撬开光瓶酱酒新空间，2023继续追“光”前行

即便经历了疫情的冲击，酱酒与光瓶酒依旧是最受市场关注的两个方向。

酱酒产业迎来理性回归，从“野蛮生长”走向“精致成熟”，但具有优质产能、超强品质，且能够坚持长期主义的企业依然保持高热度。

与酱酒并轨前行，同样保持高热度的光瓶酒，作为白酒消费的基本盘也在夯实中走向成熟，品类特征重塑、品质提升、消费者认知升级等维度下，光瓶酒赛道更具“质感”。

于是，当两个热点重叠后会是怎样的景象？如今，符合大众消费风潮的光瓶酱酒此时渐次走进人们视野，行业对此亦是浮想联翩，看似架构清晰的光瓶酒矩阵还将继续扩容。

酱酒品类自我裂变

撬开光瓶酒新空间

当前，酱酒逐渐走向理性成熟，其中最明显的特征就是从群雄并起走向品牌角逐，品牌风格分级与价格段细分也最终成型。

在风格表达上更具差异，如绵柔酱香、柔和酱香、清雅酱香、幽雅酱香等被不断挖掘并赋予新的内涵，在价格带上则更加细化，超高端、高端酱酒、大众酱酒的价格区间逐渐定型并走向稳固。

在当前的酱酒市场竞争格局中，高端占位已然成为了酱酒企业布局的重要方向，但在头部酱酒企业与一线名酒的高端挤压之下，其它酒企生存空间变得更加严峻。与此同时，300元区间的酱酒市场正在进入鏖战期，各级企业在这一领域纷纷加重布局。更重要的是，大众酱酒的竞争市场，仍旧处于一片蓝海。

大众酱香赛道属于竞争蓝海，目前尚未形成一个超级品牌和超级大单品。而聚焦于百元价格带，向消费者传递产品价值、形成面向C端的用户教育，也将助推酱酒开辟更广阔的成长空间。

在酱酒细分趋势之下，光瓶酱酒产品作为企业的新战术产品逐渐进入消费市场。

今年2月26日，茅台家族百元酱酒台源酒在广州亮相；另一款定位于消费者喝得起的“酱香口粮酒”凤城老窖•中琢酱酒也进入市场；2020年6月，求真酒业聚焦大众市场推出求是酱酒；2020年9月海南椰岛酒业推出了粮酱精品与粮酱珍品两款酱酒光瓶，占位百元价格带……

“光瓶+酱酒”是白酒行业的新探索，是消费分级背景下酱酒回归产品价值的重要体现，也是一个重要的行业趋势。

北京正一堂战略咨询机构总经理丁永征表示，光瓶酱酒拥有五大机会：一是特色产区，二是特色品牌，三是百元酱酒专业价格带，四是品类认知机会，五是自饮场景的新机会。

在他看来，酱酒头部企业与领袖力量已完成了在中高端市场的占位与布局，但大众酱香依然是行业发展的未来趋势，在这一赛道中，中小企业需要长期的投入才能形成根据地市场，实现品牌在市场端的覆盖。

2023，继续追“光”前行

过去几年，光瓶酒市场呈现多层级分化发展趋势，在传统刚需级产品矩阵之外，逐步诞生了一批高线产品，30-60元区间很快裂变为主流进阶方向，加之百元以上光瓶酒产品的持续涌现，让光瓶酒品类具备市场空间破局的势能。

光瓶酒作为白酒的基本盘，消费群体庞大且群众基础好，过去几年酱酒通过消费者培育更深入地形成消费好感度。如果能利用两类拥有庞大消费群体的类型支撑起自身的市场基础，持续扩大规模，则未来可期。

另外，超高的性价比和广阔的市场前景是酱酒与光瓶酒结合的看点。数据显示，光瓶酒2012-2021年保持了15%以上的增速，营收接近1000亿元。2022年受疫情影响有所减速，但仍保持了持续增长的势头。未来3-5年，光瓶酒营收有望突破1200亿元。

当前阶段里，酱酒将根据市场多元化需求和品牌发展模式做出的应有调整，即使如此改变会打破过去酱香势力，特别是核心产区力量们构建的默认规则。

但可以确定的是，关于“2023年光瓶酒市场还将持续扩容”的判断，将在一个月后的糖酒会上得到印证。随之而来的新品潮和经销商代理潮，也将再次检验光瓶酒品类的成熟度。

2017年，糖酒快讯启动“光瓶酒领袖大会”，将视野锁定行业基本盘，持续关注光瓶酒品类的发展变迁。

一方面，我们致敬那些引领光瓶酒变革和趋势演进的品牌，如老村长为代表的光瓶核心力量，它用庞大的开瓶量和市场触达深度，带领这个品类进入新时代里的第一个全盛时期。

同时，我们对市场端的新变化保持关注，“高线光瓶酒”理念的不断聚焦与深度研究，为品类的进阶提供了更多的参考，也助力当前品类竞争局面的形成。

五年时间，“光瓶酒领袖大会”为行业进化与发展贡献聚合的力量和导向的价值，为光瓶酒在酒业新时期的突围革新提供了最佳趋势预判及解读平台。

2023年，“光瓶酒领袖大会”正式更名为“追光大会”。我们盛邀行业一起，追逐“光”的力量，于“光”中触碰美。

4月成都，于白酒美学盛典

追光大会盛宴将启，邀您同行