以情动人，“金”喜不断，小糊涂仙“双节”营销直击C端

6月19日，小糊涂仙首个金喜日在全国范围内启动。从6月起，每月19日，消费者开瓶消费小糊涂仙·经典系列产品后，扫描瓶盖中的二维码，即可参与抽取黄金。

金喜日是小糊涂仙从4月开始推行“开盖见金喜”活动的延续和升级。通过一个线上互动活动，升级为固定的小糊涂仙品牌活动日IP，有助于消费者加深巩固对品牌的记忆和认知。

小糊涂仙不仅在消费中回馈消费者，还在端午节和刚刚过去的父亲节，用多种形式的线上互动和品牌营销，让消费者感受到了来自品牌的情感召唤。

用奖品吸引消费者，用品质留住消费者，用情感和文化绑定消费者，小糊涂仙基于品质自信，用福利和情感两种方式，强化品牌的C端城池。

好节送好礼，强化品牌消费场景

4月初，焕新升级的小糊涂仙·经典系列全面上市，为了让消费者更深刻地感受到升级后的小糊涂仙·经典系列产品的品质，小糊涂仙在全国范围内举行“开盖见金喜”活动，设置了包括黄金、微信红包、手机等丰厚的大礼，让消费者在享受高品质的品饮体验之余，感受意外之喜。

“开盖见金喜”活动自推行以来，收到了来自市场非常好的反馈。在消费者高涨的热情的推动下，小糊涂仙再次加码，将每月19日设定为小糊涂仙品牌日——“金喜日”。这是小糊涂仙针对核心消费者、核心客户开展的品牌活动日。每逢“金喜日”不仅线上奖品翻倍，线下还将同步举行品鉴活动，打造专属品鉴日IP。

6月19日，恰逢父亲节，也是小糊涂仙首个金喜日。在这一天，苏州、九江、莆田、泉州、十堰等全国11个地区的消费者，同时迎来小糊涂仙的“金”喜好礼，给节日中的父亲们带来双重惊喜，双重感动。

与“开盖见金喜”线上活动不同，金喜日的活动在线上、线下同时举行。线上持续放送好礼，并且在每个活动日增加2g黄金大礼的数量，增加中奖几率，更好地回馈消费者。

重点是线下部分，每逢金喜日，小糊涂仙将在全国多城联动开展小糊涂仙金喜日品牌品鉴活动。从宾客入座，到知识讲解、品牌展示、工艺宣讲、产品体验环环相扣，细节处精雕细琢，为消费者奉上一场干货满满、趣味十足的沉浸式品牌体验。

除了感受小糊涂仙产品和品牌的魅力，金喜日还增设了许多附加值环节，比如联合名厨定制研发国学名菜，以酒入菜、精致摆盘，创造视觉与味觉的双重盛宴，再比如设置国学话题，引导嘉宾思考与讨论，在美酒与美食中来一场灵魂激荡，精神交汇。

真金白银的福利放送和丰富多彩的品鉴互动，不断强化着小糊涂仙·经典系列的消费场景，消费者体验到单纯饮酒之外的文化之美，从而增强对“东方智慧 小糊涂仙”的品牌文化感知。

透过节日讲国民故事

强化国民品牌定位

在传统的营销手段之外，小糊涂仙还展现出了富有创意，饱含真情的品牌情感营销能力。

今年端午节，当社交媒体上又一次开始了咸甜粽子大战时，小糊涂仙别出心裁地发起了#多彩新意敬安康#端午话题活动，用讲述家乡风俗的方式取代了咸甜之争，让一颗粽子也饱含深情。

活动期间，多位KOL积极参与，介绍当地端午特色文化、端午习俗，引爆多彩端午话题，分享全国各式各样的过节方式和粽子地域文化。在小糊涂仙引爆的这次端午话题互动中，品牌和消费者共同描绘了多姿多彩的民俗文化美好生活。

不止话题互动，小糊涂仙在端午节还发布了以“艾青、丹红、云黄、米白和墨黑”五种端午节日传统色彩为灵感创作的短片《多彩新意敬安康》，其以多彩为中心、以小糊涂仙酒为媒，传达出“粽常有，情长酒”的主张，用年轻而现代的叙事方式，重新表达端午节的文化内涵。

