一季度成绩亮眼，营收35.3亿元-35.6亿元，酒类流通第一股持续领跑！

4月7日，华致酒行（股票代码300755）发布2022年第一季度业绩预告。报告显示，今年1-3月，华致酒行预计共实现营收35.3亿元-35.6亿元，同比增长50.00%-51.28%，预计实现净利润2.48亿元-2.58亿元，同比增长30.02%-35.00%。品牌效应扩大、战略优化、营销工作调度有序、连锁门店服务能力提升等因素，共同推动了该企业第一季度业绩增长。

2022年第一季度，面对疫情的反复，华致酒行加大了精品酒的市场推广力度，而凭借着产品、渠道与市场的深度，华致酒行正成为酒类流通行业特色鲜明的标杆性、旗帜性企业。

产品是第一生产力

进入2022年，面对春节酒类消费需求高涨，防疫形势多变等因素，华致酒行精准研判市场需求，春节期间备货充足，满足了各地消费者的节日用酒需要；同时，华致酒行结合各地疫情防控形势，有序调度营销工作，有效规避了渠道风险，保证了第一季度经营业绩的明显增长。

产品线的丰富成为华致酒行一季度工作的一大亮点。金酒鬼惊艳上市，荷花·玉系列全新阵容震撼登场，钓鱼台精品酒（铁盖）、习酒·窖藏1988【琉金】、虎头汾、赖高淮等精品名酒持续发力；进口酒方面，与知名酒庄、酿酒世家及国际烈酒头部公司等紧密合作，有效增强了华致酒行满足多元化消费需求的能力，在市场均取得了良好反馈。

与此同时，华致酒行围绕荷花·玉系列为代表的各类精品酒，持续加大产品推广，举行形式更为多样的招商品鉴活动，在产品推广上的更大投入，带来了更加充沛的品牌势能。

针对上游头部酒企新品的市场推广活动，亦极大增强了华致酒行与酒业龙头品牌联动。

这些数据显示，在华致酒行的产品矩阵中，其与上游生产厂商，尤其是头部名酒的业务合作持续加强，有效扩大了华致酒行的保真品牌效应，增强了用户及消费者认可，成功拉动了华致酒行产品销售转化。

渠道是第一驱动力

华致酒行2022年第一季度的业绩高质量增长，离不开长期渠道终端布局的高强度赋能。

据华致酒行2021年年报披露，截至2021年末，华致酒行门店数量已超过2000家，门店范围遍布全国，合作网点超过3万家，渠道资源优秀。同时年报还披露，华致酒行加大了 KA 渠道建设，与山姆、盒马、华润等多家知名商超系统均有合作。

2021年，华致酒行持续进行仓储物流建设，目前已建成8个中心仓、27个区域仓、5个直营店仓，仓库总面积超5万平米。

2021年年报表示，华致酒行今年将着力于直供终端的开发与建设，从门店渠道、行业经验、业务能力、客户资源等方面出发寻找符合标准的终端客户开展合作，拓展产品销售的覆盖范围、为酒类消费者提供更加便捷、优质的服务。

通过前期对终端客户的遴选，到在外观设计、管理培训、信息交流、新品推介、终端维护等方面的全方位赋能，使终端成为华致酒行品牌影响力的重要体现。而以终端运营为抓手，营销网络管理能力和市场规模成为华致酒行的核心竞争力。

如今更高质量的渠道终端运营网络，正成为华致酒行引领酒类流通行业发展的重要抓手。而正因其远超同业的产品服务能力与渠道运营能力，如今的华致酒行正在受到流通行业及消费者越来越多的认可。

市场是第一试金石

2021年，华致酒行在产品、市场、渠道等各方面的出色表现，吸引了众多投研机构的关注。

自其今年1月发布业绩预告以来，天风、国泰君安、光大、长城、中信建投等多家投研机构对之进行了分析点评。

3月下旬，华致酒行2021年年报正式发布，各家投研机构更加密集地对华致酒行进行了分析报道。

光大证券在华致酒行2021年年报点评中认为，华致酒行与上游酒厂关系密切，竞争优势明显；长城证券则认为，华致酒行凭借多年对产品“保质保真”的坚持所积累的消费者信任，带动公司进入三层正向循环，公司在名酒与精品酒的发力具有扎实的基础和可延续性，盈利能力将持续稳步增强。而浙商证券认为，华致以“高保真”产品体系、全渠道销售网络为核心竞争力，以备受市场青睐的精品酒、不断完善的渠道为增长点，未来具备较高成长性。