情人节营销新玩法，上海贵酒?十七光年以“爱”为核心深度连接消费者

纵观往年情人节，通常以巧克力、化妆品、玫瑰花等女性消费品的销售尤为火爆。而在今年情人节，上海贵酒?十七光年围绕节日前中后期，凭借别出心裁的线上线下互动活动，通过拉满情人节氛围，将情人节营销玩出了新高度，满满仪式感宣示了低度酒的浪漫。

上海贵酒?十七光年是上海光年酒业在2020年为年轻消费群体的多元社交场景所打造的果味低度酒品牌，自诞生以来，除了创新多元产品之外，便通过植入综艺、电视剧、自创抖音短剧IP等一系列有步骤的整合营销打法，让品牌的曝光量与美誉度持续提升。

不断寻找品牌与新消费人群之间的共鸣，不断通过创新营销手段扩大影响力，这些持续的品牌塑造，铸就了上海贵酒?十七光年持续征战低度潮饮赛道的硬核实力。而在刚过去不久受瞩目的情人节期间，十七光年围绕品牌理念打造“真爱自有光”为主题的系列活动，引起业内与消费者的关注。

携手电台

引爆“真爱自有光”关注度

据公开资料显示，我国更愿意为情人节“买单”的是以Z世代为首的新生代年轻群体，相较于70后、80后，他们更注重生活的“仪式感”，互赠的礼物也更加看重品质和档次。在《维度》联合腾讯理财推出的一项问卷调查中显示，95后仅有4.5%没为过节花钱，在所有年龄段中最低。可见，Z世代俨然已经成为了情人节消费的主力军。

但相比一瞬间的感动，能够让人回味的情感联结才最重要。正如一部优秀的电影、一支传唱度广的歌曲，酒类作为天然具有社交属性的产品，需要在情感营销上做到让人“上头”，才能够极大促进销量转化。

比起品牌单向的持续发声，不断激发用户的共创力才能让品牌的内容输出更具有感染力。而十七光年所走的路线并非利用广告语强行煽情，而是利用多种形式的新奇而有趣的互动与消费者进行情感联结，这样的影响力与品牌价值也许更加深入人心。

在情人节前夕，上海贵酒?十七光年还与上海知名电台动感101、 LoveRadio103.7频率，分别在早高峰品牌节目单元《街头秘密任务》，《上海老灵额》进行情人节专题合作，邀请真实素人用户大胆告别，通过分享爱人之间的情感连接，表达真实纯粹的情感，巧妙传达十七光年“真实表达真实连接”的品牌理念，并在阿基米德APP平台召集听众告白留言，抽取幸运观众替TA在花旗大楼大屏表白。

线下派对

增强与消费者的互动体验

作为一个低度酒品牌，一直以来，上海贵酒?十七光年所做的不仅仅是单纯的品牌营销，在提升自身曝光量的同时，还在不断向消费者传递自身品牌主张，寻找更多元的饮用场景，宣传适度无负担的轻饮酒理念。

2月10日，上海贵酒?十七光年推出了“真爱自有光”主题限定情人节派对，200余位心动嘉宾共同体验了这场穿越光年的爱恋歌会。活动分为内场与外场，作为《2022中国好声音》低度酒独家合作伙伴，上海贵酒?十七光年内场由2022《中国好声音》亚军蔡子伊和全国22强苏凡钧惊喜献唱，在一首首浪漫旋律带动下，现场气氛热烈，观众热情高涨。

外场则邀请LYLA爵士乐队进行不间断的LIVE演出，《慢慢喜欢你》《SAVING ALL MY LOVE FOR YOU》《无与伦比的美丽》等15首经典小情歌串烧，用音乐这一特殊的“语言”表达了情意，引起了大家的共鸣。

 

户外广告

惊喜亮相外滩黄浦江畔

酒水品牌钟爱户外广告已久。相关调研发现，在碎片化阅读时代，线下户外媒体仍然是众多酒水品牌青睐的投放对象。

其核心原因在于，户外广告的选址都在各城市商圈、交通场景等人流量大、人群层次丰富的地点。不仅能够覆盖到消费者，还能覆盖供应商、经销商等各类人群，在占领消费者关注时间的同时，还可以给社会、市场、渠道更多的信心，帮助酒企招商。

出现在年轻人通勤和日常生活、休闲娱乐时能够接触到的场景，不仅能够打造令人难忘的视觉符号，还将最大限度实现流量的精准覆盖，从而让消费者对十七光年产生更真切的感知。

借助线上营销

破圈层提高品牌影响力

从过去到现在，上海贵酒?十七光年一直在不断根据时代变化找寻自身合适的营销策略，并不断通过与自身品牌调性相符合的综艺、影视剧进行巧妙联动，并通过创意植入、携手达人，借助明星效应等不断吸引受众关注，在实现曝光的同时将流量转化为销量。

情人节期间，上海贵酒?十七光年的京东、抖音、天猫等电商平台店铺同步推出情人节活动，其中，十七光年抖音官方旗舰店在2月14日晚8点推出情人节特别活动，特邀VASP女团与粉丝互动。当天主题店播,不仅登上抖音美味情人节直播榜单Top1、上海本地小时榜Top1，还拉新粉丝1.6W+，借助明星效应，吸引粉丝关注的同时并直接促进销售转化。

从线下情人节派对达人打卡，到线上抖音达人不同场景种草，上海贵酒?十七光年借助抖音网红达人充分捕捉情人节流量，通过线下与线上的相互呼应，增加了产品的能见度，提高了品牌曝光度，提升了品牌影响力，潜移默化地占领了目标受众的心智。

全媒体传播

不断形成多维传播合力

在品牌传播上，上海贵酒?十七光年一直以来都在不断挖掘用户的情绪诉求，借助多媒体平台，更好融入到用户的生活。此次的情人节营销活动，更是真正地以年轻人的视角进行洞察和思考，从多维度持续发力，将品牌对于情绪释放的助力集中放大。

为配合情人节期间一系列的营销动作，上海贵酒?十七光年推出情人节短视频、系列海报、互动活动等，利用品牌全媒体平台进行全面曝光，通过官方微信公众号、微博、小红书、抖音、朋友圈、私域社群等进行裂变传播和精准引流，多维触达不同圈层受众，鼓励大家用真实有光的自我，与喜欢的TA建立真实深度的连接，享受人与人之间因真诚连接而发光的时刻。

如何将线上线下流量导入品牌私域，也是上海贵酒?十七光年正在进行的“私域革命”。为了增强与消费者之间的粘性，引导会员用户参与情人节特辑，上海贵酒?十七光年不仅在情人节线下活动引导用户成为品牌俱乐部成员，不断积累自己的私域流量池。

此外，上海贵酒?十七光年同步开展主题为“17为爱欢聚”&“好事成双”互动活动，2月10-14日活动期间，用户扫码添加“小十七品鉴官”在小程序分享情侣&闺蜜节日合照，即可参与互动活动有机会赢得赠品。通过这种方式，十七光年获得的不仅是纯曝光，而是“曝光+存量+转化”的叠加效应，将持续助推品牌形成竞争壁垒，实现渠道突破。

线上线下的精准和整合营销加快了上海贵酒?十七光年向前迈进的步伐。可以预见的是，接下来，十七光年还将以更多产品、渠道、营销动作，与消费者进行深度连接，与更多消费者“玩”在一起。