馥郁经典回归，54度内参重新定义高端白酒市场

拥有1300万人口的西安，作为“新一线”城市和国家中心城市，已成为名优白酒品牌布局西北市场的重要支点。这座独具文化魅力的城市，也始终敞开怀抱，迎接独具文化价值的高端品牌拓展更多的想象空间。

继2020年内参酒价值研讨会全国首站落地西安后，2022年5月22日“内参”的经典回归之作——54度内参酒2022第一场上市发布会在西安曲江举行。这个不断以文化高度赋能品牌厚度，诠释品质温度的品牌，正以西安为起点，开启以文化致敬人生高度全新征程。

致敬经典

引领文化白酒新潮流

徜徉在会场外的长廊上，参加这次“经典馥郁回归，致敬人生高度——54度内参酒上市发布会”的嘉宾们不仅能品尝到酒鬼酒54度内参独特的馥郁香，更能感受到这个烙印着文化标识的白酒品牌，六十六年辉煌的文化历程。

在身着黑白两色服饰的舞者的翩然身姿之后，“内敛乾坤、参悟天地”的品牌口号悄然浮现，这场盛会在古城西安正式拉开了帷幕。

湖南内参酒销售有限责任公司总经理兼党委书记付卓走上主席台，为全场嘉宾讲述了内参酒品牌的历史与内涵：“好山有好水，吊脚楼旁酿好酒”，位于北纬三十度黄金酿酒带上的湘西，孕育出内参这一中国高端文化白酒品牌典范之作。

以54度内参，致敬1956年酒鬼酒前身吉首酒厂建成以来的品牌长路；2004年，作为酒鬼酒的高端新作，黄永玉先生亲自定名设计的内参品牌正式诞生；一杯之中，五种粮食、两种曲料、采龙凤兽三泉之水，八年以上顶级窖藏老酒时光淬炼，融合成内参酒特有的5238品质密码。2008年馥郁香型酒鬼酒获得“国家地理标志保护产品”认证，而到2021年，酒鬼酒专属的馥郁国标正式落地，成为中国白酒第十一大国标香型，而内参酒正是这一香型的典范之作。

“1956”“2004”“5238”“2008”“2021”……这一组数字背后，对内参而言是五个特别的数字，更是它寓文化于品质，成为它打动万千消费者的核心价值所在。

跨56载悠然岁月，以一口三香致敬人生高度，使“内参”成为中国高端白酒四大经典符号之一，更以独特的文化魅力，成为中国高端白酒文化升级的重要引领力量。而“54度”作为馥郁香型白酒的经典度数，54度内参的回归，诠释着更鲜明内参酒的品味特征。

落子西安

演绎品牌布局新高度

透过一连串的数字密码，我们也就不难理解大会现场，湖南内参酒销售有限责任公司副总经理何飞龙先生对54度内参的高度期望：“我们相信馥郁香是内参酒永远的护城河，作为馥郁香型白酒的经典之作、标杆之作，54度内参酒将是白酒行业的下一个风口。”

继在西安启程的内参酒价值研讨会成为行业内品牌运营的经典之作后，“2022年54度内参酒上市发布会首站再次落点西安，王者归来，将为高端白酒市场带来一场内容丰富、气势磅礴的文化盛宴，也是 54 度内参酒面向未来的强势宣言书。”

此次布局陕西市场，酒鬼酒选择了陕西天驹投资集团进行战略合作。一直定位于“百姓生活高品质服务提供者”的天驹集团，经过27年不断深耕，形成了以商贸、餐饮、航空三大产业板块为核心的多元化服务体系，是众多名酒品牌的合作者，拥有强大的品牌服务能力。

天驹集团总裁庞勃十六年前就为内参酒独特的品质魅力所倾倒，如今成为54度内参在山西市场的战略合作伙伴，他难掩激动。他表示，与内参酒的合作，是天驹在品牌方面近年来最大的动作，通过资金、人力和资源全面倾斜，天驹将致力于这一高端文化白酒品牌在陕西市场的做优、做强，与上下游合作伙伴实现双赢、多赢。

在具体的运营策略方面，天驹集团子公司、陕西现代丝路实业有限公司总经理郭伟介绍，将以九个“更”为手段，全面为54度内参酒在陕西市场保驾护航：更简单的推销话术、更合理的利润规划、更灵活的费用投入、更苛刻的物流管控、更完善的团队服务、更专业的数字系统支持、更快乐的销售环境、更多元的文化拓展、更平等共享的交流平台。

糖酒快讯在现场注意到，郭伟总经理提到的“九个更”，涵盖了当下高端白酒营销的主要痛点，将内参酒的价值优势无限放大，并团结更多的合作伙伴、更精准地为终端消费者提供服务。郭伟表示，未来54度内参将通过陕西足球联赛和高尔夫、网球等体育项目，拓展在核心消费圈层中的影响力。

通过高端文化白酒品牌运营，大商的圈层影响力得到了充分地释放，并拓展出更多元的客户服务体系。而通过多元且精准的运营策略，内参品牌也成功吸引到更多的经销商，共同开辟满足消费升级需要的新方式。

除天驹集团外，数十家经销商与内参酒现场签约，共同开辟54度内参西北市场的新天地。

模式引领

定义高端消费新通路

陕西一直以来都是名优白酒竞争的竞技场，疫后如何恢复市场活力，拓展高端品牌服务新方式，开辟全新增长极，是摆在陕西酒业面前艰巨的历史任务。

对白酒行业而言，消费升级首先体现在千元以上价格带容量的扩充，而高端白酒的竞争，必然带来品牌文化底蕴、运营策略和服务手段的全方位升级。酒鬼酒内参品牌作为中国高端白酒的先发优势力量，自2004年创立以来，就以独特的品牌神韵，打动了高端文化消费圈层，成为高端白酒文化价值的开拓者。

自中粮集团入驻酒鬼酒后，内参品牌的运营能力显著提升，高端文化白酒的特色进一步凸显，成为其实现跨越式发展的重要动力。54度内参的全国布局，更昭示了这一品牌的品类独特性和价值稀缺性，吸引了更多大商与之开展合作，共同实现经营业绩与品牌内涵的高速增长和高度拓展。

通过与以天驹集团为代表的大商合作，内参品牌极大提升了对各重点区域客户的服务能力，以更多样的方式，更精准地打法，在全国市场广泛布局，深度推进，巩固了其在高端白酒市场的固有势能，放大了品牌文化价值，真正用文化吸引消费者、感染消费者、团结消费者，形成深厚的“品牌护城河”。

同时，有实力的经销商也借助内参品牌的价值提升，不但为终端客户、核心消费者提供更丰富的优质产品，更丰富了服务内容、拓展了服务形式，使自身圈层影响力充分放大，实现了业绩的可持续高速增长。

有文化底蕴的高端品牌与服务能力超群的区域大商通力合作，共同探索高端白酒发展新方式，是当下白酒消费升级趋势的鲜明表征，也是推动中国酒业生态不断进化，实现品牌、渠道、消费者良性互动，相互赋能的重要动力。

我们由衷地相信，内参品牌正在创造一个高端白酒乘文化之风，展渠道之力，以多样方式满足消费者美好生活需要，使白酒真正为美好而酿造、并因文化而美好的全新产业图景。