持续锻造的“有情节”IP，是丰谷进攻全国的重要武器

11月19日，“丰谷有情节”快闪店再次“空降”成都潮流地标春熙路。

在这条时尚与潮流的街道上，它以新颖的造型和丰富的内涵成为又一打卡圣地。丰谷用当下年轻人最热爱的沉浸式互动体验进行可视化品质表达，从而引发消费者的共鸣，进一步强化丰谷“有情”的品牌标签与“低醉”的品质标签。

今年，围绕“向经典致敬，为有情干杯”的主题，丰谷继续从消费者思维出发，以年轻化的表达方式与消费者进行深度沟通，线上线下同步交流互动扩大影响力，在“让有情，更有情”品牌符号深入人心的同时，不断培育新兴消费群体，推动品牌高质量发展。

从2019年的低醉JOY坊，到2020年的“有情博物馆”，到2021年“情感释放器”，再到今年的“向经典致敬”，丰谷每一年都在春熙路为消费者创造一期一会的精彩。而这一过程中，丰谷成为“懂消费者的白酒品牌”的企业愿景也不断被实现。

持续与创新

“有情文化”再进阶

丰谷在与消费者互动上向来都是新意十足。当“有情节”IP行至第三年，丰谷在场景打造与表现形式上进行了创新升级。

活动现场，以“丰谷酒王”经典瓶型为灵感的快闪店吸引了众多消费者驻足围观。“方圆、精刻、留白、规矩”为提炼，人文为桥梁，让消费者切身感受到丰谷的品牌和文化。

快闪店内部被划分为品牌文化及摄影联动展示区、产品展示区、低醉六艺展示区、鸡尾酒品鉴区等四大区域。四个区域的设置各有不同，也各有新意。

进入到快闪店中，书写着“丰谷有情节”的古典镂空式屏风率先映入眼帘。屏风左边，是品牌文化及摄影联动展示区，“坚守之情、传承之情、拼搏之情、奉献之情、专研之情”五大有情文化，和数十幅摄影、书法、书画作品，生动形象地传递着品牌传统古典的文化底蕴。

屏风右边，“以境为源、以水为体、以粮为本、以艺为萃、以藏为韵、以控为魂”的低醉六艺交融在一杯丰谷酒中，消费者还可通过触觉、味觉、嗅觉沉浸式感受丰谷“香感幽雅、味感绵柔、体感舒适”的低醉品质。

屏风背后，是特别设置的互动调酒吧台，为消费者准备了用丰谷酒王调制的鸡尾酒饮品。以丰富多样的表达与消费者进行沟通，链接年轻消费群体，让传统的白酒文化绽放出时代异彩。

中岛位置，则是丰谷酒王产品展示区，寓意着将其他三个区域的内涵融汇于一瓶丰谷酒王之中，成为消费者直接认识并感知丰谷产品的窗口。

快闪店外，还有乐队现场演绎老歌新唱，让消费者沉浸于“低醉”氛围之中。与此同时，本次有情节还创新开发了线上游戏“有情之城”与抖音#丰谷有情节#话题互动，用线上线下联动传播的方式扩大了品牌活动的影响范围。

据了解，除成都站活动外，第三届丰谷有情节还将在聊城、无锡、德阳、乐山、遂宁等城市形成同频传播态势。在让川内消费者感受丰谷“有情文化”的同时，还将首次去到省外核心市场巡展，为品牌进攻全国奠定基础。

可以看到，第三届丰谷有情节实现了两大突破：一是将首次在省外区域巡展，二是更加强化线下快闪店与线上话题互动的整合传播。这不仅意味着丰谷品牌的影响力在不断扩张，也表明丰谷在不断创新并丰富与消费者的交流形式，进而加深消费者对“低·醉酒度”品质的认识。

强化“有情节”IP

做“懂消费者的白酒品牌”

有行业人士认为，顶级IP的打造有两个关键因素：一是品牌自身的天赋，二是不断创新的形式与内容。

回顾丰谷“有情节”IP的进化史，便能够感受到丰谷酒业在消费者培育与品牌价值塑造上的成绩与惊喜。

“时间流转，掩不住风华正茂；岁月葱茏，有情始终鲜活。”这句书写在丰谷文化展示厅内的话，便是丰谷“有情节”的源头。而当“有情节”IP发展至第三年，其内涵也在变得更加丰满。

