产品包装上的美消费者是否认同？

包装设计中的“颜值即正义”对还是错？在新消费的多数观点中，我们常常会听到“颜值即正义”。在多数设计公司中，很多荣获大奖的包装设计颜值一定很高，但是在我们日常消费中常看到的产品中，我们会看到很多产品包装反而却没有那么惊艳？难道这是因为这些产品公司的市场部人员审美普遍不高吗？其实不然，只不过多数产品包装设计他们首要目标是为了实现销售而进行的，并非将颜值放在第一位。

对于上图里的这种着装风格你是否觉得好看不好看？其实上图就是典型的“阿美咔叽”穿衣风格，也就是“美式复古”风格。对于我自己来说这种风格还是挺不错的，但是当我穿着他们来到我父母眼前，他们就会说：你这穿的啥东西，又破又旧的衣服，虽然自己的颜值并不是很高，并没有将美式复古的魅力完全释放出来。但是从这上面我们可以看出来，每一个人对颜值的感官其实都是不同的，可能还会是完全相反的。如果你认为是因为老一辈跟当下年前人的审美不同所造成的，并不够有说服力，那么我们一起来看看下面这张图片。

上图乍一看是不是以为是哪一个四线城市KTV包厢？其实他是艺人大张伟家里的客厅。是不是会以为大张伟因为没时间让别人弄的？不，这其实是刻意花了心思，因为喜欢才将客厅设计成自己喜欢的颜值风格。即使是同龄人对美得评判标准也是不一样的。对于商品来说，我们将商品包装设计的颜值很高，其目的并不只是希望得到别人的夸奖，而是为了更好的卖货。所以我们需要考虑一个问题：我们认为的商品包装设计的颜值美，有多少目标消费者是一致认同，与我们一致的？共同接受的？

以快消品行业中的雪花啤酒包装设计来看，不仅要看深圳写字楼里的marry会不会发小红书夸其包装美，还要看东北地区的铁岭公交车的李师傅是不是也觉得美？我们不能认为marry才是具有审美，而李师傅就没有审美，其实只是两者的审美标准不一样。不过当marry和李师傅的审美有冲突的时候，我们企业需要知道的是：marry和李师傅到底谁才是产品的颜值正义呢？谁代表了更多的消费者，谁就是我们的颜值美。对于商业来说，产品包装设计的颜值美并没有高低对错，只有目标消费群体中“最大美公约数”。当我们在追求产品包装设计上的颜值之时，并不是以为的暗最高颜值去执行，我们需要判断消费者中最为普遍的审美要求。对于产品包装而言，颜值即正义需要辩证去看待他，追求高颜值并不是唯一标准

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