五粮春全新文化IP首秀，沉浸式盛宴演绎“时间、时刻、平衡”之美

11月3日，都江堰。全新亮相的酒业IP“五粮春品牌文化臻享会”，带领我们从新角度与新视野，洞悉与感知五粮春品牌的文化价值，也精准诠释出新时代下的品牌温度与厚度。

来自全国各地的经销商代表、消费者代表和百家讲坛最佳学术主讲人、著名文化学者王立群，四川省作家协会主席、中国作协副主席阿来等文化名人一起，在五粮春营造的沉浸式文化空间里，共享共鉴“时间酿造的芬芳”。

源远流长的历史文化、传承创新的酿造文化、精益求精的工匠文化、时间酿造芬芳的价值文化，这一切构成了五粮液以及五粮春的深厚品牌底蕴，它们在酒业发展进程中绽放风采，释放持久魅力。

在糖酒快讯看来，这场精心谋划的沉浸式文化盛宴，传递了一个非常明显信号，那便是五粮春要继续夯实自身的经典价值，并做到更具温度与亲和力，成为更有态度与高度的品牌。

沉浸体验中感知品牌温度

文化冲击下彰显焕新之力

时间之美、时刻之美、平衡之美，共同组成了时间酿造的芬芳，它们是五粮春最宝贵的文化资产，也是最独特的品牌价值内涵。

本次五粮春品牌文化臻享会，便将这三大核心要素融入一场沉浸式戏剧，演绎了品牌的文化丰富性和新时代风采。这些生动的瞬间和情感共鸣点，让我们时时刻刻明白，五粮春就在大家身边。

活动现场有一幕让众人动容，大屏幕里一张张全国各地宴席现场的照片，串联起无数个动容时刻与幸福故事，这些凝刻在五粮春品牌发展历程中的无数瞬间，汇聚成五粮春的国民价值，并向我们诠释何为经典产品，何为品牌长青。

二十多年来，一瓶瓶五粮春见证并伴随着老百姓美好生活的重要时刻。这也愈发让我们认知到，名门之秀的美，美在它的生机盎然，是一批批消费者口碑的累积，与不断叠加的记忆与价值认知。

中国作协副主席、四川省作协主席  阿来

百家讲坛最佳学术主讲人、著名文化学者  王立群

另外，无论是热爱川酒的四川省作家协会主席阿来，还是著名文化学者王立群，都通过对时间之美、时刻之美、平衡之美的精彩解读，道出了一杯美酒背后深厚的情感要义，并且他们眼中的对美的定义，都能够在五粮春传递的品牌文化中找到契合点。

活动现场五粮春的品牌历史与荣誉得到充分展现，这场沉浸式戏剧，更用升学、结婚、得子、节庆等等场景，为我们呈现了极具共鸣度的幸福时刻，而这些人生经历中，五粮春都息息相伴，进一步唤起了消费者对品牌的好感度与亲切感。

毫无疑问，五粮春传递的文化信号沁人心脾，并且如今五粮液为五粮春品牌所播种的一切，以及等待它们“发芽结果”的过程，本身就是一种酝酿与欣喜，值得行业期待。

以焕新之势创新出击

重任之下探见新动能

五粮春作为五粮液集团（股份）公司最宝贵的品牌资源之一，拥有仅次于五粮液的次高端核心品牌的定位，自然要肩负起传承与发扬文化价值的重任。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理  蒋文格

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格在致辞中便指出，五粮春要成为弘扬和美文化的传播者，构筑和美营销的主力军以及深化和美合作的排头兵，足以看出其战略价值和被赋予的期待。

文化，在中华这片风土上不断升华；和美，是中国白酒与国人情感共鸣的最佳状态。

在中国酿酒大师、非遗传承人赵东眼里，酒是一门天地恩赐人间品味的艺术，而五粮液根植于中华优秀传统文化，成就了独有的和美文化理念。

五粮液股份有限公司技术总顾问、中国酿酒大师  赵东

去年升级焕新以来，五粮春不断向市场传递积极信号，一次次更新消费者对品牌的认知，无论时代如何变迁，五粮春所拥有的品牌质感从未改变，来自五粮液的顶层战略支持也从未改变。

特别随着名门春的上市，以及在次高端市场撬动增量空间的需求下，这一经典品牌的文化延展性有望得到进一步释放，这便对五粮春品牌的文化耕织与传播，提出了更多新要求。

如此背景下，五粮春品牌文化臻享会惊艳亮相，它以其丰富的互动形式与内容创意，将成为当前酒业文化比拼中的新亮点，助力五粮春夯实自己的行业地位，并构筑更深层次、更具厚度的文化阵地，从而引导品牌完成新周期下的量变与质变。

一场品牌大秀，一幅宏大画卷

文化赋予五粮春更多期待

“五粮春品牌美在时间、美在时刻、美在平衡，更美在它领略过我们的喜怒哀乐，点亮过我们的平淡岁月，定格过我们的高光时刻”，五粮浓香公司党委书记、董事长刘华的这段表述，道出了五粮春品牌经久不衰的根本原因。

五粮浓香公司党委书记、董事长  刘华

事实上，从品质到品牌，从感知到共鸣，五粮春的成长历程完美契合了白酒与国人情感间的强相关与高度契合。并且从过往成功品牌的共性来看，与老百姓的生活与情感需求紧密链接在一起，是赢得市场尊重，并穿越周期的关键力量。

虽然每一代人都有着自己的标签与喜好，并在不断变化的社会浪潮中形成情感认知基础，但任何时代，对于一瓶“质优价美”好酒的需求都未曾改变。在五粮春的品牌荣誉薄上，我们便能够看到它与消费者深情互动的记录，以及来自市场的充分肯定。

于是我们便能够理解，五粮春策动品牌文化臻享会的重要目的，便是积极寻找品牌文化建设的“筑梦者”，以及文化传播的“代言人”，为五粮春在新时代下凝聚更多社会资源与支持力量，进一步释放品牌的价值张力。

更令人期待的是，未来五粮春将把品牌文化融入发展目标、经营理念、经营过程之中，以此形成持续输出的文化力。这无疑是五粮春在酒业竞争新变局下，为自身构建的强大壁垒，在放大差异化优势的基础上，形成更为牢固的市场口碑与品牌认可度。

相信在都江堰首站之后，还将有更多城市的消费者，收到这份来自五粮春的文化厚礼与品牌问候。而五粮春品牌文化臻享会行走的轨迹与渗透的深度，也将为品牌的市场深耕提供源源不断的动能，一幅宏大的品牌文化画卷正在铺展开来。