一款优秀的葡萄酒包装设计是能够很好的体现产品特征与品牌气质，并且使产品在货架上从众多竞品中脱颖而出，并且在消费者认知中形成一定的识别认知，间接的影响到产品销售；很多时候他还是企业品牌的“头号打手”、产品的诉说者，给消费者传递出关于产品的第一手直观印象，加强消费者对产品的购买欲望和认知程度。葡萄酒包装使用固定的包装模式已经具有几百年的历史，传统的玻璃酒瓶和橡木塞相互搭配的外包装传承沿用至今，而这种固定的包装模式已经在消费者心智中形成了广泛认知，如果要做好一款红酒包装设计，其红酒瓶标签设计就成为了一个至关重要的部分，当然外包装设计和手提袋设计也是不可忽视的部分。
经过这么多年的发展，我们也看到了许许多多不一样的红酒品牌，每一个品牌以及他们的红酒产品都会有所不一样，可能是口感的不同，可能是品牌气质的不同等等，这些不同的背后也是代表着目标消费群体以及消费场合的不一样。在国内我们可以看到红酒已经开始被很多人所接受越来越受到人们的喜爱了，这也导致了对红酒人性个性化的设计的追求开始成为红酒市场的主流方向，所以针对不同红酒的各种不同诉求，红酒包装所体现的特征与个性，将要进行合理的搭配。在设计初始关注红酒消费者本身，分析消费群体的不同需求，挖掘产品本身的不同给消费者带来的不同的视觉感受，通过红酒包装设计的视觉表现形式的选择和产品定位合理体现产品气质与魅力。
当下市场，我们会看到其实很多红酒包装设计都是很雷同的，这也是我们常说的包装同质化现象，很多时候都是直接照搬别人的包装，这对于想要打造品牌的红酒企业是非常愚蠢的做法，消费者无法对品牌形成有效的记忆。特别是在红酒新产品的推广方面，包装作为企业产品冲锋陷阵的排头兵，挖掘品牌自身差异化的点从而进行设计，才能打破常规设计差异阿虎化的红酒包装。其实一款好的红酒包装设计对产品价值本身就是一种提升，如果把红酒看成一位待嫁闺中的妙龄少女，那么包装设计就好比是她的凤冠霞帔，既能锦上添花又有画龙点睛之效。酒水穿新衣，设计找古一。
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