白酒包装设计中的变与不变

我国的白酒包装设计可谓是从空白开始发展，从简化到复杂。在1980年代初期，几乎很难看到一个好一点的外包装，区分不同品牌的产品也只能依靠酒瓶上的标签，计划经济的年代，什么产品都是紧俏的，当时的名酒产品包装更不用谈改进包装设计，整个市场并没有给商家带来产品外包装形象需要改进的压力紧迫感。不过由于时代的发展，将白酒包装设计提升到对外推广的战略地位，他已经成为商品不可或缺的构成元素，只不过受此影响，很多酒企开始刻意改头换面迎合消费者，但是由于急功近利，不够完美的包装走向市场，并不能长期给企业带来回报，往往很快就被市场所抛弃。

从整个市场来看，大牌白酒厂家在其白酒包装设计上还是比较重视的，愿意在包装设计上投入资金去开发产品，当然这并不因为他们钱多没地方花，只不过是因为白酒产品包装设计一旦被市场和消费者所接受，就会给消费者和市场形成一种老朋友般的信任感。像酱香型白酒中的头部品牌的茅台白酒，茅台白酒产品这几十年来一直都是以乳白圆柱酒瓶呈现在大家眼前，很少有大的改变，这在不经意间也给我们带来了莫名的熟悉和亲切感。但是如果品牌一味保持不变，在面对当下社会日新月异的变化以及现代人的年轻心态，这会在消费者心智中形成产品保守与古板而缺乏现代感的认知。随着时代的发展，市场的细分，我们的产品包装设计也是需要满足当下不同区域层次的消费需求，老品牌老包装也要与时俱进。

面对当下不断变化的市场，白酒包装设计上的变是必然的。像饮料品牌“可口可乐”商标这些年的不断优化升级，也是为了更好的适应中国市场，使品牌给消费者传达出更加时尚现代的感官。当然变也体现在材料及加工工艺中。像五粮液的包装设计，在国内率先采用水晶玻璃和刻花工艺设计的水晶瓶，取代了早期用的青白料玻璃鼓型，在后面还推出第二代五粮液多棱杯，都是不断的受到市场青睐，不但提升了产品的形象，还为企业创造了经济回报。

在白酒包装设计中融入传统文化的精髓 ，如古建筑，青铜器，陶瓷，漆器，石雕与木雕，还有传统的宝象图案，扎染，蜡染，剪纸等资源与包装结合起来，都是可以使包装更加丰富多彩。中国是拥有五千年文化的大国，必定有许多可以去挖掘的设计资源。而如何面对当下瞬息万变的市场去让包装变和不变就需要靠我们自身的设计能力了。酒水穿新衣，设计找古一。古一设计甚至一家专业的白酒包装设计公司，想了解更多白酒包装设计案例，欢迎访问古一设计官网：https://www.szgoing51.cn。

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