例如2020年以“有情博物馆”为主题，加强了与消费者的趣味性互动环节；2021年的“情感释放器”则将关注点聚焦于消费者本身，更具人文关怀；今年则是围绕“向经典致敬，为有情干杯”为主题，在有情文化中加入了致敬经典，在精神层面将活动内涵提升到新的高度。

除了有情文化，丰谷“有情节”IP的具体内涵还有低醉品质。

“低醉酒度”一直是丰谷酒业的重要基因。丰谷早在2008年就前瞻性回应消费者呼声，启动低·醉酒度的研究，如今白酒消费从“香感时代”“味感时代”进化到“体感时代”，丰谷作为“懂消费者的白酒品牌”，多年来一直在低醉酒度技术上持续研究，实现成果不断突破。

丰谷酒业总经理卢中明曾表示，低醉酒度是品质的述求，也是一种核心价值观的表达，未来它要走出实验室与科研领域，向消费者传递生活智慧与人生态度。

伴随着低醉酒度的成果转化，以及白酒市场的成熟与进步，消费者认知在不断提升，也让丰谷迎来了新一轮机遇与发展。

今年1-9月，丰谷酒业实现工业生产总值11.87亿元，同比增长26%，实现销售收入10.84亿元。这样亮眼成绩的实现，关键在于丰谷与目标消费群体建立了链接，并深度传递低醉品质。

可以说，丰谷有情节既是传播和诠释有情文化的途径，也是展示和体验低醉品质的最佳平台。当这个IP符号逐渐成熟，丰谷通过不一样的主题与形式，在时间的累积中让品牌与消费者的距离越来越近、关联越来越紧密。

强势出击、动作频频

丰谷开启高质量发展新篇章

这次成都快闪店是“丰谷有情节”第三年的起始点，也是丰谷酒业开启二次创业、进攻全国的新起点。

前不久的2022年丰谷经销商大会上，四川发展（控股）有限责任公司总经理助理，四川发展资产投资经营管理有限公司党委书记董事长、兼丰谷酒业党委书记董事长李寒松宣布：全面进军全国市场！

李寒松表示，过去十年，丰谷酒业受非经营性因素的影响，发展速度慢了一些，未来将紧赶快追，勇毅前行，开启二次创业的新征程，开启高质量发展的新篇章。

因此可以看到，近段时间以来丰谷在产品、品牌、市场等方面动作频频。

首先是塔基产品新版墨渊升级上市，并举办“生而无畏 就要不凡——墨渊12小时狂享夜暨媒体见面会”。以剧本杀为媒介，通过沉浸式体验营销，与年轻消费群体形成深度链接。

其次是进行高铁冠名，释放品牌声量。据悉，丰谷高铁冠名列车将以成都为中心，深度影响川渝经济区域，覆盖北京、上海、广州、深圳等一线城市，辐射山东、江苏、河南、陕西、广东等14个全国白酒消费大省。这无疑是丰谷进军全国的最直接表现，代表着这张“川酒新名片”走向全国市场的决心。

最后是在糖酒会期间打造地铁“丰谷站”，并以“一城四馆”齐开的阵势迎接全国客商检验。高调的品牌露出，不仅带给经销商与消费者耳目一新的体验，还为白酒消费市场释放积极信号，持续开启品牌全国化的新征程。

毫无疑问，本次“丰谷有情节”快闪店如期而至，与消费者深度沟通，同样是丰谷酒业进攻全国化、开启高质量发展新篇章的具体表现。

另外，丰谷在产品矩阵、品牌价值、渠道构建等方面也为品牌全国化做好了充足准备。

在产品上，以“低醉酒度”为核心，丰谷已经搭建起壹号系列、酒王系列、特曲系列、墨渊系列，覆盖全价位段的产品体系。

在品牌上，丰谷拥有“有情文化”与“低醉酒度”两大王牌。在今年第十四届“华樽杯”评选汇总，丰谷酒业品牌价值已达350.88亿元，同比增长26.98%。

在渠道上，丰谷将坚持发展大商、培育优商战略定力，与广大经销商共享市场机遇、增长机遇、合作机遇，进一步结成利益共同体、责任共同体和命运共同体，实现优商更优、强商更强，共创共建共享，共同实现“丰谷梦”。

可以看见，甩开包袱、阔步向前的丰谷已经进入品牌发展快车道；而开启二次创业与全国化的丰谷，值得行业更多期待。