白酒瓶型设计中的“五个原则”

在所有产品的包装设计中，除了纸质外包装设计工作，在白酒、饮料、化妆品、香水等产品包装设计中，还会涉及到瓶型的设计。而一款优秀的产品瓶型设计，也是包装设计合格与否的基础，这款瓶型他也将伴随整个产品的生命周期。瓶型设计作为产品包装设计重要的组成部分，从材质的选择、形状的考虑，都是需要融入我们的设计理念。下面我们将从五个点来说一说白酒瓶型设计。

白酒瓶型设计需要符号化：当我们把一款白酒瓶其他设计元素全部剥离，只留下瓶型的剪影轮廓时，如果我们依然可以分辨出这是哪一款白酒产品，就说明这款白酒产品的瓶型设计是成功的。而这个瓶型剪影轮廓在一定程度上就是一个识别符号。白酒瓶型设计需要具备传播性：当我们的白酒产品实物落地之后，在出来之后或者市场流通中会被赋予到一个口口相传的称谓，这个名字可以是官方推出的，也还可以是消费者和商家约定俗成。比如我们为台乡窖酒业设计的这款产品，瓶型设计创意来自于分酒器与酒杯，在销售过程中称为小二量分酒器产品。

白酒瓶型设计需要延续品牌基因：产品的基因感正如人的性格气质，一款产品落地之后必然要有属于自身的独特气质。在白酒香型分类中，酱香、浓香、清香都有其独特的气质。茅台代表的酱香体现厚重，五粮液和泸州老窖代表的浓香体现清澈透明，汾酒代表的清香型则体现出清雅恬淡的气质。

白酒瓶型设计需要保持行业特性：纵观整个快消品全品类，白酒瓶型和其他酒类饮品瓶型还是有着显著的不同，因此在设计白酒瓶型的时候，要考虑到在消费者的认知中，这款瓶型设计需具备“白酒的味道”。白酒瓶型设计需要商品属性：一款白酒瓶型从设计最终走到消费者面前时，我们要保证的是让消费者第一时间感知到这是一款售卖的产品，而不是一件艺术品。这也是为了保证瓶型实现大规模、批量化生产，在击穿消费者心智的同时，为品牌方节约生产成本实现双嬴。

白酒包装设计是由外包装盒设计和酒瓶设计构成，原创白酒瓶型设计一直是白酒产品设计中的重要组成部分，将白酒瓶设计成品牌的超级符号，表达品牌文化和产品的含义。好的白酒瓶设计在消费者饮用完后会把酒瓶保留下来作为装饰品摆放，这让产品品牌得到流传。酒瓶和外包装组成的整体是一个对外的形象，一款好的酒瓶设计能体现产品品牌，二能起到营销作用，三更能快速吸引消费者。一家专业的白酒设计公司，设计出的酒瓶一定是和品牌文化、品牌价值相同的，每一个设计的点都有充分的理由，这样才能设计出别具一格的白酒包装。古一设计品牌编辑部/整编，版权归古一设计所有，如有转载，请注明来自古一，谢谢。