奔富“中国版”再惹争议，富邑贴牌宁夏产区是利还是弊？

近日，有报道称富邑集团在3月中下旬已经从全国80多家葡萄酒生产企业中选中10余家提供酒液进行内测，并将在宁夏产区完成灌装，目前已选中宁夏两家企业进行灌装，其中一家企业的设备引进自澳洲，此前的多任酿酒师也由澳洲人担任。该报道还透露，富邑在宁夏部分酒庄选中的原酒，其市场零售价在800元人民币/瓶以上，应该主要瞄准国内商务用酒市场，富邑集团或将采用奔富品牌命名国产酒。

该消息一出，立刻在业内引发热议。但这并不是富邑集团第一次在“中国版奔富”上大做文章。此前富邑集团在欲规避政府针对澳洲酒的“双反”政策时，便曾“曲线救国”推出“中国版奔富麦克斯”，先从澳洲进口原酒再到中国罐装，以维持其在中国市场的份额。

“进口原酒，中国灌装”的模式已经发展多年，但在实际操作上存在诸多风险，可谓机遇与挑战并存。当时便有消息传出富邑将在直接在中国购买原酒进行生产，并且诸多媒体也将“中国版奔富”的推出称之为“箭在弦上，不得不发”，但依旧是猜测居多，并未引起广泛舆论。

如今富邑集团即将贴牌宁夏葡萄酒的消息已经不胫而走，看来该“中国版奔富”确实已经呼之欲出。此前富邑集团首席执行官Tim Ford便曾公开对媒体表示，公司最终将使用中国葡萄生产奔富葡萄酒，以便重建在中国的销售市场。而此次富邑在宁夏设立灌装线进行贴牌生产也被视作其“全球原产地”战略的中国板块补齐。因此，对富邑此举持正面看法的人不在少数。

有媒体报道称，富邑此举是对国内产区风土及国产优质葡萄酒品质的认同，对提升国内产区和国产葡萄酒的国际声誉有很大的促进作用；另外也有人表示中国版奔富的推出，将给国内葡萄酒行业提供一个近距离观摩国际领先企业如何运作品牌的机会。言语之间尽显富邑作为葡萄酒行业巨头的尊崇地位。

尽管一些媒体已经帮富邑把好话说尽，但业内征讨富邑割韭菜的言论已经不胜枚举。

有从业人士表示，富邑态度傲慢，根本不是想在中国好好酿酒，很有可能采用混调的形式进行生产，并不能像美国奔富那样体现当地葡萄酒的优势和特点，富邑只想赚快钱、割经销商和消费者韭菜。

另一位从业人士则表现得更加忧虑。他谈到，现在国产葡萄酒正在不断提升自身的品牌形象，扩大市场影响力，正处于艰苦创业时期，好不容易发展起来了一些优质产区和优质品牌，却把优质原酒卖给外国企业做贴牌产品，这对于国内产业而言是一种伤害。

贴牌无可厚非，行业常见生产模式，可但凡富邑选择的生产地不是宁夏、率先向国内打出来的招牌不是“宁夏奔富”，或者进军宁夏再早一点赶在双反政策之前（甚至在宁夏产区出头之前），或许它都不会在国内招来如此强烈的指摘。

宁夏产区是目前国产葡萄酒最亮的产区招牌，是宁夏苦心经营多年的成果，取得的集体成就远大于单个企业所获得的荣誉。对国产葡萄酒而言，宁夏产区不仅仅是产区旗帜那么简单，更代表着国产葡萄酒在品质、风土、文化上的独特个性与实力。

可即便如此，单就市场影响力而言，起步较晚的宁夏产区也依然没有在国内葡萄酒市场上形成非常强劲的市场号召力以及消费粘性。并且，才刚刚在国内打出一定知名度的宁夏葡萄酒在产品品牌上实际也很难与富邑集团形成势均力敌的竞争关系。

现在富邑与宁夏酒企合作生产贴牌产品的举动无疑是“借腹生子”，还要杀人诛心。一旦富邑的巨大“光环”盖过宁夏，而宁夏却依然没有出现品牌力十分出色且强势的产品品牌能够与之匹敌，宁夏产区或许将就此成为富邑的又一件漂亮“衬衫”，多年努力付诸东流。

争议之中，也有着来自理性人士的分析。有业内人士表示，富邑在中国设生产线合法合规也符合市场竞争规律，欢迎来到中国参与平等的市场竞争，希望富邑能够一起参与到国产葡萄酒产业的建设当中。

暂且不提富邑“借腹生子”的嫌疑，倘若富邑对中国葡萄酒市场真的“诚意十足”，如其所言将推动国产葡萄酒发展，也应该像敖云、瓏岱那样，在中国设立自有酒庄，从种植开始真正打造出属于自己的“中国版奔富”。而不是借宁夏产区的东风，企图以他人成果在中国市场上重回巅峰。

只可惜，推动中国葡萄酒发展的“任务和责任”似乎从来都只在“中国葡萄酒”身上。看似公平的市场竞争之下，机会也从来不是人人均等。在马太效应的加速之下，市场留给弱势方的机会究竟还剩多少呢？

此次富邑在宁夏大动干戈已经为国产葡萄酒再次敲响了警钟，内忧外患之中，如果再不加快自身品牌建设的步伐，或许连最后的“国潮”热都赶不上，最终还是沦为外国品牌的陪衬。

你猜若干年后，那些喝着宁夏生产的中国版奔富的人会不会感叹，还是澳洲版奔富品质更好？而双反政策总有一天是会取消的。