综合治理，常态化开展白酒市场规范化专项治理；落实要素保障，综合施策，大力引导支持企业兼并重组，在白酒产业延链、强链、补链上下功夫，助推仁怀市酱香白酒产业高质量发展。

- 企业动态 -

6、茅台确保一季度“开门红”

2月15日，茅台集团召开2022年第六次党委（扩大）会议。会议强调，要确保一季度顺利实现“开门稳”“开门红”，为圆满完成全年各项目标任务打下坚实基础。

7、五粮液全国征集百对新人参加玫瑰婚典

2月15日，第24届(2022)中国西湖情五粮液玫瑰婚典元宵湖上云直播新闻发布会在杭州举行。据悉，第24届(2022)中国西湖情五粮液玫瑰婚典由中共杭州市委宣传部(文明办)、宜宾五粮液股份有限公司、共青团杭州市委、杭州市文化广电旅游局、杭州日报报业集团、杭州青少年活动中心主办。

婚典将于10月6日上演，以“百个历史文化名城  共享幸福和美生活”为主题，征集全国100个历史文化名城的100对新人免费参加婚典，传承和发扬中国经典的传统婚俗文化，以古风婚礼的独有特色、经典传承的古风服饰为亮点，喜迎党的二十大召开。

8、华润战投拟受让金种子集团49%股权

2月16日晚间，金种子酒发布公告称，公司于16日收到控股股东金种子集团的通知，后者唯一股东阜阳投资发展集团有限公司以非公开协议转让方式，将所持金种子集团49%的股权转让给华润（集团）有限公司的全资附属企业华润战略投资有限公司。

本次交易后，金种子酒控股股东引入重要战略股东，双方进行长期合资合作。当日，金种子酒午后拉升涨停，截至收盘，股价报15.75元/股。

9、重庆啤酒子公司拟开展期货套期保值业务

2月16日，重庆啤酒发布关于子公司开展期货套期保值业务的公告，披露控股子公司嘉士伯重庆啤酒有限公司拟开展铝材期货套期保值业务，并已于2022年2月16日召开的第九届董事会第二十三次会议审议通过该议案。

10、青岛啤酒公司组织元宵喜乐活动

2月14日-15日，青岛啤酒公司总部各工会联合组织“喜迎元宵佳节 弘扬冬奥精神”元宵喜乐活动，员工们与网红冬奥吉祥物“冰墩墩”合影、体验中国传统文化、学习冬奥知识和新版企业文化，共同欢度元宵佳节，丰富了业余文化生活。

11、燕京啤酒：啤小果不是公司产品

燕京啤酒回答投资者提问时表示，啤小果不是公司产品，公司的主要产品有啤酒、白酒、天然水、九龙斋酸梅汤、燕京纳豆等多类产品，其中啤酒产品以燕京清爽、燕京U8、燕京V10白啤、漓泉1998、惠泉一麦、雪鹿啤酒等为代表。

12、天佑德酒：2256.30万股限售股2月21日上市流通

2月16日，天佑德酒发布《关于非公开发行限售股份上市流通的提示性公告》显示，本次解除限售的股份可上市流通时间为2022年2月21日。本次解除限售的股份总数为22562974股，占公司总股本的4.77%。本次解除股份限售的股东共11名，共对应19个证券账户。

13、西凤电商2021年工作总结暨2022年工作部署会议召开

2月15日，西凤电商公司2021年工作总结暨2022年工作部署会议在西安召开。会上对公司年度销售目标、现有瓶颈突破、白酒美学标准定义，以及西凤品牌势能持续释放等方面进行了讨论和汇报。电商公司副总经理刘忠孝表示，2022年，电商公司将紧跟西凤企业“高端化、全国化”战略发展步伐，长远立足电商业务。

14、喜力被罚180万欧元

法媒报道，因为向供应商付款延迟，法国竞争、消费者事务和防止欺诈总局对荷兰啤酒巨头喜力处以180万欧元罚款，法国工程专家亚创被罚款97.6万欧元。据称，罚款与“在疫情前犯下的违规行为”有关。

15、喜力预计2022年成本将上涨15%

2月16日，喜力表示，今年的原材料、能源和运输成本将上升15%左右。尽管喜力继续将2023年的营业利润率目标定为17%，但由于经济增长和通胀的不确定性增加，该公司将在今年晚些时候更新其预测。

16、富邑葡萄酒在中国大陆市场利润降至200万澳元

富邑葡萄酒集团周三表示，由于公司在中国大陆市场遭到重创、新冠疫情给餐饮招待业带来沉重打击以及公司进行了重大内部调整，公司去年7月至12月净利润下降7.5%至1.091亿澳元。

该公司在中国大陆市场的利润下降至200万澳元，而一年前为7820万澳元。在2020年11月中国提高对富邑葡萄酒集团的葡萄酒进口关税前，该公司每年向中国市场销售价值大约13亿澳元的葡萄酒。

- 渠道终端 -

17、低度酒成社交聚会场景首选，消费者中女性比例超六成

数据显示，中国低度酒消费者中，女性消费者比例超过六成；在社交聚会场景中选择喝低度酒的用户比例为83.3%。业内人士认为，低度酒产品倾向将辛辣的“酒味”淡化，与普通软饮料的味道更为接近，可适用于更多场景。

18、消费者对口味丰富的果酒喜好程度最高

艾媒咨询调研数据显示，中国低度酒消费者最喜爱的是果酒。艾媒咨询分析师认为，相对其他如啤酒、米酒等低度酒种类，果酒有口味淡、度数低、含有果香等特点，能享受微醺又不容易喝醉。饮酒观念在健康养生等新理念的影响下,“不醉不归”逐渐被“适度微醺”所取代。

19、新零售模式兴起，线上线下销售并行将成为主要营销方式

数据显示，中国低度酒消费者最常用的购买渠道是线下销售终端及综合电商平台。分析师认为，受传统销售模式影响，线下终端仍是酒类产品最主要的销售渠道。但随着新零售渠道的兴起，综合电商平台、短视频及直播带货也逐渐成为了以低度酒为代表的新兴酒类产品重要销售渠道，未来线上线下并行的新零售营销将成为低度酒的主要营销方式。

- 新闻联播 -

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