白酒包装设计不能过度“文化”

大家好我是小编古小一，今天和大家一起聊一聊白酒包装设计不能过渡“文化”；酒在中国的历史可谓是极其悠久，典故也是很多，像：曹操的“何以解忧、唯有杜康”；李白的斗酒诗百篇；王维的送友人“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”；宋太祖的杯酒释兵权......并且到今天的接风洗尘以及送别壮行中，也是离不开酒这一产物，仿佛就像是没有酒、就缺少了一些什么。而酒行业的发展也带来了其附加产业：酒包装设计的发展。作为酒产品外衣的酒包装设计，在当下其重要性也是不言而喻。酒企自身把控好产品本身的质量，通过酒包装设计公司深入挖提其内在的文化底蕴，打造专属的酒包装设计，对于我国独有的白酒行业来说，产品品牌的历史文化与企业文化更是打造包装设计的利器所在。面对当下市场越加细分的情况，设计也是术业有专攻、已经逐渐形成了各具风格特色的“专家门诊”。

一套成功的白酒包装设计，是需要体现出企业文化理念和消费者诉求点，在一定程度上影响人们的购买行为，白酒包装在很多时候是作为与消费者直接接触的产品形象，他对于品牌推广销售及增加附加值起到的作用功不可没。只是在现在，越来越多的白酒厂家和商家为了证明自己的酒历史悠久，开始借用历史名人的文化效应，杜撰与酒相关的神话故事，或者冠以酒仙、酒鬼、酒圣等称号，甚至是挖掘出与酒与品牌毫无关系的上古文化作为产品文化。因为当下社会推崇“酒是陈的香”，所以也就出现了酒是唐朝的、是汉代的、是周商纣王喝过的。

不过值得说道的是：白酒行业靠前的品牌，在近年的宣传中却都是以不超不过唐朝为主。而真正有据可查的则是明代之后泸州老窖的窖池，是经过国家认定的“国家级文物窖池”，也就是当今畅销的“国窖?1573”酒。我们可以看到其包装形象并没有轻言“文化”，而是采用现代与传统结合的手法，运用中国红与金色结合五角星元素进行烘托设计，品牌名选用加粗的宋体字，将字形边缘残缺艺术化，使其更具历史感，金红相配更显皇家韵味。不虚造“文化”一样打造出合格的白酒包装设计。这才是品牌的长期发展之路，一味的过渡“文化”只会让消费者在发现之时产生负面印象，毕竟当下的消费者都不傻，与其虚构不如另辟蹊径。

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