消费者认知心理活动对白酒包装设计的影响

在当下的市场经济活动中，消费者开始趋向于理性购物，从产生需求到决定购买以及购买的整个过程中，消费者会经历一系列的心理活动过程。而在这些心理活动过程中消费者是很容易受到外部因素的影响，对商品产生兴趣从而引发购买行为。 购买过程中的心理活动影响着购买的全过程，支配着消费者整个购买行为。而整个心理活动过程中的认知阶段对于我们的白酒包装设计影响也是极其重要的。认知过程其实就是消费者接触了解商品信息的一个过程，他是购买行为的基础和先导。而整个认知过程又会涉及到注意、感知、记忆、联想、思维等活动最终复合而成。

注意是消费者心理活动对一定对象的指向和集中。我们可以看到现在商场货架上的商品种类可谓是多如牛毛，非常的丰富。在琳琅满目、应接不暇的商场里，他们只有发现感兴趣、需要的商品，才会凑过去仔细观看、询问。而消费者第一眼看到的都是商品的外包装设计，所以我们的商品包装设计的重要性可想而知，我们只有突出新、奇、特，以此捕获顾客的双限引起他们的注意，最终吸引顾客想把它从货架上拿下来看看，为进一步了解和购买商品留下伏笔。

感知就是消费者在购买活动中对商品的主观印象的直接反映。消费者会通过视觉（眼)、听觉（耳)、嗅觉（鼻)、味觉（舌）、触觉（身等外部感觉器官）来获取商品的信息，之后传输到大脑从而形成感知。因此我们在设计白酒包装的时候要充分利用好造型、颜色、图形、材料工艺的搭配使用。让消费者一目了然 ，并产生强烈的视觉冲击。对各种感觉材料进行分析、综合形成消费者对商品整体特性的反映 ，这就是知觉。白酒包装设计作为产品的外衣，我们应该尽可能的把商品的各种信息特点展现出来 ，生产厂家、日期、地点、产品的特点，把尽可能多的商品信息通过包装传递给消费者，便于消费者最大限度的全面了解掌握有关商品的整体情况。

记忆和联想就是消费者对消费经历的事物的反映。颜值高或者有特点有差异化的白酒包装设计容易给消费者留下深刻的印象，并且商品确实如包装所表述的一样让消费者满意，那么以后消费者只要看到同样或类似的包装就会产生一种亲切信任感，就会成为消费者的购买首选。消费者购买心理的整个活动中，白酒包装设计能引导消费者。当下市场白酒竞争是全方位的竞争，白酒包装设计的效果与白酒销售有时候会产生直接关联性。酒厂在市场争夺战中要引起对包装设计的高度重视，应根据顾客购买心理的活动规律设计白酒包装，使包装与顾客的购买心理合拍。

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