茅台第三大文化典礼首秀，“清明感恩”从品牌座右铭递升为行业文化公约

昨日晚间，茅台壬寅年清明感恩大典的举行，再次让行业以及消费者对茅台的品牌“厚度”有了新的认知。而“清明感恩”作为重阳祭水、端午祭麦后茅台的第三个重要文化典礼，也是茅台在极致品质的耕耘与强化外，在新的道路上向世界先进品牌迈进。

作为茅台集团董事长丁雄军上任后策划落地的全新IP，茅台将内部代代传承的“感恩文化”，上升到超越企业与品牌的更高维度，以丰富的表达方式向全社会发出感恩倡议并推进感恩行动，彰显了茅台的担当与创新精神。

“感恩”，是中华民族的传统美德，也是当下最具普世价值的情感连接点，茅台代表中国白酒敬天畏时，用感恩主题完成了天地人的沟通，并且这种文化输出涵盖多个层面，“感恩自然馈赠、感恩祖国庇佑、感恩盛世太平、感恩家人体贴、感恩良师授业、感恩亲朋支持”。

活动现场，“感恩之路”上铭刻的道德律令与价值风尚，阐释了茅台人对于准则与规范的敬重与践行，而电子屏上那些茅台工匠的名字，则是茅台品质与传承精神的凝聚。从呈现方式到流程设计，茅台将“感恩文化”进行了具象化的表达，丰富的主题演绎与活动内容，都意味着感恩大典将成为中国白酒界的又一代表性文化IP。

在丁雄军推行的“五合营销法”中，文化相合是重要的组成部分。茅台要通过实施文化营销法，充分整合茅台优势文化资源，围绕“酒文化的极致”，坚持文化聚能，通过做精文化产品、搭建文化平台、营造文化场景、丰富文化活动，把茅台的文化势能转化为发展效能。

并且茅台倡导的感恩文化不仅内涵丰富，也是一项长期工程。从这次的大典以及配套的系列动作可以看出，茅台要将“清明感恩”塑造为企业的信仰，也成为传递品牌亲和力的载体。

这一天，茅台感恩自然山水，延续技艺传承里的人文精神。茅台历来重视“饮酒思源”，赤水河作为酱香白酒的母亲河，值得恒久的呵护与敬畏，酒业泰斗茅台工匠大师季克良，从云南楚雄的赤水河源头取回净水，感恩上天馈赠，这一虔诚之举也是对赤水河生态保护的最好倡议。

另外，感恩故土践行企业责任，孜孜不倦传递爱心，也是茅台发起“清明感恩”的重要内容。昨天大典上，茅台宣布向贵州省青少年发展基金会捐赠1亿元人民币，用以支持贵州希望工程升级，为乡村老师赋能、为乡村孩子圆梦、为乡村振兴助力。

而广覆盖与多形式地传递“感恩文化”并释放社会效应，则是茅台联动各方资源进行的综合价值表达。昨日大典的举行，将茅台在全国范围内掀起的感恩活动推向高潮，近期遍布全国各地的80多场相关活动的举行，让“清明感恩”主题在各个圈层传递，形成社会热议话题。

丁雄军在讲话中提到“茅台需要集聚释放感恩文化，积极倡导清明感恩、报恩的社会风尚”。于是，茅台经销商成为践行这一主题的重要力量，在全国范围内与消费者进行新的互动，让“感恩文化”融入文化茅台的宏大叙事中。

未来，茅台会持续强调要把“美”作为科学应变的主导思想和市场营销的核心理念，开启茅台营销“美”时代。而这一宏大变革最终的落脚点与受益者，自然包括每一个消费者。在近期茅台策动的一系列动作中，都能看到品牌对消费者的尊重与关注，在本次“感恩文化”的推进中，消费者也依旧是茅台最器重的聚焦点。

特别在全体嘉宾诵读的“茅台感恩赋”中，茅台将消费者与天地、家国、社会、匠人置于一起，留下“蒙饮者存其名，播四海以为誉”、“ 于天地有敬，于国家有忠……谢“茅粉”以心”、“茅台今日之荣耀……乃造物者之尽赠，乃万千消费者之尽爱”等郑重之词，再一次强化了品牌对消费者的敬畏与尊崇。

茅台，作为中国白酒当之无愧的价值传承者与创新者，一直肩负重任，而在新的消费时代下，茅台在营销层面迎来了持续的变革，而这也是茅台不断夯实品牌价值、强化行业地位以及提升用户体验的过程。

丁雄军为茅台带来的新风向与新面貌，拉近了更多人与茅台的距离，我们看到的、听到的、触到的，不仅是“中国茅台·香飘世界”的磅礴气势，也是茅台在中国人社会生活中传递的，具有温度的文化刻度。