朱丹蓬：科技碰撞传统，小罐茶让福文化有新表达

2023年1月9日/安全食报/ -- 在中华民族数千年的历史文明之中，有一个字贯穿始终，那就是“福”。中国自古以来就有祈福盼福、崇福送福的传统。在中国，春节贴“福”的传统年俗迄今沿袭不衰。作为重要的文化符号，“福”字从诞生开始就有着丰富的内涵，是吉祥民俗文化的重要内容。

随着2023癸卯兔年的脚步临近，于亿万中国人而言，这是一个特殊又珍贵的中国年。经历疫情的反复折腾，我们对这个春节愈加期盼。在辞旧迎新的年关，各大品牌也纷纷围绕新春送福，传达对未来的美好希冀，谁能在热火朝天的CNY营销中脱颖而出，对品牌也是一种考验。

过去碰撞未来，小罐茶演绎“福气”新高度

小罐茶历来是以创新出圈的。

腊八节当日，小罐茶与新华网虚拟数字人、“中华文化推荐官”筱竹共同发布了一支国风“福气舞”为国人送福。这是首次将数字人应用到茶行业，通过虚拟数字技术搭载，小罐茶完成了一场传统文化与未来科技的碰撞，筱竹“中华文化推荐官”这一身份，也有助于实现中国茶文化与福文化两种中国传统文化的创新式融合。

 

众所周知，福文化和茶文化，皆是中国传统文化的优秀代表，也是最能代表中国形象的文化符号。尤其在春节期间，送福、喝茶是人们拜年时必备的传统礼节。视频中，筱竹以轻盈的舞姿亮相，一段“水袖击鼓”的唯美演绎完整地展现了小罐茶·福器满堂礼盒中的“福”元素。福器满堂礼盒，也正是小罐茶打造“福茶福器”的茶礼解决方案。礼盒设计融合了百福图中的福元素，内含来自中华大地的10种不同名茶，并配以五色五型5种紫砂器具，在“汇十大名茶，聚五福紫砂”的基础上，传递“福茶福器齐聚，祝您福气满堂”的产品寓意。

更值得一提的是，小罐茶还联合新华网在微博发起#托你的福2022不遗憾#UGC话题，向每一位普通网友征集“托福”暖心故事。根据最新数据，#托你的福2022不遗憾#这一话题最终获得了3.8亿的阅读次数，讨论次数更是高达4.6万次。超千篇的原创UGC内容引起网友的强烈共鸣，在满屏的动人讲述和暖心回忆中，小罐茶·福器满堂礼盒更是作为承载“福气”的载体，小罐茶将这份看得见摸得着的“福”真实地传递到用户手中，与用户形成双向互动，实现情感与文化交融的多点引爆。

 

创新接驳传统，赋予福文化以当代表达

中华福文化源远流长，历久弥新。"福”这个传承在中华民族传统中最具吉祥意义的字眼，其实也是中国最古老的文字之一，至今约有三千年历史。古往今来，无论王侯公卿还是平民百姓，都在以各种方式信仰福、祈求福和接纳福。无论紫禁城的金銮殿，还是村野陋巷的茅草屋，都在贴同一个“福”字，传播同一种“福”文化。可以说，福文化已然渗透到百姓日常生活的点点滴滴，凝结着中华民族向往美好生活、祈盼吉祥幸福的精神愿景。

在新消费时代下，传统文化的传承与复兴成为当代社会面临的新课题，不断崛起的中国品牌也肩负着弘扬传统文化的使命。毫无疑问，中国茶亦是一条流淌千年的文化之河，小罐茶作为守正出奇的现代派茶企，长期致力于以创新之姿推动中华传统文化的复兴。

自2019年起，小罐茶便开启了“福”文化长期传播的深远布局：2019—2021，小罐茶与恭王府连续三年联合推出“天下第一福”新年礼茶，并通过多种创意活动和话题传播，向大众送上美好祝福的同时，也唤醒大众对于中华优秀传统文化的关注。2021年，小罐茶更是携手清华大学社会科学学院，发布《基于春节节庆仪式感的福文化研究报告》，唤起大家对春节仪式感的认同和参与。2022年，小罐茶从《百福图》中汲取文化灵感，邀请百位国粹传承人创作百件“福”字手艺作品在长城展出。此外，还通过区块链技术将国粹艺术品转化为数字藏品，方便长期收藏与鉴赏，并将所有收益全部捐给公益组织，用于助力非遗工艺的传承与保护，小罐茶让这份特别的新年祝福更增添一抹民族自信感。

 

再到如今数字科技的创新引入，多年来持之以恒坚持多元化合作，小罐茶为流传千年的“福”文化赋予了新时代生命力，并不断拓宽福文化的广度和宽度，进一步唤醒国人对民族文化的自信与认同，让传统文化得到更广泛的传承与延续。

传承赋予新生，引领中国茶创新新范式

自古以来，中国都是世界级茶叶大国，迄今已有几千年的历史，但这个有着上千年历史积淀的行业，显得古老而传统。而小罐茶自十年前创立之初，他的定位既是中国茶文化的传承者，更是中国茶行业的创新者。

他致力于传统中国茶的当代化表达，推动着传统中国茶行业的工业化发展，更力图用创新的方式让中国茶变得年轻。自成立不久，小罐茶便确定了“全产业链+大研发”的发展战略，通过全链条的标准化构建，提升企业在产品研发、生产加工等环节的核心硬实力，为茶行业树立了更高的工艺标准和品质水准，并以实际行动推动了中国茶从农业、半工业化步入工业化时代。

2021年4月，小罐茶更是接替国际品牌星巴克，成为博鳌亚洲论坛20年来首个茶类官方合作伙伴，并连续三年成为“全球外交官中国文化之夜指定礼茶”，以中国式待客之道，诠释中国茶文化的创新性传承，这在中国茶的发展史上可谓是添上了浓墨重彩的一笔。

十年探索，小罐茶在对传统文化保有敬畏之心的同时，坚持以现代眼光和思维唤醒中国茶的全新魅力，敢为人先探索中国茶的崛起之路，并引领行业走出创新范式，更一直为中国传统文化的传承和发展注入新的活力。

文 / 中国食品产业分析师 朱丹蓬