《多彩新意敬安康》端午节日温情影片

配合线上互动，小糊涂仙推出“多彩新意敬安康”线上趣味互动H5，用户参与互动便可以为城市“最美奉献者”送出心意。端午节前夕，小糊涂仙还向广州、长沙两地城市“最美奉献者”送上一份心意粽礼和真切祝福。

小糊涂仙在端午节推出的品牌营销兼顾了消费者互动和社会公益责任。而在不久之后的父亲节，小糊涂仙再次出击，用更加巧妙的方式，带领消费者更深度地感受父亲不善言说的爱意。

早在五月底，小糊涂仙便发起#父爱有声 臻情新意#微博互动话题，邀请网友分享父子照片，勾起儿时记忆，回顾生活中父子点滴故事。活动上线后吸引了众多网友积极参与讨论，微博话题阅读量高达百万，掀起一股表白父亲的热潮。

#父爱有声 臻情新意#微博互动话题精选分享

在父亲节前夕，小糊涂仙接连发布父亲节主题漫画，用可爱温馨的漫画方式展现父亲与子女间蕴藏的平凡但伟大的爱。

父亲节当天，小糊涂仙微电影《心声》暖心上线，短片里一对父子的关系随着儿子年龄的变化而变化，反映了当下中国大多数普通父子之间的情感痕迹。而父子之间不需要太多话语去解释和说明，一杯酒足够融化隔阂，重建亲密。短片上线后，引发消费者的强烈共鸣，很多人留言仿佛看到了自己和父亲的相处模式，要和父亲“好好喝一杯”。据了解，父亲节当天，小糊涂仙还在全国33个城市进行联动，举行“父爱有声 臻情新意”为主题的线下品鉴会。

作为小糊涂仙品牌代言人的国民演员林永健还亲自录制父亲节祝福视频：“抿一口小糊涂仙，幸福在身边，祝天下所有的父亲节日快乐。”代表品牌向天下父亲送出了祝福。

从端午节到父亲节，小糊涂仙透过节日营销，把关注的目光最终投掷在了消费者本身，让他们在参与互动的同时得到快乐和启发，感受到来自小糊涂仙国民品牌的温度和关怀。

情感营销 塑造品牌价值认同

据行业人士分析，新一轮消费结构升级趋势确定，消费者主权时代来临，白酒迎来“C端为王”时代。未来的营销将聚焦消费者，借助数字时代下的大数据应用、移动互联，完成渠道与资源的整合与线上线下的融合，通过全方位跨界整合营销，实现企业的创新性突破，以价值驱动增长。

C端建设无疑已经成为了白酒行业当下的重点项目。小糊涂仙在市场中有一定的消费基础，拥有众多忠实的消费者。在C端时代，小糊涂仙用发福利的方式刺激消费者购买，用充满创意又饱含深情的情感营销巩固老用户，沉淀新用户。

小糊涂仙所打造的金喜日品牌活动，联动线上下开展丰富活动发放福利，一方面为小糊涂仙品牌创造与其他品牌区隔化的品牌节日，强化品牌印记；另一方面更为国民创造一个特别的、以传统文化色彩为话题的文化传播节日，引导国民在新时代更好地关注和传承东方文化、感受小糊涂仙品牌的焕新之意。

在品牌活动之外，小糊涂仙在端午节和父亲节表现出来的情感营销能力更值得赞许。

情感营销，是消费者通向品牌价值，形成更深层次的价值观认可的有效途径。小糊涂仙作为国民品牌，不仅要为消费者提供高品质的产品，更需要成为消费者情感共鸣和价值共鸣的最大公约数。

在端午节和父亲节的两次节日营销中，通过活动触达C端固然是重要目标，利用互动，激发消费者对品牌价值观的认可同样重要。在这两次节日营销中，小糊涂仙没有刻意强调自身产品，而是设置话题，引导消费者参与其中，讲述自己的平凡故事。在他们的讲述中，我们看到了一个个鲜活的个体，感受到真实的人间烟火，而这正是最朴素和直接的家国情怀。

在这样的品牌营销逻辑下，小糊涂仙不再是一个“他者”，而是和消费者站在一起，共同经历，共同感受，有温度，有情感的品牌。当消费者接受这个品牌是和自己站在一起的，也就意味着，彼此之间形成了更稳定长久，基于彼此价值认同的关联。