沙城葡萄酒携第一瓶干白魅力席卷华东、华北，添彩“3·8”女神节

过去几十年里，葡萄酒成为越来越多女性的饮品选择。“她经济”崛起而成不可小觑的力量，深度影响酒行业的未来发展趋势。但撬动这个拥有巨大潜力的市场，还需要找寻一个合适的“支点”。

3月8日，第二届“沙城葡萄酒女神节”活动在华东、华北多个市场同步线下召开，以葡萄美酒、插花艺术沙龙的形式为“她”们送上祝福，用中国第一瓶干白的独特魅力为“她”们唱响赞歌。

已然启动全国名酒战略的沙城葡萄酒，在一年一度的3·8女神节来临之时，将视角聚焦于女性举办名酒鉴赏会，为撬动“支点”给出了答案。

为女性干杯

沙城干白构建悦“她”场景

2020年，沙城葡萄酒启动“全国名酒战略”，旨在激活1979年第三届全国评酒会“全国名酒”的荣誉称号，传播1976年“中国第一瓶千白葡萄酒”诞生的独立自主开创精神，重焕品牌活力。

两年时间里，借助“全国名酒战略推广会”，沙城葡萄酒在多个重点消费市场展开渠道布局，特别是在华北、华东市场不断掀起“国人喝国酒”的热潮。

沙城葡萄酒总经理  李建军

此次借助三八节契机，沙城葡萄酒在具备一定消费者口碑基础的华北、华东市场继续深耕，将“名酒鉴赏会”以女性消费者的习惯偏好进行表达，是基于自身品质和品牌条件，用消费场景唤醒消费动机的一次尝试，场场热烈氛围证实这次成功实践。

通过品味干白，沙城葡萄酒为女性消费群体搭建起合适的消费场景。此次“女神节”活动围绕“女性自信”的主题，在品鉴过程中特别设置“与花艺师一起插花”的环节，将花之美与女性之美巧妙联动，并以葡萄酒之美相辅。花看半开，酒饮微醺，花香中品味冰饮沙城干白葡萄酒的清新怡人、平衡爽净，为现场嘉宾提供视觉和口感冲击。

传播品牌，在内容输出上，为女性消费群体烘托出合适的微醺氛围。将中国独有龙眼葡萄酒文化与中国传统诗文化进行联动输出，在《女性之光》诗朗诵的文化氛围下，文化讲师分享沙城葡萄酒名酒文化，让在场嘉宾体会沙城葡萄酒的种植风土、酿造工艺和名酒品鉴，以轻松愉悦的氛围加深品牌文化的认知和渗透，传递“自立自强”的品牌理念，高级感和氛围感十足。

从品类来看，象征优雅、高端的葡萄酒是当前女性群体的热门选择，但细化到具体品牌，女性消费者更加注重口感味道、社交、健康等“悦己”需求。基于女性偏好构建起的悦“她”场景，沙城葡萄酒获得这次与女性消费者精准对话的机会，扩大品牌声量，在新时代迈出重要一步。

挖掘名酒文化瑰宝

让中国葡萄酒香飘五洲

从市场反应来看，此次“女神节”活动在华东、华北市场掀起喝沙城干白葡萄酒的氛围热潮，同时也将沙城、中国第一瓶干白的独特魅力席卷全国，传播中国葡萄酒的文化底蕴。

事实上，“女神节”活动是沙城葡萄酒推出的消费者培育系列活动的其中一项，近些年，沙城葡萄酒打造了大量面向年轻消费者活动，例如“520”青春饮、“干白冰饮季”等，以满满的仪式感为消费者倡导新的生活方式，在年轻消费者中流行起来。

在扩大品牌声量、直接带动销量的目的之外，沙城葡萄酒向C端的大量投入，更多出自培养葡萄酒消费习惯的未来考量。中国葡萄酒行业下滑的大背景下，葡萄酒企业受疫情影响较为明显。中国葡萄酒未来的良性发展，需要打破消费壁垒，在整个社会上带动家庭消费、社交消费的氛围。

而沙城葡萄酒占据干酒之源和全国名酒的文化、品牌、品质三大稀缺要素，具备这一引领实力，并以实际行动为整个葡萄酒行业打板。

从文化层面来看，张家口长城酿造（集团）有限责任公司始创于1949年，1976年研制出国内第一瓶干白葡萄酒沙城龙眼干白，1978年成为国家“干型酒葡萄酒”科研点，是中国唯一白酒、葡萄酒、青梅煮酒三品类国家工业文化遗产的企业。

从品牌层面来看，沙城干白葡萄酒1979年被评为第三届全国名酒，成为中国干型葡萄酒的稀缺品牌。

从品质层面来看，沙城产区为全球三大产区之一，其卓越风土足以与法国波尔多媲美，1980年中国第一个国际酿酒名种母本园建于沙城葡萄园，产区酿酒葡萄多品种优秀，尤其龙眼、马瑟兰最为有名，产区老藤葡萄树数量巨大，为酿造高品质沙城葡萄酒提供优质原料。

在长酿集团进行企业改制之后，启用了白酒、葡萄酒双轮驱动战略，以沙城老窖白酒和沙城葡萄酒构成的“双轮”，和浓香老酒、高端湿地酱酒、葡萄酒全国名酒的“浓、酱、葡萄酒”品类布局正式成型，一系列品牌推广活动持续扎实落地，沙城品牌声量逐步扩大，触达越来越多消费者，掀起消费热潮。

如今，在怀来“生态第一、数字引领、承接北京、协同发展”的发展规划和全力扶持葡萄产业政策下，沙城葡萄酒全国名酒底蕴的发扬还将迎来更大的机会点。

“女神节”活动上，怀来县葡萄酒局局长陈雯雯表示：怀来县着力扶持长酿集团等龙头企业发展壮大，帮助长酿集团建设成冀酒的龙头企业、华北一流生态酿酒企业，实现坐拥河北、立足华北、走向全国的战略目标，进入酒行业的头部序列。

树立北方白酒价值和品质标杆、国产葡萄酒领军品牌，这正是沙城葡萄酒明确的发展目标，亮剑全国化，沙城葡萄酒正在全速奔跑。

在即将到来的第108届春季全国糖酒会上，沙城葡萄酒将携带三大系列产品矩阵全系产品出席，重磅亮相成都凯宾斯基饭店1FA11展位，将“中国第一瓶干白”的魅力点燃全国市场。

随着全国名酒品鉴活动的持续落地，在逐步扩大的品牌声量中，沙城葡萄酒将以文化自信、品质自信、品牌自信的不竭动力源泉，持续赋能中国葡萄酒行业的未来。