濮阳市再现“禁酒令”，我们应该看见什么？

日前，濮阳市纪委监委印发了《关于禁止全市党员干部和公职人员工作日饮酒的规定（试行）》（下简称：《规定》）。

《规定》指出，党员干部和公职人员在工作日全天及节假日值班、执勤及执行其他公务期间，一律禁止饮酒；各级单位相关外事接待、招商引资等确需饮酒的活动，按照“一事一审批”的原则，由承办单位报分管市领导审批签字后交市纪委监委备案，没有履行审批报备手续的，一律视为违规饮酒。

据了解，这是自2009年8月濮阳市召开全市纪检监察工作会议颁布禁酒令后一次更为严格的“公务禁酒”举措。

严禁公务饮酒

波及当地酒水消费市场

白酒作为社会生活的重要组成部分，一直被相关部门所关注，同时政府也在合理引导白酒行业健康有序发展。行业最为深刻的记忆一定是2012年国家出台的限制“三公消费”等禁令。禁令颁布后，白酒价格大幅回落，行业进入深度调整期……

在近十年来，党政机关出台的公职人员“禁酒令”，河南濮阳市并非首例，全国很多地方政府都曾颁发过。同样在河南，2020年6月南阳市委、市政府也发布了公职人员禁酒令。

河南作为白酒消费大省、酱酒热力消费市场，近两年时间“禁酒令”频频再现，会给当地的酒水消费带来哪些影响？

河南酒业人士周总在接受糖酒快讯采访时表示：“《规定》的颁布，对当地酒类市场的影响肯定是有的，首当其冲影响的则是高端酒的市场，尤其是政务消费场景。”

自严禁“三公消费”起，对公职人员饮酒已有明确的规定，但此次濮阳市实际上更为严格地细化了相关规定。也许从整个河南市场来看，此次禁酒政策的实质性影响并不大。但对濮阳市而言，《规定》的出台给当地酒市带来了一次极为严重的打击。

“濮阳市这一次颁发了《规定》，政策打击非常大，酒店也受到了很大影响，好多都开不下去了。”这是糖酒快讯采访完濮阳市多位经销商后得到的结论。

其中，有一位酱酒经销商表示：“濮阳市是河南酱酒消费的主要市场之一，近段时间因疫情影响本来就不好做，现在《规定》的出台更是雪上加霜。在政策的持续影响下，后续的生存与发展将更加艰难。”

严格的“禁酒令”

旨在构建良性的社会风气

当前，健康饮酒、理性饮酒是行业的主要论调，政府、协会、企业三方需一起携手，共同构建健康饮酒文化和健康的白酒环境。

但在部分场合与情境之中，酒后失态、醉驾事故仍频繁发生，针对这种情况，各地相关部门出台“禁酒令”也是不得已而为之。

慢醺文化创始人郑世兵表示：“相关部门颁布‘禁酒令’，是从党风廉政建设角度出发，对当地饮酒风气的正向引导和管理，并不是对酒行业的一种限制行为。同时，举措实施有助于唤醒党员干部的责任意识、激发担当精神，营造积极向上的社会风气。”

郑世兵还提到：“不能让非健康的白酒消费文化拖累整个白酒行业，从而让白酒成为很多行政管理和健康管理的众矢之的。”在此思想指导下，定位于“健康饮酒文化领导品牌”的慢醺酱酒，也在努力为白酒行业的健康发展做出更多贡献。

白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞表示：“《规定》严格规范公务人员用酒，实际上在一定程度上也是规范这个社会风气，特别是中国饮酒的风气，引导健康饮酒习惯有一定的积极意义，起到一定的示范作用，对于净化整个行业也有一定的正面价值。”

面向实际

正确认识“禁酒令”

早在信阳市发布禁酒令时，河南省酒业协会会长熊玉亮面对河南电视台的采访也表达了自己的观点，他认为：“禁酒令对白酒来说是不公平的，因为事情的关键是人的问题。”

熊玉亮会长认为，现在诸多酒厂扎根在山区或者农村，在带动当地就业、推动乡村振兴、为当地的税收等方面做出了重要贡献。而限制饮酒则会影响经济的发展，以及白酒产业衍生的相关市场的发展，亦如代驾产业。总之，解决问题的办法很多，不一定非要禁止饮酒。

面对《规定》颁布的事实，消费者、白酒生产企业需要正确地认识“禁酒令”，积极适应与调整。对于消费者而言，不只是要明白如何喝酒，更要明白和谁一起喝，在哪里喝，为什么而喝等问题，致力于做到真正的健康饮酒。

作为酒类生产和销售企业，面对“禁酒令”也可以适当做出营销策略的改变和市场规划的调整。

一方面，调整市场战略与市场布局。可以将高端产品向商务接待市场转移，同时也可以加大中低端产品的市场力度，推大众酒；此外，适当做一些市场布局的调整，例如向周边市场转移，开发未禁酒的市场；

另一方面，要去寻找新的营销突破口，拓展新的生存空间。比如河南的仰韶彩陶坊、河南宝丰酒业等，推出酒后代驾的营销手段，每一瓶酒都有一个二维码，扫二维码就可以通知代驾，由厂家付费，让代驾开车把你送回家。

正如慢醺文化创始人郑世兵所说：“在当下中国主文化倡导下，酒企业应该主动适应社会环境的变化和饮酒文化的改变，根据企业自身调整自己品牌的文化倡导，让白酒文化重归于民，回归酒品给人民生活和生产建设带来的促进和愉悦。”